Ä ÃÄ NDEKÄ LER - Batı Karadeniz Kalkınma Ajansı
Ä ÃÄ NDEKÄ LER - Batı Karadeniz Kalkınma Ajansı
Ä ÃÄ NDEKÄ LER - Batı Karadeniz Kalkınma Ajansı
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
4<br />
fiziksel olarak ulaĢılabilir olmayan bir turizm ürününün (turizm bölgesi, turizm iĢletmeleri) turist<br />
tarafından kullanılması mümkün olmamaktadır.<br />
Ġmaj: Bir turizm ürününün imajı bir turistin bir destinasyonu ziyaret etmesinde ya da bir<br />
turizm ürününü satın almasında önemli rol oynamaktadır. Örneğin; Bodrum sahip olduğu eğlence<br />
imkânları ve eğlence imajı nedeniyle önemli miktarda turist çekmektedir. Benzer Ģekilde Hilton,<br />
Sheraton gibi otel zincirleri de yüksek kalite imajları sebebiyle pek çok turist tarafından tercih<br />
edilmektedirler.<br />
Fiyat: Tüketiciler açısından ürün ve hizmetlerin değeri fiyat ile ölçülmektedir. Turistik ürünün<br />
sadece çekici olması ya da ulaĢılabilir olması bir ürünün satın alınmasında yeterli değildir. Ürünün satın<br />
alınabilmesi için ürünün pazardaki hedef kitleye satın alabilecekleri fiyattan sunulması da<br />
gerekmektedir.<br />
Turistik ürünün oluĢmasında önemli unsurlardan birisi turizm talebidir. Turizm talebi; yeterli<br />
satın alma gücüne ve boĢ zamana sahip olan ve belirli bir zaman diliminde turistik mal ve hizmet satın<br />
alma isteğinde bulunan kiĢiler topluluğudur. Tanım incelendiğinde dikkati çeken üç temel husus<br />
bulunmaktadır:<br />
- KiĢilerin satın alma isteğinin olması,<br />
- Satın almayı gerçekleĢtirmeye imkân verecek satın alma gücüne sahip olmaları,<br />
- Ġkamet yerlerinden ayrılmalarına ve turistik hizmeti kullanmalarına yetecek kadar boĢ zamana<br />
sahip olmaları.<br />
Talebin oluĢabilmesi için bu üç hususun bir araya gelmesi gerekmektedir. KiĢilerin ürün ve<br />
hizmeti satın alma isteğinde bulunmaları satın almaları için yeterli değildir. Satın alma isteğinin<br />
gerçekleĢebilmesi için kiĢilerin bu ürünü satın alabilecek maddi güce sahip olmaları gerekmektedir.<br />
Ayrıca bu iki unsurun olması kiĢinin bu ürünü kullanacak yeterli zamanı yoksa bir anlam ifade<br />
etmemektedir. Dolayısıyla boĢ zaman, maddi imkânlar ve istek turistik talebin aktif (efektif) hale<br />
gelebilmesi için en önemli üç etkendir. Talep, efektif (aktif) ve potansiyel talep olmak üzere iki baĢlık<br />
altında incelenebilir. Efektif talep, bir turistik ürünü satın alarak turizm destinasyonuna giden ve turizm<br />
faaliyetine doğrudan katılan kiĢi ve kiĢilerden oluĢmaktadır. Potansiyel talep ise; seyahat etmek için<br />
uyarılmıĢ ancak zaman ve parasal kısıtlamalar sebebiyle bu isteği gerçekleĢtiremeyen kiĢi ya da kiĢiler<br />
topluluğudur.<br />
1.1.4. Turizm Sektöründe TaĢıma Kapasitesi ve Sürdürülebilirlik<br />
Kavramları<br />
Turizm politikalarındaki geliĢmeler ekonomi politikaları ile paralellik göstermektedir. Turizmin<br />
geliĢmeye baĢladığı dönemlerde ekonomi politikaları üretimi ve gelirleri artırmaya yönelik olarak<br />
hazırlanmıĢ turizm politikaları da talebin ve dolayısıyla döviz gelirlerinin artırılması üzerine<br />
yoğunlaĢmıĢtır. Daha sonraları sosyal, kültürel ve doğal kaynakların korunmasını kapsayan<br />
sürdürülebilir kalkınma, devletin en önemli sorumluluklarından birisi haline gelmiĢ ve ekonomi<br />
politikaları ekonomik değiĢkenler ile birlikte insanların sosyal refahını da dikkate almaya baĢlamıĢtır. Bu<br />
yeni yaklaĢımla birlikte turizm politikaları da sürdürülebilir kalkınma temeline uygun bir geliĢme<br />
göstermiĢtir (CoĢkun, 2004). Günümüzde her yıl milyarlarca dolar ekonomik değer yaratan uluslararası<br />
turizmden daha fazla pay almak isteyen ülke ve bölgeler, genel turizm politikalarını seyahat<br />
eğilimlerinde ve turizm talebinde meydana gelen değiĢmeleri de dikkate alarak sürdürülebilir turizm<br />
anlayıĢına uygun hale getirmek zorundadırlar (Sezer, 2010).<br />
Doğal kaynaklar ile turizm ortak yaĢamsal (simbiotik) bir iliĢki içerisindedir. Bu kaynaklarda<br />
bozulma turizm endüstrisinin de sürdürülebilirliğini tehlikeye atmaktadır. Turizmin sürdürülebilir<br />
geliĢmesi için, turizmin doğal ve kültürel temellerini sürdürmeyi amaçlayan ve bölgenin kaynaklarını<br />
tüketmeden kullanan bir yapıda olması gerekmektedir. Bunu sağlamanın yolu iyi bir turizm<br />
planlamasından geçmektedir (Avcı, 2007). Günümüz turizm planlaması, yalnızca turist sayısını ve<br />
turistik donanımı arttırmaya yönelik bir planlama anlayıĢı değil, aynı zamanda turizm kaynaklarının da<br />
sınırlı olduğunu kabul eden ve bu sınırlı kaynakların optimum kullanımını sağlamaya yönelik bir<br />
faaliyettir. Bu planlama yaklaĢımı iki temel noktaya odaklanmaktadır; birincisi, taĢıma kapasitesinin<br />
tanımlanması ve hesaplanması, ikincisi; turizm kaynaklarının gelecek kuĢaklarca da kullanılmasının