Edição de 12 de abril de 2021

Como está o investimento em marketing
este ano?
O desafio continua num ano
que ainda é incerto, mas o investimento
que temos com a marca,
nas plataformas, está mantido.
Todo mundo que trabalha na
indústria de alimentos sabe da
importância que temos no dia a
dia das pessoas, nas refeições,
no café da manhã. Nescau é uma
marca muito amada, é uma marca
brasileira que está há quase
90 anos no mercado, fazemos
parte desses 100 anos da Nestlé
no Brasil e a gente continua presente
nas casas dos consumidores,
seja com a nossa plataforma
esportiva, ajudando as pessoas a
jogarem com o meio ambiente,
seja com os nossos produtos. Teremos
muitas novidades e inovações
ao longo do ano.
Como é o mix de mídia da marca?
É bem variado. Temos investimentos
robustos em digital, um
canal que tem crescido bastante,
mas também temos em TV, out
of home, seja nas nossas embalagens
e pontos de venda. Temos
vários touchpoints onde conseguimos
falar com o consumidor.
Em termos de mídia, a gente escolhe
os formatos pela campanha
e de acordo com o público
que quer atingir. Também fizemos
investimentos importantes
em rádio no ano passado, por
exemplo. Tem muitos formatos,
sem dúvida o digital vem crescendo
como plataforma, mas
mantemos os investimentos em
outros canais.
Quais são os principais desafios
este ano?
É um ano de muitos desafios
para a sociedade e categorias
como um todo. Mas a gente vê
um cenário positivo da relação
da marca com o consumidor,
Nescau entrando nas conversas,
fazendo parte do dia a dia
das pessoas, não só como produto,
mas também se relacionando
de outras formas, seja
ajudando levar esportes, puxando
o movimento de jogar
junto com o meio ambiente e
fazendo a diferença em outros
“Nescau
sempre
apoiou o
esporte em
sua essêNcia
ao loNgo
dos aNos”
Divulgação
momentos além do café da manhã
e do lanche da tarde. É um
ano em que queremos continuar
fortalecendo esse vínculo
com o consumidor brasileiro e
ir além da entrega de produtos.
Qual é a posição de Nescau no mercado
de achocolatados?
É a marca líder em achocolatados
no Brasil e tem um histórico
grande. A marca chegou
em 1932, com o nome Nescáo,
mas depois mudou, trazendo
também várias outras categorias
de produto. Hoje, estamos
presentes em achocolatado em
pó, achocolatado líquido, cápsula,
biscoito e cereais. E no ano
do centenário teremos várias novidades.
As vendas caíram com a pandemia?
Houve dinâmicas diferentes
e em diferentes categorias.
Achocolatado em pó foi uma
categoria que cresceu como um
todo, porque as pessoas estavam
em casa, fazendo muitas
receitas e é um produto que
tem uma versatilidade grande.
Achocolatado líquido, por
exemplo, teve uma retração, no
momento que se fecharam as
escolas. Aos poucos, ela foi retomando
no decorrer do ano. Já
cereal matinal, que está presente
no café da manhã, foi uma
categoria que cresceu.
E como a marca Nescau é vista pelo
consumidor?
É uma marca de altíssima visibilidade
no Brasil inteiro. Isso
reforça nossa liderança. É uma
relação emocional forte com
o brasileiro. A Nestlé tem outras
marcas de achocolatados
no mundo, mas Nescau é 100%
brasileira, marca que espontaneamente
as pessoas falam e se
interessam em se relacionar, seja
nas redes sociais ou no dia a dia
ligando e deixando mensagens.
“queremos
estimular a
ligação das
criaNças
com o
esporte”
Qual é o slogan hoje?
O esporte ensina. Nescau se
posiciona como uma marca que
quer ajudar os pais a verem o
esporte além da atividade física
e sim como um aliado na formação
das crianças. A gente acredita
que a criança que pratica
esporte vai ter acesso a valores
que vão ajudá-la na formação de
uma vida adulta melhor.
jornal propmark - 12 de abril de 2021 19