O Verdadeiro Poder Vicente Falconi
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entabilidade das vendas.<br />
Comparação de indicadores: Além da verificação da variação dos<br />
indicadores do alvo, uma outra análise que deve ser feita é a comparação<br />
com indicadores semelhantes da própria empresa ou de outras empresas,<br />
com valores históricos, com valores teóricos mínimos e outros. Isto é<br />
chamado benchmarking e faz parte da Análise Funcional.<br />
Certa feita estava na Colômbia visitando uma<br />
empresa cujo Presidente desejava fazer um trabalho<br />
de consultoria conosco visando à melhoria de<br />
resultados operacionais. Na discussão com Diretores<br />
e Gerentes notei uma grande resistência do pessoal<br />
que achava que “não tinha problemas” e que “a<br />
fábrica já estava dando o que podia”. Estou<br />
acostumado com este tipo de coisa que também era<br />
comum no Brasil uns 15 a 20 anos atrás e estava<br />
calmamente argumentando com o pessoal para, pelo<br />
menos, fazerem um diagnóstico. Não estava tendo<br />
sucesso até que o Diretor Financeiro apareceu com<br />
um gráfico que, simplesmente, desmontou toda a<br />
resistência. Era um gráfico semelhante à Figura 6.3,<br />
onde era mostrada a imensa diferença do valor da<br />
Margem de EBITDA da empresa quando comparada<br />
com outras empresas na própria Colômbia e em<br />
outros países, inclusive o Brasil. Ora, se havia<br />
margem de ganhos na Margem de EBITDA, era sinal<br />
de que certamente haveria outras possibilidades de<br />
ganhos em toda a área operacional da empresa. O<br />
resultado foi que trabalhamos naquela empresa por<br />
muitos anos com excelentes resultados. O gráfico<br />
certo na hora certa!<br />
Figura 6.3: Modelo mostrando a comparação dos indicadores de Margem de<br />
EBITDA entre a empresa X e outras empresas mundiais.