Edição de 12 de abril de 2021

AGÊNCIAS
WMcCann lidera o ranking de
compra de mídia do Cenp-Meios
Africa, DPZ&T, VMLY&R e Leo Burnett Tailor Made completam a lista
das cinco agências que mais fizeram investimentos publicitários em 2020
Vinícius noVaes
WMcCann, Africa e DPZ&T
são as três primeiras agências
no ranking 2020 de compra
de mídia, divulgado na última
semana pelo Cenp-Meios.
VMLY&R e Leo Burnett Tailor
Made completam o top 5 da lista
(veja a lista ao lado).
A sexta posição ficou com a AlmapBBDO,
seguida por Wunderman
Thompson, Ogilvy em oitavo
e Lew’Lara\TBWA na décima
colocação. O nono lugar aparece
vago, mas a entidade explica que
algumas das agências participantes
do Cenp-Meios não autorizaram
aparecer no ranking. Neste
caso, a posição delas na lista aparece
em branco.
A Propeg, da Bahia, foi a melhor
agência colocada fora de
São Paulo, na 17ª colocação.
Além da Bahia, também apareceram
agências de Minas Gerais,
Rio de Janeiro, Rio Grande do
Sul e Pernambuco, entre outros
estados.
Esse é o primeiro ranking de
agências de publicidade feito
pela entidade, a partir dos dados
do Sistema Cenp-Meios coletados
ao longo do ano passado em
um painel de 216 agências certificadas.
“Agora será possível a cada
agência saber que posição ocupa
em termos de compra de mídia
em nome dos seus clientes e,
mais importante, acompanhar
seu desenvolvimento ao longo
do tempo, à medida que novos
rankings forem publicados”, disse
Daniel Queiroz, presidente da
Fenapro, entidade mantenedora
do Cenp.
METODOLOGIA
A metodologia utilizada pelo
Cenp-Meios é diferente de outros
rankings do mercado que medem
o investimento das agências
em mídia. Caio Barsotti, presidente
da entidade, explica que o
Cenp recebe os dados direto dos
sistemas das agências, a partir do
que consta nos pedidos de inser-
Hugo Rodrigues, chairman e CEO da WMcCann, agência que mais investiu em mídia
“não existe na
publicidade
mundial uma
informação
mais precisa
de investimento
via agências”
Divulgação
ções faturados, “de forma que o
grau de precisão é total sobre o
investimento feito em nome dos
clientes de cada agência”.
“Por isso, podemos afirmar
que não existe na publicidade
mundial uma informação mais
precisa de investimento publicitário
via agências. Todo o
sistema é criptografado e sua
segurança foi auditada externamente”,
disse.
Ainda de acordo com o executivo,
os dados são sempre totalizados
antes do envio. “Ou
seja: o Cenp-Meios, em hipótese
alguma, recebe a informação
de quanto foi investido por um
anunciante ou quanto foi aplicado
em um determinado veículo.
RANKING DAS AGÊNCIAS
JAN A DEZ 2020
1 WMcCann
2 Africa
3 DPZ&T
4 VMLY&R
5 Leo Burnett
6 AlmapBBDO
7 Wunderman Thompson
8 Ogilvy
9 *
10 Lew'Lara\TBWA
11 Talent Marcel
12 Publicis
13 BETC Havas
14 Mullen Lowe
15 Havas Plus
16 David
17 nova/sb
18 Propeg
19 *
20 Wieden+ Kennedy
Fonte: Cenp-Meios
* Agências não autorizaram a divulgação
do nome no ranking
Só recebemos a informação do
total de investimentos da agência
em nome de todos os seus
clientes, com alguns cortes:
meios, período do ano e estado
aos quais foram destinados os
investimentos”, contou.
No começo deste ano, o Conselho
Superior do Cenp aprovou
parceria com a Kantar Ibope
Media, que usará o ranking,
combinando-o aos dados do Monitor
Evolution e utilizando metodologia
própria para estimar
os valores veiculados. O Cenp
divulgou em março dados do
painel Cenp-Meios referentes ao
investimento em mídia via agências
de publicidade em 2020, da
ordem de R$ 14,2 bilhões.
10 12 de abril de 2021 - jornal propmark