download gratuito - Logweb

Indústria de Brinquedos - 67critérios Custo-benefício eCapacidade de Negociação.E também empatados emda qualidade e a Tecnologia dainformação.DATAS FIXASO resultado confere com oscritérios adotados pela Estrela,um dos grandes players dessesegmento, antes de decidirpela contratação de um novofornecedor de transportes.Para uma empresa que estásempre correndo contra otempo, o prazo na entrega dosprodutos é uma preocupaçãoconstante. “Trabalhamoso dia das crianças e o Natal. Porisso, o que mais valorizamosReginaldo Antonio Lima,Vendas e Distribuição daempresa. No processo deseleção dos transportadores, aEstrela realiza uma criteriosaanálise, como a estruturadisponíveis e a reputação daempresa no setor.Há 75 anos no mercado,a Estrela possui um grandemix de produtos, que serenova constantemente paraatender a grande demanda querecebe. Em especial, duranteo segundo semestre do ano,devido aos grandes feriadosvoltados para crianças.O desempenho das empresasde transporte tem de estarbem alinhado com essademanda, para atenderadequadamente a rede devarejistas e lojistas. “O prazode entrega é crucial para nossaoperação. Para o transportede brinquedos, é necessáriauma frota sempre disponível”,explica Lima.Entretanto, com a Lei12.619, que regulamentou aLefort, da LongJump: para o consumidor, parte do valor do brinquedo é a embalagemestabelece períodos máximosde direção, a logística dostransportadores deve ser bemestruturada, para respeitaros prazos de entrega destediretamente na indústria,porque as transportadorasestão investindo e isso serárepassado na tabela de frete”,segundo o executivo, a Estrelaesta programando para 2013 umaumento dos custos no frete,que pode variar entre 8 a 10%.Com um faturamento em tornode R$ 150 milhões em 2011, aempresa espera incrementarem 20% este número, no atualexercício de 2012.CARGA FRÁGILA fabricante de brinquedosLongJump é outra empresaque também se preocupaprimordialmente com aqualidade do serviço dedicadono transporte rodoviário,apontado pelos embarcadoresdo segmento, segundo olevantamento realizado pela6ª Pesquisa Nacional deDesempenho dos Fornecedoresde Serviços de Transportes.Leves, frágeis, porémvolumosos, os brinquedos nãopodem sofrer avarias durantesua manipulação. “Para oconsumidor, boa parte do valordo brinquedo é a embalageme sua apresentação”, explicaVagner Lefort, diretor daLongJump. Para manter totalintegridade dos produtos,que geralmente possuemvalor agregado relativamentealto, a logística deve ser bemtrabalhada, pois a carga nãopode ser empilhada comexcesso de peso, já quegeralmente as embalagens sãode papelão ou acetato. “Se obrinquedo chegar à loja coma caixa avariada, ele retorna.E, muitas vezes, o custo desseretorno não compensa o valorEspecializada na produçãode lançamentos e novidades,seguindo as tendências damoda, a LongJump projetaencerrar o ano com umfaturamento bruto melhorque o consolidado em 2011.O índice de nacionalização daprodução de brinquedos damarca, de 2010 para cá, passoude 15 a 35%. Além disso, 50%dos brinquedos importadossão montados no Brasil. “Amão de obra chinesa já não étão barata como antigamente.Por outro lado, temos a altatributação de impostos, noBrasil”, revela Lefort. Outrapreocupação da empresa,relacionada às transportadoras,é com a comunicação rápida ede negociação. De acordocom o diretor da LongJump,é importante que existaqualidade na informação,para que a indústria possaremediar contratempos notrajeto fábrica/loja e encontrarsoluções para eventuaisproblemas no transporte, comoatrasos ou outras situações.www.logweb.com.br NOV/2012 129 LOGWEB