Přihláška Plzně do 2. kola - Plzeň 2015

Virální marketing a „šeptanda“Projekt Plzeň 2015 hodlá využít potenciálu samovolného šíření zábavných informací mezi lidmi. Chce podpořitnástroje mezilidské komunikace a pracovat se sděleními ve formě vtipných videí, vtipů, mailů a pod., kterésamy o sobě budou tak atraktivní, že je lidé a komunity začnou sami spontánně šířit. Cílem projektu je vytvořitinformační „nákazu“ o kultuře a projektu Plzeň 2015 v České republice a šířit ji napříč Evropou prostřednictvímkomunitních serverů, sociálních sítí a dalšího internetového a digitálního prostředí.Ambasadoři projektuJak jsme uvedli již v prvním kole, Plzeň využívá řady významných osobností, které jsou „ikonami“ města anebosamy projevily zájem veřejně podpořit jeho kandidaturu. Okruh těchto osobností významně narůstá.Internetová EHMK televizeInternetová televize (www.ecoc.tv) poslouží nejen jako prostředí pro informace a reportáže k programové nabídceroku 2015 v obou Evropských hlavních městech kultury, ale též jako prostředí, kam diváci i aktéři budou mocivkládat svá videa. Vznikne nový interaktivní server pro fanoušky EHMK, který pomůže dalším městům v realizaciprojektu EHMK a bude propagovat myšlenku EHMK v celé Evropě.EHMK kampaně jako uměníProjekt Plzeň 2015 reklamu vnímá jako součást širšího pojetí kulturních a tvůrčích odvětví. Kampaně na jednotlivéakce budou pojaty jako umělecká zadání pro kreativce a umělce z celé Evropy. Finance určené pro marketingprojektu Plzeň 2015 budou podporovat tvorbu netradičních, nenákladných, kreativních kampaní, jež budou mítsamy o sobě potenciál stát se uměleckými díly s uměleckým poselstvím, využitelným pro komunikaci. Dojde takk dalšímu rozvoji kreativního potenciálu a bude vytvořen prostor pro inspiraci dalších kandidujících měst.Prezentace kreativních konceptů dílčích kampaní použitých v rámci projektu Plzeň 2015 bude základem výstavy,na které budou představeny i úspěšné kampaně předcházejících Evropských hlavních měst kultury.Guerilla marketingProjekt dále využije nestandardních metod tzv. guerilla marketingu jako nekonvenční, nenákladné formy kreativnípropagace s rozsáhlým dopadem na cílové skupiny. Lze využít například skrytého marketingu, wild postinguna průmyslových zónách, ambient marketingu, tedy umisťování netradičních médií (např. lidské tělo), presencemarketingu, založeného na principu „být všude, kde budou naše cílové skupiny“, a dalších forem netradičníhoa nenákladného marketingu s velkým dopadem.Evropská a světová médiaÚzká spolupráce bude navázána se zástupci médií v Bruselu s cílem dosáhnout co největšího multiplikačníhoefektu. Zahraniční novinářská komunita akreditovaná v Bruselu se skládá z několika navzájem se ovlivňujících skupin,klíčová skupina zahrnuje média jako např. Reuters, AFP, The Financial Times, The Economist, The Wall StreetJournal Europe, The International Herald Tribune nebo CNN. Jinými vlivnými zahraničními médii zastoupenýmiv Bruselu jsou např. Frankfurter Allgemeine Zeitung (Německo), Il Sole 24 Ore (Itálie), The Washington Post a TheNew York Times (USA). Další skupinu tvoří specializovaný evropský tisk, mezi nějž patří The European Voice či EnvironmentWatch: Western Europe. Informace budou poskytovány mezinárodním tiskovým agenturám, z nichžněkteré jsou zmíněny výše, k dalším patří třeba AP-Dow Jones, a internetovým portálům, jako například CNN.com, BBC News on-line nebo WSJ.com. Tato média zástupci projektu Plzeň 2015 považují za nejvlivnější šiřiteleinformací. Jejich výstupy často ovlivňují či doplňují informování na národní úrovni. Využita bude též komuniakcevůči EU porstřednictvím evropské komunikační sítě Europa Direct, s jejímž zastoupením v Plzni již tým kanidaturynavázal spolupráci. Využita bude též komuniakce vůči EU porstřednictvím evropské komunikační sítě EuropaDirect, s jejímž zastoupením v Plzni již tým kanidatury navázal spolupráci.Nástroje komunikace s médii:——neformální pravidelná setkávání členů přípravného týmu se zástupci médií;——formální setkávání se zástupci médií formou tiskových konferencí – postupně i v anglickém jazyce a s on-linepřenosem prostřednictvím www.plzen2015.eu;——press centrum – servis pro média, centrum vybavené počítači s internetovým připojením, přístup do databázefotografií, filmových sestřihů atd.;——individuální zajišťování rozhovorů;——tiskové zprávy;——nabídka podkladových materiálů a článků médiím;——press tripy;——oficiální webová stránka – kompletní informace a servis;——využití kontaktů kulturních a tiskových atašé na českých ambasádách (nejen) v zemích EU a využití sítě Českýchcenter.Mediální partnerstvíVeřejnoprávní média v České republice nemohou uzavírat mediální partnerství dříve, než bude znám výsledeksoutěže o titul EHMK a než bude zřízen samostatný právní subjekt (obecně prospěšná společnost), který můžepartnerství uzavřít. Z tohoto důvodu je možné začít jednat o podmínkách spolupráce až na podzim roku 2010.Všechna veřejnoprávní média si uvědomují význam tohoto projektu pro Českou republiku, ale o konkrétní forměmediálního pokrytí akcí jsou pochopitelně ochotna jednat až s vítězným městem.MédiaMédia v ČRKomunikace bude zacílena na média působící v rámci ČR, a to česká i zahraniční. Oslovena budou jak klíčováČeská komerční média jsou připravena spolupracovat s městem Plzeň. Konkrétním příkladem spolupráce, ježmédia s vysokou sledovaností a četností – audiovizuální (například Česká televize, TV Nova, TV Prima), tištěnábyla navázána už v přípravném období kandidatury, je společný projekt s jednou z nejvýznamnějších českých(periodika s denní, týdenní či měsíční periodicitou) a elektronická (internetové zpravodajské servery, napříkladvydavatelských společností Mafra, a. s. a portály www.rajce.net a IDNES.cz (nejnavštěvovanější fotoalbum on-lineihned.cz, aktuálně.cz, idnes.cz, a servery se zaměřením na kulturu), tak i alternativní televizní a rádiové stanicev ČR a nejnavštěvovanější zpravodajský server v ČR) – fotografická soutěž pro širokou veřejnost s názvem Plzeňa internetové servery (například Radio 1, Rádio Wave, TV Óčko, nekultura.cz, scena.cz). Výraznou roli budou hrátvašima očima (viz www.rajce.net/plzen2015). Další oboustranně zajímavé spolupráce jsme navázali s regionálnímimístní média, především regionální tisk a rádia. Komunikace bude dále pokrývat i klíčová zahraniční média v ČRrádii sítě MMS (s Rádiem Blaník, Hitrádiem FM Plus, Rádiem KissProton), s regionální televizí ZAK, TV Public,(např. AP, DPA, Reuters, BBC, Bloomberg). Také bude vytvořena kontaktní síť novinářů, kteří se orientují přímo nadeníky Mladá Fronta a Plzeňský deník a řadou dalších (plošný dopad cca 900 000 obyvatel České republiky)).kulturu a problematiku EU. Novinářům budou pravidelně poskytovány aktuální a relevantní podklady a v průběhuV. projektu jim budou zajištěny optimální pracovní podmínky ve vytvořeném press centru.220 221V.