Edição de 12 de abril de 2021

mentais, causados por problemas dermatológicos.
“Esperamos romper com padrões
estéticos inatingíveis e promover uma mudança
não apenas positiva, mas muito necessária”,
comenta Maíra.
aLém da PeLe
Em 2020, a La Roche-Posay conduziu ao
lado de dermatologistas uma revisão científica
que confirmou influências além da
pele, linha de pesquisa que a marca já investiga
há mais de 40 anos com a ajuda de
médicos e cientistas globalmente. Os resultados
reiteram as impressões colhidas no
primeiro estudo sobre qualidade de vida,
feito em 2006. “Estamos falando de alterações
diretas no dia a dia, gerando limitações
na execução de tarefas simples que
resultam em faltas ao trabalho, escola, ou
até mesmo em evitar se relacionar pessoalmente”,
enumera Maíra.
A previsão é de que metade da população
mundial tenha alergias em 2050. Insônia,
baixa autoestima, ansiedade e fobia
social já fazem parte da rotina dos brasileiros.
De acordo com os estudos, 50% dos
pacientes com acne se isolam e 46% estão
mais propensos a desenvolver depressão.
Principal motivo de consultas aos dermatologistas,
o problema afeta 80% dos adolescentes
entre 12 e 18 anos, mas atinge
também 40% das mulheres. Já o eczema
interfere no sono (entre 47% e 60%) e a
dermatite atópica faz com que as pessoas
se sintam estigmatizadas pela sociedade
(50%), além de provocar ausências no trabalho
(79%).
O tabu insiste. Bullying e julgamentos
feitos com base na aparência deixada pela
acne são frequentes. “Há muita gente, e
não digo só os brasileiros, que acredita que
doenças de pele são contagiosas ou são fruto
de uma ausência dos hábitos de higiene
e limpeza”, lamenta Maíra. Baseada em
700 estudos clínicos organizados em todo
o mundo com mais de 200 mil pessoas de
zero a 104 anos, a marca identificou os principais
desafios e criou soluções para auxiliar
os tratamentos.
Enquanto a linha Effaclar trouxe produtos
voltados para o combate à acne, uma
nova geração de emolientes Lipikar Baume
AP+M inovou os cuidados com peles muito
secas e propensas à dermatite atópica. Resultado
de 13 publicações e 19 estudos clínicos
com 1,2 mil pessoas, a nova formulação
é capaz de reequilibrar o microbioma e distanciar
as crises. Segundo a marca, 89% das
crianças com dermatite atópica têm o seu
comunicAção é VitAl pArA
mAnter o consumidor
no centro dAs
estrAtégiAs e do plAno
de inoVAções dA mArcA
pertencente à l’oréAl
sono interrompido durante a fases críticas
e 60% apresentam dificuldades na escola.
O papel da comunicação é vital para que
a marca possa manter o consumidor no centro
das estratégias e do plano de inovações.
“O marketing gerencia várias questões essenciais
à marca, como a compreensão das
necessidades e desejos dos nossos consumidores.
Estamos sempre acompanhando
comportamentos para lançar produtos e
serviços relevantes. Nossa atuação é movida
pelo propósito de transformar vidas
através da dermatologia”, pontua Maíra.
Com um time integrado, a La Roche-Posay
esclarece dúvidas por meio do seu serviço
de atendimento ao consumidor, do site
Voz da Beleza e de chat, além dos perfis da
marca no Instagram, Facebook e YouTube.
“Notamos um aumento significativo das
interações nas redes
sociais, em função
do contexto”, aponta
Maíra.
Ao elevar quadros
de ansiedade e estresse,
a pandemia
da Covid-19 agravou
condições de pele já
existentes e favoreceu
o surgimento de
alergias, dermatites
e queda de cabelo. Já
em decorrência do
uso de máscaras, surge
a maskne - a acne
causada pela utilização
das máscaras
de proteção - e, nos
profissionais de saúde,
aparecem danos e
feridas.
Dicas de cuidados
são divulgadas também
por meio do Effaclar
Spotscan, projeto
criado em parceria
com dermatologistas, que utiliza inteligência
artificial para analisar selfies em busca
de espinhas, cravos e marcas de acne.
jornal propmark - 12 de abril de 2021 25