Edição de 12 de abril de 2021

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MARCAS MSD Saúde Animal lança campanha para discutir bem-estar dos bichos Companhia líder no setor veterinário está com a ação Novo Horizonte, que fala da integração das pessoas com os animais e o meio ambiente KELLY DORES Em uma época em que se fala cada vez mais sobre a promoção da saúde, o bem-estar dos animais e a ligação dos pets com seus donos, a MSD Saúde Animal acaba de lançar a campanha Novo Horizonte. Líder no segmento veterinário no Brasil e considerada uma das principais farmacêuticas do mundo, com operação em mais de 50 países e 150 mercados, a companhia quer impulsionar a discussão da importância da saúde animal, considerando alguns tópicos como o bem- -estar dos animais, a integração da saúde das pessoas com os animais e o meio ambiente, e ressaltar como a tecnologia e a inteligência de dados podem contribuir com tudo isso. “Convidamos dessa forma o mercado a pensar em um novo horizonte em saúde animal para a sociedade, conectando animais e pessoas e reforçando a conexão emocional com os tutores de pet, sempre prezando pela excelência”, ressalta Patrícia Shine, gerente de conectividade e desenvolvimento da MSD Saúde Animal. A campanha Novos Horizontes foi criada com a colaboração da agência RN 360, que produziu os vídeos iniciais. “A ação é um movimento criado pela companhia que está sendo trabalhado nas seguintes frentes: público interno, externo e imprensa. O lançamento está sendo realizado na convenção de vendas 2021 da companhia por meio de treinamentos, workshops, palestras com convidados especiais, ambos para todos os públicos. Estamos apostando bastante nas redes sociais para disseminar ainda mais esse conceito, principalmente com a hashtag novohorizonteMSD”. A executiva reforça que a companhia defende e acredita na filosofia One Health (Saúde Patrícia Shine: “Garantir a saúde animal também contribui para a saúde de todos nós” Única), que integra a saúde dos animais, das pessoas e do meio ambiente. “Em um momento como o que estamos, essa conversa nunca se fez tão atual e necessária. Isso porque garantir a saúde animal também contribui para a saúde de todos nós, bem como para a gestão de recursos ambientais de forma mais assertiva. E quando falo de bem-estar animal também incluo os cuidados com os pets, que hoje estão no nosso dia a dia e requerem diversos cuidados e proteção. Cuidar deles impacta muito em sua qualidade de vida e longevidade e, além disso, protege as pessoas que Divulgação “em um momento como o que estamos, essa conversa nunca se fez tão atual e necessária” convivem com eles, já que algumas doenças – como as transmitidas por parasitas externos – podem nos afetar”, afirma Patrícia. Vale lembrar que o Brasil se tornou o segundo maior mercado de produtos pet, com participação global de 6,4%, atrás apenas dos Estados Unidos (50%), de acordo com dados da Euromonitor International. TECNOLOGIA E DADOS A MSD Saúde Animal possui as unidades de negócios aquicultura, avicultura, pecuária, suinocultura e pets. De acordo com a executiva, a empresa tem apostado na disponibilização de tecnologias que permitem a identificação e o monitoramento animal em tempo real, recurso esse que contribui expressivamente para a melhoria do bem-estar animal e de produção. “E, trazendo a reflexão sobre novos horizontes e expectativas para o futuro, também queremos a maximização do uso de inteligência de dados para obtermos insights para o mercado, contribuindo para seu crescimento e o conectando com os consumidores”, completa Patrícia. Segundo a executiva, a MSD foi a primeira empresa a desenvolver soluções para gestão reprodutiva de animais de produção; lançou também a única caneta veterinária de insulina para cães e gatos diabéticos; desenvolveu o primeiro comprimido mastigável para cães contra pulgas e carrapatos com eficácia duradoura de até 12 semanas e o primeiro dispositivo que permite a vacinação em suínos sem agulhas. A companhia vai reforçar ao longo da campanha pilares como o conceito One Health; conexão digital com impressão digital; e a sinergia com a inteligência de dados e saúde animal, que reflete como a inovação contribui para o setor. 26 12 de abril de 2021 - jornal propmark
mercado Fenapro e Sinapros detectam maior otimismo na 3ª edição da VanPro Depois do forte impacto causado pela pandemia, entidades percebem que publicitários se adaptaram ao momento e muitos já se recuperam Neusa spaulucci grande maioria das agências conseguiu, neste perí- A odo de pandemia, se adaptar e tocar a vida para se encaixar no novo momento. É o que aponta a pesquisa VanPro, realizada pelos Sinapros e Fenapro (Federação Nacional das Agências de Publicidade), presidida por Daniel Queiroz. O estudo mostra também certo otimismo, que Queiroz acredita ser uma característica dos profissionais do mercado. “É da natureza dos publicitários”. Mas ele não esconde a dramaticidade e o quanto foi difícil no início da pandemia. “Depois, fomos aprendendo a lidar com a situação, embora ainda estejamos distante do nosso melhor”. Segundo ele, a atual percepção é que quase a metade das agências conseguiu se adaptar ou encontrar um caminho para alcançar a plena adequação à nova realidade do mercado. Esta é uma das conclusões da VanPro, um importante termômetro dos negócios e da gestão das agências de todo o país, divulgada semana passada. Esta 3ª edição fecha as sondagens realizadas em 2020 sobre o impacto da Covid-19 no setor, que contou com a participação de 320 empresas, de 22 estados mais o Distrito Federal. Das agências que participaram do estudo, 47% já se recuperaram ou estão em vias de ainda em 2021, sendo que 26% não tiveram redução de receita em 2020 e 21% foram impactadas, mas “avaliam com muito otimismo o cenário atual e preveem que se recuperarão antes do fim de 2021”. Segundo a Fenapro, o otimismo aumentou consideravelmente entre as agências que participaram desta última edição da VanPro, concluída em março deste ano, comparativamente à penúltima edição, Daniel Queiroz: “Fomos aprendendo a lidar com a situação” de setembro de 2020. “Constatamos que 50% das agências avaliam o cenário como positivo, em comparação a 41% em setembro e 16% em maio”, analisa Queiroz. O número de agências que apontaram a perspectiva como boa ou muito boa cresceu mais de 400%. As que acreditam que a perspectiva é muito boa são 16% das agências, indicando uma evolução em relação aos 3% verificados em maio de 2020, e aos 8% constatados em setembro. Os que avaliam as perspectivas como boas são 33%, comparativamente a 13% na pesquisa Divulgação “A recuperAção já começou e pode durAr Até o fim de 2022” anterior, e os que preveem estabilidade representam 34% dos respondentes. Contudo, a VanPro também mostra que 41% das agências participantes ainda se encontram em um processo muito desafiador de reposicionamento, indicando que, embora as perspectivas sejam boas, a recuperação deve vir somente a partir de 2022. Já 12% encontram-se em grandes dificuldades, analisando que as perspectivas são ruins, com projeção de recuperação no prazo de mais de um ano e até com a possibilidade de interrupção das atividades. “De maneira geral, a recuperação já começou e pode durar até o final de 2022”, prevê Queiroz. Queiroz fala ainda da mudança de comportamento de todos profissionais, de agência e anunciantes, cujo principal aprendizado foi “agir mais remotamente”, o que barateou a operação. Ele acredita que, depois que tudo passar, o modelo a ser adotado por todos será o hibrido. Outro detalhe da mudança de comportamento que será fundamental para a sobrevivência de todos é o cuidado com a gestão de processo, de informação, que, para o executivo, vai gerar mais eficiência. “Não existe transformação sem gestão”, reflete. Além de uma postura empresarial mais consistente, Queiroz diz ainda que as relações pessoais também são importantes na lista de itens a serem observadas na reconstrução do negócio. Para ele, esse conjunto de ações pode interferir inclusive na qualidade do trabalho. A qualidade da entrega dos serviços, para ele, também passa pela remuneração e, agora, “mais do que nunca se tem de valorizar a remuneração”. “O momento é apropriado para isso, já que todos pedem mais eficiência”, conclui. jornal propmark - 12 de abril de 2021 27
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