Edição de 12 de abril de 2021

editorial
Armando Ferrentini
aferrentini@editorareferencia.com.br
Nossa matéria de capa demonstra como a performance, aliada à criatividade,
contribui para vendas e branding. Cultura de entrega de rerevolução
Sem dúvida, a grande notícia da semana que passou, no universo publicitário
onde atua o PROPMARK, foi a parceria entre a Rede Globo
e o Google Cloud, que o nosso editor Paulo Macedo postou no online
deste jornal, com duas chamadas que precederam a notícia e foram
verdadeiras bombas em nosso já adulto setor das comunicações: “Globo
e Google se unem para ações em nuvem e Android TV”, anunciando
que “o acordo prevê fechamento do Data Center da emissora e novas
métricas para a captação de publicidade”.
O primeiro parágrafo do texto do Paulo Macedo define em poucas palavras
o projeto: “A Rede Globo anunciou na manhã desta quarta-feira (7)
uma parceria com o Google Cloud, que promete revolucionar seu processo
de transformação digital iniciado há cerca de três anos, com o projeto de
integração de canais #UmaSóGlobo (ver matéria completa nesta edição).
O acordo, segundo nosso articulista, prevê o fechamento do Data Center
da emissora e novas métricas para a captação de publicidade, além
de alocar na nuvem pública do Google os conteúdos-proprietários,
como novelas, séries e programas, além de uma operação inédita com
o Android TV.
Recomendamos ao nosso leitor ler mais de uma vez a matéria completa
nesta edição impressa do PROPMARK, porque todo o conteúdo revolucionará
por completo seu processo de transformação digital iniciado
há aproximadamente três anos, com o projeto de integração de canais
#UmaSóGlobo.
Não resta a menor dúvida que o projeto, já em fase de andamento e uma
vez concluído, colocará novamente a emissora a uma distância por ora
inimaginada das suas principais concorrentes, aumentando em consequência
sua participação na receita (R$) do bolo publicitário nacional.
Será também um passo importante para a emissora estar presente em
outros importantes mercados fora do país, o que a transformará em
uma gigante internacional, como suas concorrentes maiores, principalmente
dos Estados Unidos.
Trata-se de um fato histórico para o Brasil, cujo povo sofre neste momento
os efeitos de administrações públicas desastradas, a começar
pela Presidência da República, perdendo seguidamente para o inimigo
oculto Covid, que em nosso país aumenta diariamente o número de vítimas
fatais, algo impensável há pouco mais de um ano.
A excessiva politização do país, ainda mais de baixo nível, tem grande
parte de culpa na liderança vergonhosa que ostentamos de nos transformarmos
em campeões da Covid. Estamos perdendo brasileiros mais
que na Segunda Guerra Mundial e altas autoridades ainda discutem e
discordam constantemente sobre os métodos de combate adotados no
enfrentamento da pandemia.
Em vez de se unir em um só pensamento e ação, estamos como em uma
partida de futebol, torcendo para o adversário não fazer gols e nosso
ataque golear. Um primarismo de fazer inveja aos antigos seres das cavernas.
A morte em larga escala ficou banal no Brasil.
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sultado, comprometimento com growth e criatividade são alguns dos
pilares que norteiam a atividade de performance no ambiente das
agências, anunciantes e dos fornecedores especializados nessa disciplina
caudatária da era digital. As salas, ou war rooms estratégicas, realizam
mensurações para gerar e otimizar jornadas de consumo para
os shoppers por meio de dados. E para gerar insights sob medida para
campanhas de vendas institucionais.
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Imperdível a matéria sobre a pesquisa VanPro, realizada pelo Sinapro e
Fenapro (Federação Nacional das Agências de Publicidade), que mostra
que a maioria das agências conseguiu se adaptar neste período de
pandemia. Das agências que participaram do estudo, 47% já se recuperaram
ou estão em vias de conseguir ainda em 2021, sendo que 26%
não tiveram redução de receita em 2020 e 21% foram impactadas, mas
“avaliam com muito otimismo o cenário atual e preveem que se recuperarão
antes do fim deste ano”.
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Interessa à grande maioria dos nossos publicitários dos chamados primeiros
e segundos times a matéria sobre a decisão da organização do Cannes
Lions de cancelar a edição presencial neste ano, em virtude da pandemia
da Covid-19, e concentrar novamente o festival 100% no ambiente digital,
porém com a retomada da premiação, ponto alto do evento.
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Interessa a todo o mercado o registro sobre o primeiro ranking de agências
do Cenp-Meios, que traz a WMcCann em primeiro lugar.
Nossa opinião é a de que isso muito se deve ao chairman e CEO Hugo
Rodrigues, que em curto espaço de tempo evoluiu de forma altamente
elogiável no desempenho das suas tarefas e na aquisição incansável
de novos conhecimentos sobre os segredos da profissão que abraçou,
além do ser humano exemplar que é, transmitindo o tempo todo essa
qualidade a toda a agência, com a naturalidade dos sábios.
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Merece leitura e releitura o texto sobre o processo de aquisição dos direitos
esportivos da UEFA Champions League pelo SBT, fato que aumentará
ainda mais a importância do canal junto ao mercado profissional
e principalmente junto ao público. O contrato vale da temporada de
2021 (que começa em agosto) à temporada de 2024.
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Com a eventual diminuição das vítimas do corona em nosso país, o que
aparentemente só se conseguirá com a vacinação em massa da população
(o número de vacinados ainda é pequeno comparado a outros países
que souberam se antecipar à pandemia, ajudados por povos bem mais
instruídos do que o nosso e com boa parte dos governantes mais sérios e
capazes), poderemos chegar ao fim do ano livres dessa desgraça.
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Frase
1. “O diabo não é mais inteligente, é só mais velho”. (À procura do autor).
jornal propmark - 12 de abril de 2021 3