o_19po8js951tvs1r0t1r8s4bb1vpla.pdf

Futuro, bem-estar, interdependência: palavras-chave para o design contemporâneo
um nicho de consumidor específico, mas da própria empresa dentro da faixa que a
compete. Esse fato tem exigido do marketing uma capacidade de construir relações
possíveis, costuras inéditas, propiciar associações e promover novas interações, o
que podemos apontar para o surgimento de uma verdadeira plataforma de interrelações
no mercado atual.
Esta nova realidade culminou também por colocar em xeque os conceitos de
“estilo” e “estética” nos moldes até então empregados; para tanto, essas áreas
do conhecimento passaram a ter mais afinidade com disciplinas de abrangência do
âmbito comportamental, em detrimento daquelas que consideravam o estudo da
coerência, da composição e do equilíbrio formal que predominaram no ensinamento
estético da primeira modernidade.
A estética, nesse contexto, passa a ser mais diretamente atrelada à ética, aqui
entendida no sentido de comportamento coletivo social, e quanto à questão da
industrialização, meio ambiente e consumo, ressalta-se a importância e o papel
que passou a ter o consumidor para o sucesso da sustentabilidade ambiental do
planeta. Muitos chegam mesmo a apregoar a necessidade do surgimento de uma
nova estética que deveria ser absorvida pelos consumidores na atualidade. Essa
nova estética teria como base, por exemplo, a composição de diferentes plásticos
reaproveitados e o colorido pontilhado dos papéis de embalagem em objetos
reciclados até o monocromatismo de produtos confeccionados em material único
(monomaterial) e renovável.
Nesse novo modelo estético, que vai ao encontro da sustentabilidade
ambiental, isto é, de uma ética em favor do meio ambiente, teriam lugar também
as imperfeições de produtos feitos de novos e diferentes tipos de matérias-primas
produzidos com tecnologia de baixo impacto ambiental ou mesmo em processo
semiartesanal. Ao aceitarmos de forma proativa os produtos desenvolvidos dentro
desse modelo e, por consequência, sua nova ordem plástica, nós consumidores
acabaríamos por legitimar uma nova estética possível em nome de um planeta
sustentável, além de fazer a nossa parte ética na trilogia produção, ambiente e
consumo. Mas esses conceitos, como se sabe, não compunham os valores exatos
e objetivos das disciplinas que construíram a solidez moderna, mesmo porque
o processo de modernização é anterior ao debate das questões ambientais
Cadernos de Estudos Avançados em Design - design e humanismo - 2013 - p. 35-60
41