Edição de 12 de abril de 2021

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we mkt Jonathan Farber/Unsplash Vamos nos respeitar “Na hora do perigo, quando a casa cai, us guerreiros fica, us comédia sai”. Flávio Renegado Francisco alberto Madia de souza Hoje, vamos conversar sobre o comportamento das pessoas durante a pandemia, e uma canção emblemática, do rapper e compositor Flávio Renegado. Sei Quem Tá Comigo. Antes de qualquer outra consideração, e para não cairmos na discussão medíocre dos últimos meses, se todos tivessem obedecido à ordem e seguido literalmente o que algumas autoridades determinaram: “fique em casa!”, todos, sem exceção, já estaríamos mortos. Portanto, não percamos tempo na discussão desse trote macabro que alguns políticos inconsequentes tentaram jogar em nossas costas e responsabilidade. Ainda bem que pessoas conscientes e determinadas, profissionais de valor, foram à luta possibilitando que muitos pudessem permanecer em suas casas. A todos esses profissionais, muito obrigado, vocês salvaram milhões de vidas. Independente de tudo o que estamos vivendo, do medo que em maiores ou menores proporções tomou conta das pessoas, mais que compreensível, o fato é que muitos sobre a justificativa que eram grupo de risco recolheram-se, e, com a maior tranquilidade, optaram pela sombra. Sem problemas, decisão pessoal, vamos respeitar. Mas alguns deles, além de permanecerem em suas casas, passaram a massacrar os que se arriscaram, foram para a linha de frente, para manter a vida minimamente em funcionamento. Se todos tivessem a mesma atitude dos que se recolheram, tudo teria parado, a começar pela saúde. Não existe grupo de risco maior do que os profissionais da saúde. O fato é que as pessoas se revelaram durante a pandemia, mesmo concedendo-se todos os descontos pela excepcionalidade do momento. Sem culpas, repito, as pessoas são como são e assim têm que ser respeitadas. Já comentei com vocês sobre alguns dos termos que foram brotando no correr da pandemia. Como “bom para viagem”, aqueles pratos deliciosos de bons restaurantes e que segundo os donos desses restaurantes resistiam bem numa embalagem de papelão ou alumínio para viagem. Da mesma maneira como um aplicativo relativamente desconhecido ocupou a cena, e milhões de pessoas passaram a dar um zoom. E nunca se usou e desgastou tanto a palavra gratidão... Mas foi exatamente lá pelo meio da pandemia que uma música foi ocupando espaço, tomando conta, e passou a ser uma espécie de hino. De todos os que recusaram-se, por natureza ou necessidade, a entregar os pontos, e foram à luta. Possibilitando que muitos mesmo de suas casas continuassem a receber seu dinheirinho no fim do mês, e ainda dando-se ao luxo de criticar os que se ralavam para preservá-los confinados. E que não faltasse comida nas mesas, remédios nas farmácias, camas nos hospitais, lixos sendo recolhidos... Essa música pontificou numa das chamadas lives de um cantor e compositor que muitos conheceram apenas agora, música essa que por sinal já tem alguns anos. E que acabou se convertendo num dos hinos da pandemia. O compositor e cantor é Flávio Renegado, e participou de forma brilhante de uma das lives de Elza Soares. A música é Sei Quem Tá Comigo. “Sei quem é amigo, Sei quem é inimigo; Sei quem vai correr, Sei quem vai fica comigo, E na hora do perigo, Quando a casa cai, Us guerreiro fica, Us comédia sai Us guerreiros fica, Us comédia sai...” Todos pensando e refletindo, e parando de atirar pedra nos que conseguiram reunir força e coragem para irem à luta. Possibilitando, repito e reitero, que a vida não fosse suspensa... E, em sua totalidade... Morta. Que não morrêssemos, todos... Por favor, vamos nos respeitar. Cada um com suas fraquezas, cada um com suas forças, mas todos se respeitando. Francisco Alberto Madia de Souza é consultor de marketing famadia@madiamm.com.br 22 12 de abril de 2021 - jornal propmark
mArcAs Após prejuízo, LG deixa de produzir celulares e beneficia outras marcas Setor de smartphones se torna mais concentrado nas mãos da Samsung, Xiaomi, Motorola e Huawei, que têm preços e produtos mais competitivos Fotos: Unsplash LG encerra atividades de sua fábrica de celulares no Brasil dentro de alguns meses Neusa spaulucci Mais uma que se vai. Desta vez, é a LG Eletronics que deixa de produzir seus smartphones no mercado brasileiro e no mundo. Era notório que a marca não ia bem, pois já se especulava há algum tempo a interrupção da produção de celulares para concentrar esforços em negócios mais ágeis. Em comunicado divulgado no último dia 4, a empresa sul-coreana disse que a unidade será encerrada até o dia 31 de julho, quando os clientes podem migrar, se quiserem, claro, para Apple, já que LG e Apple têm um acordo de parceria “amigável”, pois, no passado, a Apple tinha interesse em comprar a LG. O negócio não foi adiante, mas ficou estabelecida certa proximidade entre as duas marcas. Agora, o setor se torna mais concentrado nas mãos de Samsung, Xiaomi, Motorola e Huawei. Porém, quem mais deve se beneficiar mesmo é a Samsung, em função dos preços dos aparelhos. A chinesa Xiaomi também deve ampliar market share, já que os seus preços e a qualidade dos produtos também são competitivos. A produção de monitores em Taubaté não deve ser afetada pela medida, assim como a outra fábrica que a LG mantém no país, que fica em Manaus e produz aparelhos de ar-condicionado, geladeiras e outros eletrodomésticos da chamada linha branca. “Desde o segundo semestre de 2015, o nosso negócio global de celulares tem sofrido uma perda operacional por 23 trimestres consecutivos, resultando em um acumulado de aproximadamente US$ 4,1 bilhões [em perdas] até o fim de 2020”, disse a empresa. Presença no mercado global caiu de 4,1% para 1,6%. Atualmente, a LG tem 6,5% de market share em smartphones no Brasil e 1,6% do segmento no mundo, onde, em 2014, chegou a registrar 4,1%, de acordo com o site Statcounter, que mede a participação de marcas no setor de celulares. Em 2013, a sul-coreana conseguiu alcançar uma representatividade de 16,1% no mercado brasileiro. “Depois de avaliar todas as possibilidades para o futuro do nosso negócio de celulares, o Headquarter Global decidiu por fechar essa divisão a fim de fortalecer a sua competitividade futura por meio de seleção e foco estratégico”, afirma o comunicado da LG. A divisão de smartphones Huawei deve ser uma das marcas que serão beneficiadas com saída da LG do mercado “o nosso negócio global de celulares tem sofrido uma perda operacional por 23 trimestres consecutivos” da LG funcionava no prejuízo há cerca de cinco anos, tendo “queimado” cerca de US$ 4,1 bilhões neste período. Embora tenha uma posição relevante no Brasil e até nos EUA, a empresa é praticamente irrelevante em termos globais, com cerca de 2% do mercado. Há anos a marca tinha dificuldade em competir com sua rival Samsung, e foi ainda mais prejudicada pela ascensão de chinesas como Huawei (atualmente em baixa por conta do bloqueio do governo americano, mas ainda um player relevante), Xiaomi, Oppo e Vivo. Além de fortes em sua terra natal, o maior mercado do mundo, essas empresas vêm aumentando sua atuação em outros mercados nos últimos anos. Já há alguns meses a LG procurava uma solução para sua divisão de celulares. A empresa estudou terceirizar a produção em conjunto com outras companhias e até mesmo vender a divisão, mas não houve acordo com potenciais investidores. No Brasil ela tem uma fábrica em Taubaté (SP) que produz smartphones, além de monitores. O fechamento da divisão de smartphones possivelmente acarretará no desligamento de pelo menos parte dos 400 funcionários que trabalham nessa área. “Como uma companhia que valoriza profundamente a contribuição de cada funcionário, cliente e parceiro LG, nós comunicaremos de forma aberta e transparente durante este processo, buscando uma abordagem justa e pragmática, enquanto atendemos as obrigações jurídicas”, colocou a empresa no comunicado. A AlmapBBDO, que atende o portfólio da LG, informou que ainda não tinha criado uma campanha para os celulares da marca, conta que conquistou em janeiro. Mas continua firme com o cliente, já que atende a outros setores, como TVs, áudio e vídeo, equipamentos de informática, condicionadores de ar, linha branca e soluções corporativas. jornal propmark - 12 de abril de 2021 23
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