Edição de 12 de abril de 2021

mercado
Fenapro e Sinapros detectam maior
otimismo na 3ª edição da VanPro
Depois do forte impacto causado pela pandemia, entidades percebem
que publicitários se adaptaram ao momento e muitos já se recuperam
Neusa spaulucci
grande maioria das agências
conseguiu, neste perí-
A
odo de pandemia, se adaptar e
tocar a vida para se encaixar no
novo momento. É o que aponta
a pesquisa VanPro, realizada
pelos Sinapros e Fenapro (Federação
Nacional das Agências
de Publicidade), presidida por
Daniel Queiroz.
O estudo mostra também
certo otimismo, que Queiroz
acredita ser uma característica
dos profissionais do mercado.
“É da natureza dos publicitários”.
Mas ele não esconde a
dramaticidade e o quanto foi
difícil no início da pandemia.
“Depois, fomos aprendendo a
lidar com a situação, embora
ainda estejamos distante do
nosso melhor”.
Segundo ele, a atual percepção
é que quase a metade das
agências conseguiu se adaptar
ou encontrar um caminho para
alcançar a plena adequação à
nova realidade do mercado.
Esta é uma das conclusões da
VanPro, um importante termômetro
dos negócios e da gestão
das agências de todo o país, divulgada
semana passada.
Esta 3ª edição fecha as sondagens
realizadas em 2020 sobre
o impacto da Covid-19 no
setor, que contou com a participação
de 320 empresas, de 22
estados mais o Distrito Federal.
Das agências que participaram
do estudo, 47% já se recuperaram
ou estão em vias de
ainda em 2021, sendo que 26%
não tiveram redução de receita
em 2020 e 21% foram impactadas,
mas “avaliam com muito
otimismo o cenário atual e preveem
que se recuperarão antes
do fim de 2021”.
Segundo a Fenapro, o otimismo
aumentou consideravelmente
entre as agências
que participaram desta última
edição da VanPro, concluída
em março deste ano, comparativamente
à penúltima edição,
Daniel Queiroz: “Fomos aprendendo a lidar com a situação”
de setembro de 2020. “Constatamos
que 50% das agências
avaliam o cenário como positivo,
em comparação a 41% em
setembro e 16% em maio”, analisa
Queiroz.
O número de agências que
apontaram a perspectiva como
boa ou muito boa cresceu mais
de 400%. As que acreditam
que a perspectiva é muito boa
são 16% das agências, indicando
uma evolução em relação
aos 3% verificados em maio de
2020, e aos 8% constatados em
setembro.
Os que avaliam as perspectivas
como boas são 33%, comparativamente
a 13% na pesquisa
Divulgação
“A recuperAção
já começou e
pode durAr Até
o fim de 2022”
anterior, e os que preveem estabilidade
representam 34% dos
respondentes.
Contudo, a VanPro também
mostra que 41% das agências
participantes ainda se encontram
em um processo muito
desafiador de reposicionamento,
indicando que, embora as
perspectivas sejam boas, a recuperação
deve vir somente a
partir de 2022.
Já 12% encontram-se em
grandes dificuldades, analisando
que as perspectivas são
ruins, com projeção de recuperação
no prazo de mais de um
ano e até com a possibilidade de
interrupção das atividades. “De
maneira geral, a recuperação já
começou e pode durar até o final
de 2022”, prevê Queiroz.
Queiroz fala ainda da mudança
de comportamento de
todos profissionais, de agência
e anunciantes, cujo principal
aprendizado foi “agir mais remotamente”,
o que barateou a
operação. Ele acredita que, depois
que tudo passar, o modelo
a ser adotado por todos será o
hibrido.
Outro detalhe da mudança
de comportamento que será
fundamental para a sobrevivência
de todos é o cuidado
com a gestão de processo, de
informação, que, para o executivo,
vai gerar mais eficiência.
“Não existe transformação sem
gestão”, reflete.
Além de uma postura empresarial
mais consistente, Queiroz
diz ainda que as relações pessoais
também são importantes na
lista de itens a serem observadas
na reconstrução do negócio.
Para ele, esse conjunto de
ações pode interferir inclusive
na qualidade do trabalho.
A qualidade da entrega dos
serviços, para ele, também passa
pela remuneração e, agora,
“mais do que nunca se tem de
valorizar a remuneração”. “O
momento é apropriado para
isso, já que todos pedem mais
eficiência”, conclui.
jornal propmark - 12 de abril de 2021 27