Ä Ã‡Ä NDEKÄ LER - Batı Karadeniz Kalkınma Ajansı

152
turizm potansiyeline sahip olmasına rağmen bu potansiyel çeĢitli sebeplerden dolayı günümüze kadar
yeterince değerlendirilememiĢtir. Bölgedeki kültürel varlıkların yeterince araĢtırılmamıĢ ve değerlerinin
anlaĢılamamıĢ olması, ulaĢım problemlerinin yarattığı sorunlar sebebiyle bölgede turizm değeri geç
farkına varılmıĢ bir sektör olarak karĢımıza çıkmaktadır. Bölgede turizm sektörünün geliĢmesi, gelen
turist sayısının artması ve bölgenin ekonomik anlamda kalkınması beklenmektedir. Bununla birlikte
sektörün sorunları sektörün istikrarlı bir bir biçimde geliĢmesini engellemektedir. Turizm sektörünün
sorunları turizmin kendi özelliklerinden ve doğasından kaynaklandığı gibi bu sorunların bir kısmı da
yerel yöneticilerden, merkezi idareden ve kaynakların bilinçsiz Ģekilde kullanılmasından kaynaklanan
sorunlardırr. Bölgede turizm sektörünün geliĢmesini engelleyen ve yavaĢlatan sorunlar aĢağıda
belirtilmiĢtir:
Tanıtım ve pazarlama ile ilgili sorunlar
Tek tip ürüne ve kitle turizmi yönelinmesi
Turizm ĠĢletmelerinin nitelikleri ve kalite ile ilgili sorunlar
Turistik yatırımlar ve uygulanan teĢviklerle ilgili sorunlar
Turizm eğitimi ile ilgili sorunlar
Yetersiz altyapı ve ulaĢım imkânları ile ilgili sorunlar
Çevre kirliliği
Yasal düzenlemelerden kaynaklanan sorunlar
Ġmaj sorunu
Halkın turizm bilinci ile ilgili sorunlar
Yerel Örgütlerde Çabaların UyumlaĢtırılması ve Örgütlenme ile ilgili Sorunlar
Tesislerin doluluk oranının düĢük olması
2.3.1. Tanıtım ve Pazarlama ile ilgili Sorunlar
Sektörde ürünün son kullanıcıya ulaĢabilmesinde en önemli araç tanıtım ve pazarlamadır.
Bölgede turizmin geliĢmesi, her Ģeyden önce sahip olunan doğal, tarihi ve kültürel varlıkların iç ve dıĢ
pazarlarda etkin olarak sunulabilmesine bağlıdır. Bununla birlikte tanıtım ve pazarlama faaliyetleri
yetersizdir. Turistik açıdan tanınmayı sağlayacak ve bölgeyi çekim merkezi olarak hazırlayacak
kurumlar (turizm acentaları, turizm büroları vb.) ve tanıtıcı aktiviteler (konferans, panel, kongre)
istenen düzeyde değildir. Tanıtım ve pazarlama faaliyetleri genellikle yerel yönetimler, Bakanlığın taĢra
teĢkilatı, özel teĢebbüsler (oteller, seyahat acentaları) ve turizm sektörünün geliĢmesi ve üyelerinin
dayanıĢması amacıyla kurulmuĢ çeĢitli sivil toplum örgütleri tarafından gerçekleĢtirilmektedir. Tanıtım
ve pazarlama yetersizliği ile ilgili sorunların temelinde tanıtım ve pazarlama için ayrılan bütçenin kısıtlı
olması yatmaktadır. Türkiye‟nin bile tanıtıma ayırdığı bütçe rekabet edilen diğer ülkeler ile
kıyaslandığında oldukça düĢüktür. Örneğin; Türkiye‟nin 2012 yılı tanıtma bütçesi 45 milyon dolardır.
2011-2012 yılı tanıtma bütçesine küçük bir ülke olan Israil‟in ayırdığı rakam ise 148 milyon dolar
(goisrael.com, 2011)‟dır.
Bölgede Safranbolu dıĢındaki diğer turistik değerler için herhangi bir tanıtım çalıĢmasının
yapılmadığı görülmektedir. Dolayısıyla öncelikle yeterince bilinmeyen turistik değerlerin tanıtım
çalıĢmalarına ağırlık verilmeli, bunun için yerel ve ulusal medyadan yararlanılmalı, büyük kentlerde
billboard ilanları verilmeli, büyük gazetelerde köĢe yazıları yazılması için çaba harcanmalı, tanıtım
çalıĢmaları basılı ve görsel araçlarla desteklenmeli, ulusal ya da uluslararası turizm fuarlarına katılım
desteklenmeli, kamuoyunda etkili olan gazeteci/yazarlar davet edilerek bölgenin turistik potansiyelinin
tanıtılmasına aracılık etmeleri sağlanmalıdır. Ayrıca çeĢitli kültürel etkinlikler düzenlenerek medyanın
ilgisi bölgeye çekilmelidir. Pazarlama çalıĢmalarında ise harcama kapasiteleri yüksek ve kaliteli müĢteri
kitlesi hedeflenmelidir. Bu amaçla yapılacak pazarlama faaliyetleri ağırlıklı olarak farklı deneyimler
arayan ve alternatif turizm türlerine (ekoturizm, kültür turizmi, dalıĢ turizmi, macera turizmi,
gastronomi turizmi v.b.) yönelen turist kitlesi üzerinde yoğunlaĢmalıdır.