AGÊNCIAS WMcCann li<strong>de</strong>ra o ranking <strong>de</strong> compra <strong>de</strong> mídia do Cenp-Meios Africa, DPZ&T, VMLY&R e Leo Burnett Tailor Ma<strong>de</strong> completam a lista das cinco agências que mais fizeram investimentos publicitários em 2020 Vinícius noVaes WMcCann, Africa e DPZ&T são as três primeiras agências no ranking 2020 <strong>de</strong> compra <strong>de</strong> mídia, divulgado na última semana pelo Cenp-Meios. VMLY&R e Leo Burnett Tailor Ma<strong>de</strong> completam o top 5 da lista (veja a lista ao lado). A sexta posição ficou com a AlmapBBDO, seguida por Wun<strong>de</strong>rman Thompson, Ogilvy em oitavo e Lew’Lara\TBWA na décima colocação. O nono lugar aparece vago, mas a entida<strong>de</strong> explica que algumas das agências participantes do Cenp-Meios não autorizaram aparecer no ranking. Neste caso, a posição <strong>de</strong>las na lista aparece em branco. A Propeg, da Bahia, foi a melhor agência colocada fora <strong>de</strong> São Paulo, na 17ª colocação. Além da Bahia, também apareceram agências <strong>de</strong> Minas Gerais, Rio <strong>de</strong> Janeiro, Rio Gran<strong>de</strong> do Sul e Pernambuco, entre outros estados. Esse é o primeiro ranking <strong>de</strong> agências <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong> feito pela entida<strong>de</strong>, a partir dos dados do Sistema Cenp-Meios coletados ao longo do ano passado em um painel <strong>de</strong> 216 agências certificadas. “Agora será possível a cada agência saber que posição ocupa em termos <strong>de</strong> compra <strong>de</strong> mídia em nome dos seus clientes e, mais importante, acompanhar seu <strong>de</strong>senvolvimento ao longo do tempo, à medida que novos rankings forem publicados”, disse Daniel Queiroz, presi<strong>de</strong>nte da Fenapro, entida<strong>de</strong> mantenedora do Cenp. METODOLOGIA A metodologia utilizada pelo Cenp-Meios é diferente <strong>de</strong> outros rankings do mercado que me<strong>de</strong>m o investimento das agências em mídia. Caio Barsotti, presi<strong>de</strong>nte da entida<strong>de</strong>, explica que o Cenp recebe os dados direto dos sistemas das agências, a partir do que consta nos pedidos <strong>de</strong> inser- Hugo Rodrigues, chairman e CEO da WMcCann, agência que mais investiu em mídia “não existe na publicida<strong>de</strong> mundial uma informação mais precisa <strong>de</strong> investimento via agências” Divulgação ções faturados, “<strong>de</strong> forma que o grau <strong>de</strong> precisão é total sobre o investimento feito em nome dos clientes <strong>de</strong> cada agência”. “Por isso, po<strong>de</strong>mos afirmar que não existe na publicida<strong>de</strong> mundial uma informação mais precisa <strong>de</strong> investimento publicitário via agências. Todo o sistema é criptografado e sua segurança foi auditada externamente”, disse. Ainda <strong>de</strong> acordo com o executivo, os dados são sempre totalizados antes do envio. “Ou seja: o Cenp-Meios, em hipótese alguma, recebe a informação <strong>de</strong> quanto foi investido por um anunciante ou quanto foi aplicado em um <strong>de</strong>terminado veículo. RANKING DAS AGÊNCIAS JAN A DEZ 2020 1 WMcCann 2 Africa 3 DPZ&T 4 VMLY&R 5 Leo Burnett 6 AlmapBBDO 7 Wun<strong>de</strong>rman Thompson 8 Ogilvy 9 * 10 Lew'Lara\TBWA 11 Talent Marcel <strong>12</strong> Publicis 13 BETC Havas 14 Mullen Lowe 15 Havas Plus 16 David 17 nova/sb 18 Propeg 19 * 20 Wie<strong>de</strong>n+ Kennedy Fonte: Cenp-Meios * Agências não autorizaram a divulgação do nome no ranking Só recebemos a informação do total <strong>de</strong> investimentos da agência em nome <strong>de</strong> todos os seus clientes, com alguns cortes: meios, período do ano e estado aos quais foram <strong>de</strong>stinados os investimentos”, contou. No começo <strong>de</strong>ste ano, o Conselho Superior do Cenp aprovou parceria com a Kantar Ibope Media, que usará o ranking, combinando-o aos dados do Monitor Evolution e utilizando metodologia própria para estimar os valores veiculados. O Cenp divulgou em março dados do painel Cenp-Meios referentes ao investimento em mídia via agências <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong> em 2020, da or<strong>de</strong>m <strong>de</strong> R$ 14,2 bilhões. 10 <strong>12</strong> <strong>de</strong> <strong>abril</strong> <strong>de</strong> <strong>2021</strong> - jornal propmark
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