Edição de 12 de abril de 2021

curtas
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Fernando Machado, CMO global da Activision Blizzard
Fernando Machado não é mais o CMO
global da Restaurant Brands International,
dona das marcas Burger King, Popeyes e
Tim Hortons. O brasileiro não só deixou
a empresa de alimentos como mudou de
área. Da linguagem irreverente do Whopper
para o universo dos games - que
pode alcançar cifras bilionárias em todo o
mundo neste ano, segundo a consultoria
Newzoo -, o novo destino do executivo é
a Activision Blizzard, dona de franquias
como “Call of Duty” e “Overwatch”, onde
ele atuará como CMO global. Antes do
Burger King, Machado trabalhou cerca
de 18 anos na Unilever.
guiTArrA, viOlãO Ou BAixO?
Letícia Costa lidera área de operações da agência
A diretoria executiva de operações da
WMcCann passa a contar com o comando
de Letícia Costa. Em 23 anos de carreira, a
profissional adquiriu vasto conhecimento
em projetos de transformação, que agora
devem fortalecer os processos e a performance
da agência, além de garantir entregas
cada vez mais adequadas às demandas
dos clientes. “Um processo claro, aliado
a pessoas motivadas, traz produtividade,
qualidade e rentabilidade, que são as palavras-chave
de uma operação saudável”,
destaca Letícia, que acumula passagens
pela Wunderman, Ogilvy e BETC/Havas,
além da Tesla.
innOvA AATB AmpliA cOnTeúDO
Ofertas foram acomodadas em cinco categorias
O Twitter reagrupou as suas soluções
de publicidade para simplificar a busca
das marcas por estratégias apropriadas.
A plataforma acomodou os anúncios em
cinco categorias: Promoted Ads, Follower
Ads, Twitter Amplify, Twitter Takeover e
Twitter Live. Há ainda recursos listados
no Twitter Ad Features, que podem ser
aplicados nas cinco categorias. Cada uma
delas traz um conjunto correspondente de
ferramentas e as mudanças serão implementadas
ao longo dos próximos meses.
A mudança é resultado de pesquisas que
indicaram a necessidade de melhorar a
experiência dos anunciantes.
AlmApBBDO nãO sAi DA mesA
Cena da animação que lança o Decifrei
Enquanto ouvem música pelo Deezer, as
pessoas podem agora comprar os instrumentos
musicais utilizados na canção por
meio do aplicativo do Magazine Luiza.
Chamada Decifrei, a plataforma idealizada
pela Ogilvy oferece um modelo inusitado
de compra no mobile que combina entretenimento,
tecnologia e user experience.
O recurso inclui sucessos nacionais e internacionais
de gravadoras como Universal,
Sony e Warner, oficializando a estreia da
categoria de instrumentos musicais na
varejista. Gibson, Fender e Shure fazem
parte do portfólio que soma mais de
110 mil produtos e mil sellers.
Novo núcleo tem equipe nativa de branded content
A Produtora Inteligente é o novo núcleo
da Innova AATB voltado para a produção
de conteúdo digital e performance. Videomakers
e produtores compõem a equipe
empenhada em criar gifs, stories, memes e
stickers, entre outros formatos digitais nas
plataformas e filmes para TV. “Conteúdos
dinâmicos são essenciais para conectar
pessoas e marcas”, afirma Alexandre Carmona,
sócio-diretor da Innova AATB.
A expectativa é agilizar a realização de
ajustes rotineiros, otimizar prazos e budgets,
assegurar um melhor entendimento
do briefing e garantir resultados com base
na produção de conteúdo integrado.
Performance de Havaianas tem time exclusivo
A conta da mesa de performance de
Havaianas no Brasil permanece com a
AlmapBBDO. Após processo de seleção, a
agência consolida o trabalho realizado para
a marca na área de tecnologia e no digital.
Com um time exclusivo para o cliente, a
AlmapBBDO reforça a implementação
de entregas exclusivas, posicionando a
conversa de performance no centro do
negócio. A grife da Alpargatas conta com
iniciativas ancoradas em táticas de BI,
otimização e diversas operações de mídia
online voltadas para a construção de um
storytelling capaz de aproximar ainda
mais a Havaianas dos seus consumidores.
Diretor-presidente e jor na lis ta
res pon sá vel
Ar man do Fer ren ti ni
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Editores: Neu sa Spau luc ci, Paulo
Macedo e Alê Oliveira (Fotografia)
Editores-assistentes: Janaina
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Repórter: Vinícius Novaes
Revisor: José Carlos Boanerges
Edição de Arte: Adunias Bispo da Luz
Assistente de Arte: Lucas Boccatto
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8 12 de abril de 2021 - jornal propmark