Edição de 12 de abril de 2021

More documents

Recommendations

Info

eYoNd the liNe Luca Bravo/Unsplash New York now! São Paulo quando? Vi, com inevitável inveja, uma campanha feita por publicitários americanos em torno de NY Alexis Thuller PAgliArini muito angustiante acompanhar o recrudescimento da pandemia em nosso país. É O imobilismo e o negacionismo inicial do governo federal cobram o seu preço agora, nos colocando como o país com a pior situação em relação ao combate à pandemia no mundo. Logo nós, que temos um histórico de programas de vacinação eficazes, erradicando doenças e protegendo a população em outras ocasiões. A inépcia governamental nos faz prolongar um sofrimento em presenciar tantas mortes, que poderiam ser evitadas. Mesmo aqueles que conseguem passar incólumes no campo da saúde sofrem absurdamente com perdas de empregos e destruição de negócios, por conta da crise decorrente da pandemia. Tudo muito triste e revoltante. Mas não podemos nos abater. Ao contrário, a hora é de cobrar ação dos governantes e de agir do jeito que for possível para ajudar aqueles desamparados. Diversos movimentos foram criados pela sociedade civil e devemos nos engajar. Nada substituirá uma coordenação centralizada do governo, mas podemos minimizar o sofrimento com ações de suporte a necessitados e, principalmente, de cobrança, como têm feito diversos setores da sociedade, emitindo manifestos, exigindo ação. Mas há um outro movimento que precisa ser feito, que é a preparação para pós-pandemia. Sim, porque, apesar de tudo, ela vai passar e precisamos nos preparar para potencializar uma retomada. Uma retomada de ânimo, de esperança e de ação. Devemos preparar o “renascimento” pós-pandemia. Em julho de 2020, quando imaginávamos ser possível domar a pandemia em menor espaço de tempo, a Ampro realizou um evento chamando o mercado de live marketing para se preparar para a retomada. Depois, em outubro, foi a vez da Expo Retomada, que demonstrava a aplicação de protocolos e lutava para a retomada das feiras e dos eventos corporativos e comerciais. Todo esse movimento foi em vão, frente a uma recidiva da pandemia, nos levando agora para um patamar inimaginável de mais de 4 mil mortes em apenas um dia. Mas devemos respirar fundo e fazer um esforço para imaginar uma retomada consistente, que deverá acontecer após uma imunização rápida e eficaz. E nos prepararmos para ela. Vi, com inevitável inveja, uma campanha feita por publicitários americanos em torno da cidade de New York. A campanha se apoia no brilhante jogo de palavras, tratando a Big Apple de Now York. Sim, Now, de agora! Uma campanha que conclama os americanos e turistas de todo o mundo a voltar a viver New York. Museus, restaurantes, casas de espetáculo, comércio, todos estão se engajando, acrescentando às suas marcas a palavra Now. MoMa Now #nowyork; BaltahazarNow #nowyork; Blue Note Now #nowyork. Brilhante! A iniciativa é liderada pelo CEO da TBWA/Chiat/Day New York, Rob Schwartz, envolvendo outros talentos do mercado de comunicação e marketing dos EUA, como o CEO da Advertising Week, Matt Scheckner. É a indústria criativa dando sua contribuição para uma retomada. Uma grande contribuição porque, depois de tanta destruição e de uma inevitável avalanche de notícias ruins, é preciso criar um novo ambiente, de esperança e de renovação de atividades. A comunicação tem um importante papel nesse processo. Sempre! Tem sido importante para mobilizar autoridades, para estimular as pessoas a se vacinarem (quando possível) e, agora, para “come out and play” (“venha para fora e curta”, numa tradução livre), como prega a campanha. Antes, era #Fique em casa, agora é #Volte a curtir a sua cidade. Quando poderemos fazer o mesmo por aqui? Quando poderemos conclamar a todos para voltarem a se divertir por inteiro? Não só em São Paulo, mas em todo o Brasil? Como nós, da indústria criativa, podemos preparar uma mobilização para essa retomada? Eu sei que o momento é bastante preocupante e devemos agora dirigir esforços para superar essa fase crítica. Mas não podemos, em paralelo, preparar a mobilização para um retorno seguro? Vamos pensar nisso? Alexis Thuller Pagliarini é presidente-executivo da Ampro (Associação de Marketing Promocional) alexis@ampro.com.br 20 12 de abril de 2021 - jornal propmark
quem fez Paulo Macedo paulo@propmark.com.br ESTÔMAGO A vacina contra a fome é preencher o vazio das panelas nesse momento de falta de suprimentos às classes econômicas de baixíssima renda. Iniciativas de ONGs estão levando à mesa de moradores de comunidades carentes cestas básicas e insumos de limpeza. Pesquisa do Instituto Locomotiva detectou que 68% dessa população piorou sua alimentação. africa CufA/gERAnDO fAlCõES fotos: Divulgação Título: Panela Cheia Salva; CCO: Sergio Gordilho; diretores de criação: Erico Braga e Pedro Bullos; redator: Pedro Bullos; diretor de arte: Cortez Pereira; produtoras: Delicatessen, Produka e Rehbling Jr. Filmes; som: S de Samba; aprovação: Celso Athayde e Fernanda Viola. EMBAIXADOR Luciano Huck já fez campanhas de produtos de saúde, financeiros, educacionais e lazer. Com essa bagagem, o apresentador vai ajudar na consolidação da meta do Cartão de Todos de levar inclusão digital para as classes C/D. O plano de mídia contempla as redes sociais da marca que, além do filme, conta com fotos de Maurício Nahas. GOTcHa CARTÃO DE TODOS Título: Você tem tudo pra ser mais; diretores de criação: Tiago Trindade e Luiz Barretto; redator: Francisco Lucas; diretores de arte: Lucas Silva e Nazura; produtora: Sentimental; diretores: Luciano Zuffo e Maurício Guimarães; som: Capitão Foca; aprovação: Rennan Vilar. ASSÉDIO Combate à violência contra a mulher está na pauta do Bradesco. O banco está empenhado em desenvolver políticas para garantir um ambiente de trabalho seguro. O diretor de RH Juliano Marcílio afirma que a campanha com a assistente vitual BIA integra um conjunto de ações nesse sentido que vêm sendo colocadas em prática nos últimos anos. publicis BRADESCO Título: Novas Respostas da BIA contra o assédio; CCO: Domenico Massareto; criação: Luana Grybosi, Douglas Reis, Gabriela Moura, Rafael Barbosa, Mariella Coimbra e Thales Contri; produtora: Magma; diretora: Thatiane Almeida; aprovação: Márcio Parizotto, Carla Mita e José Maurício Lilla. jornal propmark - 12 de abril de 2021 21
Page 1: wmccANN lideRA RANkiNg ceNp-meiOs A
Page 4 and 5: Índice comunicação deve unir cri
Page 6 and 7: conexões Dia do Jornalista Em meio
Page 8: curtas FernAnDO mAchADO DeixA BK wm
Page 11 and 12: A APP é uma associação que luta,
Page 13 and 14: PAPEL É POWER No Brasil, 90% da en
Page 15 and 16: d&ad 2021 “O e-commerce pode ir m
Page 17 and 18: inspiração não larguei tudo, mas
Page 19: Como está o investimento em market
Page 23 and 24: mArcAs Após prejuízo, LG deixa de
Page 25 and 26: mentais, causados por problemas der
Page 27 and 28: mercado Fenapro e Sinapros detectam
Page 29 and 30: Vivian Buim comanda performance da
Page 31 and 32: mídia Patrocinadores e Globo dialo
Page 33 and 34: supercenas Paulo Macedo paulo@propm
Page 35 and 36: AS EMPRESAS PRECISAM VOLTAR A TRABA

Edição de 12 de abril de 2021

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?