Edição de 12 de abril de 2021

eYoNd the liNe
Luca Bravo/Unsplash
New York now!
São Paulo quando?
Vi, com inevitável inveja, uma campanha feita
por publicitários americanos em torno de NY
Alexis Thuller PAgliArini
muito angustiante acompanhar o recrudescimento
da pandemia em nosso país.
É
O imobilismo e o negacionismo inicial do
governo federal cobram o seu preço agora,
nos colocando como o país com a pior situação
em relação ao combate à pandemia no
mundo.
Logo nós, que temos um histórico de programas
de vacinação eficazes, erradicando
doenças e protegendo a população em outras
ocasiões. A inépcia governamental nos
faz prolongar um sofrimento em presenciar
tantas mortes, que poderiam ser evitadas.
Mesmo aqueles que conseguem passar incólumes
no campo da saúde sofrem absurdamente
com perdas de empregos e destruição
de negócios, por conta da crise decorrente
da pandemia.
Tudo muito triste e revoltante. Mas não
podemos nos abater. Ao contrário, a hora é
de cobrar ação dos governantes e de agir do
jeito que for possível para ajudar aqueles desamparados.
Diversos movimentos foram
criados pela sociedade civil e devemos nos
engajar.
Nada substituirá uma coordenação centralizada
do governo, mas podemos minimizar
o sofrimento com ações de suporte a
necessitados e, principalmente, de cobrança,
como têm feito diversos setores da sociedade,
emitindo manifestos, exigindo ação.
Mas há um outro movimento que precisa ser
feito, que é a preparação para pós-pandemia.
Sim, porque, apesar de tudo, ela vai passar
e precisamos nos preparar para potencializar
uma retomada. Uma retomada de ânimo,
de esperança e de ação. Devemos preparar
o “renascimento” pós-pandemia. Em julho
de 2020, quando imaginávamos ser possível
domar a pandemia em menor espaço de tempo,
a Ampro realizou um evento chamando
o mercado de live marketing para se preparar
para a retomada.
Depois, em outubro, foi a vez da Expo
Retomada, que demonstrava a aplicação de
protocolos e lutava para a retomada das feiras
e dos eventos corporativos e comerciais.
Todo esse movimento foi em vão, frente a
uma recidiva da pandemia, nos levando ago-
ra para um patamar inimaginável de mais de
4 mil mortes em apenas um dia. Mas devemos
respirar fundo e fazer um esforço para
imaginar uma retomada consistente, que
deverá acontecer após uma imunização rápida
e eficaz. E nos prepararmos para ela.
Vi, com inevitável inveja, uma campanha
feita por publicitários americanos em torno
da cidade de New York. A campanha se apoia
no brilhante jogo de palavras, tratando a Big
Apple de Now York. Sim, Now, de agora! Uma
campanha que conclama os americanos
e turistas de todo o mundo a voltar a viver
New York.
Museus, restaurantes, casas de espetáculo,
comércio, todos estão se engajando,
acrescentando às suas marcas a palavra
Now. MoMa Now #nowyork; BaltahazarNow
#nowyork; Blue Note Now #nowyork. Brilhante!
A iniciativa é liderada pelo CEO da
TBWA/Chiat/Day New York, Rob Schwartz,
envolvendo outros talentos do mercado de
comunicação e marketing dos EUA, como o
CEO da Advertising Week, Matt Scheckner.
É a indústria criativa dando sua contribuição
para uma retomada. Uma grande contribuição
porque, depois de tanta destruição
e de uma inevitável avalanche de notícias
ruins, é preciso criar um novo ambiente, de
esperança e de renovação de atividades.
A comunicação tem um importante papel
nesse processo. Sempre! Tem sido importante
para mobilizar autoridades, para estimular
as pessoas a se vacinarem (quando
possível) e, agora, para “come out and play”
(“venha para fora e curta”, numa tradução
livre), como prega a campanha.
Antes, era #Fique em casa, agora é #Volte
a curtir a sua cidade. Quando poderemos fazer
o mesmo por aqui? Quando poderemos
conclamar a todos para voltarem a se divertir
por inteiro? Não só em São Paulo, mas em
todo o Brasil?
Como nós, da indústria criativa, podemos
preparar uma mobilização para essa retomada?
Eu sei que o momento é bastante preocupante
e devemos agora dirigir esforços para
superar essa fase crítica. Mas não podemos,
em paralelo, preparar a mobilização para um
retorno seguro? Vamos pensar nisso?
Alexis Thuller Pagliarini é presidente-executivo da
Ampro (Associação de Marketing Promocional)
alexis@ampro.com.br
20 12 de abril de 2021 - jornal propmark