Přihláška Plzně do 2. kola - Plzeň 2015

V plánování marketingové strategie prorok 2015 jsme se inspirovali výsledkyprůzkumu monitorujícího kandidátskouetapu projektu. Průzkum zpracovalaZápadočeská univerzita, katedra sociologie,FF ZČU, 2010. Průzkum mimo jinéprokázal, že celkové povědomí o probíhajícíkampani je uspokojivé a přibližujese téměř k 80 %. Velice vysoká je důvěrav úspěch kandidatury. Přibližně 90 %respondentů věří, že město Plzeň titulzíská. V obdobně vysokých číslechse pohybuje i podpora městu a jehokandidatuře na titul ze strany obyvatel.Podpora dosahuje téměř 98 %.PR aktivity v oblasti cestovního ruchuse zaměří na celou Evropu se zvláštnímdůrazem na propagaci akcí v zemíchsousedících s Českou republikou, odkudpředpokládáme nejvyšší počet „kulturních“turistů. Předpokládáme vytvořenísítě PR pracovníků v okolních zemích,kteří budou propagovat projekt Plzeň2015. Bude snahou do týmu externíchPR pracovníků zapojit i zpravodaje a fotografyevropských tiskových agentur,kteří by v rámci své práce pro agenturupracovali i pro tým Plzeň 2015.——„Give away items“ – reklamní předměty na podporu turistického ruchu, upomínkové předměty k projektu Plzeň2015. Originální reklamní a upomínkové předměty budou pořizovány na základě veřejných soutěží prodesignéry na národní i mezinárodní úrovni, jejich zadání bude respektovat motto „Pilsen, Open Up!“ a motiv„Plzeň je žena“.——Propagační kulturní akce – akce „na míru“, které budou sloužit jako nástroje pro osobní a interaktivní komunikacis cílovými skupinami. Patří mezi ně kulturní aktivity, besedy, konference, workshopy a jiné diskuse s veřejnostípořádané nebo zastřešené Plzní 2015.——Webový portál – webový portál bude mapovat kulturní aktivity související s Plzní 2015 napříč Evropou a zajišťovatposkytování informací a služeb k pobytu a kulturním událostem (po skončení roku 2015 může být přesměrovánnapř. na culturaltourism.eu).——TV kanál ARTE – francouzsko-německá kulturní satelitní TV.——Média (komerční i veřejnoprávní, podrobnější informace následují v samostatné části MÉDIA) – komunikačníaktivity budou zaměřeny na média tištěná i elektronická (včetně audiovizuálních) a na média tuzemská, regionálnía celostátní, stejně jako na média evropská a celosvětová, deníky, týdeníky, měsíčníky, speciální kulturnímédia, rádia a televize. Hlavním principem bude informační otevřenost a proaktivní poskytování informací.MediátořiVýznamnou úlohu sehrají v komunikaci nositelé informací z města nebo jeho okolí, takzvaní mediátoři. Spolupráceje postupně navazována formou mobilizace občanů a jejich spolků, svazů, sdružení, organizací na půdě městai regionu, aktivní spolupráce bude uzavřena (resp. v řadě případů již započala a bude pokračovat – viz kapitolaI/9 a I/13 zejména s těmito partnery:——neziskové organizace všech zaměření z celého regionu;——školy všech stupňů vzdělávání – pedagogové i studenti;——MAS (místní akční skupiny), starostové obcí a jejich místní média;——Asociace krajů ČR;——Svaz měst a obcí ČR;——Spolek pro obnovu venkova;——církevní a náboženské organizace;——krajský úřad a státní správa;——nemocnice, dětské domovy, domovy seniorů;——hospodářské komory, sdružení podnikatelů;——skauti a mládežnické organizace;——sportovní organizace a relaxační centra;——komunitní centra;——spolky a umělecká sdružení;——místní knihovny;——Rotary kluby a řada dalších.Komunikační aktivity budou průběžně reagovat na vznik nových médií a marketingových nástrojů, jež budous ohledem na cílové skupiny do komunikace zapojovány.Nestandardní komunikační nástrojeVzhledem ke specifickým potřebám jednotlivých cílových skupin a v souladu s progresivním zaměřením programuPlzně 2015 budeme hledat i osobnější komunikační nástroje:Informační a propagační místa a dopravní prostředkyPojízdné kreativně-informační centrumSpeciálně upravené pojízdné kreativně-informační centrum bude nečekanými happeningy oživovat prostor nejenPlzeňského regionu. Podobně jako „Visitors centre“ v Plzni bude plnit i běžné, níže uvedené funkce.Visitors centre (Informační centrum)V roce 2014 bude v Plzni vytvořeno kreativní informační centrum pro návštěvníky projektu Plzeň 2015, tzv. Visitorscentre, které bude v provozu nejen do konce roku 2015. Jeho cílem bude uvést návštěvníka do atmosférycelého projektu a jednotlivých plánovaných akcí, a to překvapivým, neočekávaným způsobem. Zároveň všakbude plnit i běžné funkce, jako například prodej lístků včetně zajištění on-line prodeje, distribuci informačníchletáků či poskytování komplexních turistických informací.Creative European Culture TrainSpeciálně upravený vlak, resp. jeho vagóny, by měl představovat programový koncept měst Plzeň a Mons prorok 2015. Vlak by měl projíždět evropskými státy a měl by být doprovázen kulturními akcemi pro širokou veřejnosts cílem pozvat obyvatele na návštěvu obou měst.Co-branding významných místních značekTo beer or not to beer?!To je otázka! Napojením na světovou značku piva se otevře nejen Plzeň, ale i Česká republika jako nová, jedinečnáa inspirativní evropská destinace.Díky spolupráci s Plzeňským Prazdrojem, a.s., pivovarem v síti SABMiller, se propojí proslulá značka Pilsner Urquells projektem Plzeň 2015, a to jak na národní úrovni, tak v rámci jeho exportu. Pilsner Urquell deklaruje co-brandingobou značek na lahvích svého piva v omezené sérii pro rok 2015. Pilsner Urquell, jedno z nejznámějších pivsvěta, se tak stane nositelem informací o projektu města Plzně a pozvánkou na události EHMK. Komunikační sílasdělení „Otevřete si Plzeň!“ se stane hlavní linkou společné komunikace projektu s jedním z jeho nejvýznamnějšíchpartnerů. V roce 2015 také proběhne společná akce pro širokou veřejnost – Pilsner Fest, rozšířená o kulturuz celé Evropy. Projekt Plzeň 2015 si váží výhod, které mu přináší symbióza města s pivem a podpora, již muznačka Pilsner Urquell poskytuje. Město Plzeň je v současnosti vyhledáváno turisty především díky svému pivu,pivovaru a jeho prohlídkové trase i muzeu, začleněnému do sítě ERIH (European Route of Industrial Heritage).Šumivá komunikaceBohemia Sekt, a. s., výrobce klidných i šumivých vín se sídlem ve Starém Plzenci, je nejvýznamnější společnostív tomto oboru v České republice. Vzhledem k důležitosti prezentace značky na belgickém trhu dojde k propojenímarketingových aktivit projektu Plzeň 2015 a společnosti Bohemia Sekt, a. s. Možnost spolupráce bude nabídnutatéž městu Mons. Bohemia Sekt, a. s. deklaruje marketingovou spolupráci s projektem Plzeň 2015 v oblastico-brandingu značek v roce 2015 na českém, slovenském, německém a belgickém trhu.O možnostech podobné spolupráce (co-brandingu) se jedná i s dalšími úspěšnými firmami Plzeňska, např. ŠkodaInvestment, a. s. či Veolia Voda, a. s.V. 218 219V.