——BERGER Česká republika (www.bergerholding.eu);——Czech Coal Group (www.czechcoal.cz);——MOSER, a.s. (www.moser-glass.com);——Thun 1794 a.s. ( www.thun.cz );——Panasonic AVC Networks Czech, s. r. o. (www.pavccz.panasonic.cz);——TECHNOCRANE s.r.o. (www.supertechno.com);——Daikin Industries Czech Republic s.r.o. (www.daikinczech.cz);——Veolia (www.veoliavoda.cz);——Plzeňská teplárenská, a.s. (www.plzenskateplarenska.cz);——a další…(Zvýrazněny jsou společnosti, kde existuje písemná popř. ústní deklarace o podpoře projektu a spolupráci v případě,že Plzeň získá titul EHMK. S dalšími společnostmi zahájíme jednání bezprostředně po získání titulu EHMK.)Pro tuto skupinu navrhujeme využít sponzorské balíčky (1 mil. Kč, 800/ 600/ 400 nebo 200 tis. Kč rok). Výnosy znich uvádí následující tabulka.Pro rok <strong>2015</strong> předpokládáme následující minimální strukturu výnosů:——2x 1 mil. Kč / 0,04 mil. € 2 000 tis. Kč/ 76,9 tis. €——1x 800 tis. Kč / 30,8 tis. € 800 tis. Kč / 30,7 tis. €——3x 600 tis. Kč / 23,1 tis. € 1 800 tis. Kč / 69,2 tis. €——4x 400 tis. Kč / 15,4 tis. € 1 600 tis. Kč / 61,5 tis. €——5x 200 tis. Kč / 7,7 tis. € 1 000 tis. Kč / 38,5 tis. €Výnosy z balíčků2011 2012 2013 2014 <strong>2015</strong> 2016 Celkemv letech 2011–2016tis. Kč/ tis. € 100 / 3,8 200 / 7,7 200 / 7,7 300 / 11,5 7 200 / 276,9 200 / 7,7 17 200 / 661,5Předpokládáme, že 40 % z uvedeného rozpočtu bude realizováno formou nefinančního plnění.3. Střední a malé firmy v regionu (cíl získat k aktivní spolupráci 10–15 firem)S tímto segmentem budeme komunikovat primárně prostřednictvím hospodářských komor působících v tomtoregionu:——Krajská hospodářská komora Plzeňského kraje (www.khkpk.cz);——Regionální hospodářská komora Plzeňského kraje (www.rhkpk.cz);——Okresní hospodářská komora Plzeňsko (www.ohkplzensko.cz).Máme uzavřené „Dohody o vzájemné spolupráci a podpoře v souvislosti s kandidaturou města Plzně na titulEvropské hlavní město kultury <strong>2015</strong>“ se všemi výše uvedenými hospodářskými komorami.Kromě komunikace prostřednictvím hospodářských komor, vyzveme firmy této velikosti ke spolupráci na základěpřímého oslovení a také prostřednictvím regionálních médií.Pro rok <strong>2015</strong> předpokládáme následující strukturu výnosů z balíčků:——2x 200 tis. Kč / 7,7 tis. € 400 tis. Kč / 15,4 tis. €——4x 100 tis. Kč / 3,8 tis. € 400 tis. Kč / 15,4 tis. €——6x 50 tis. Kč / 1,9 tis. € 300 tis. Kč / 11,5 tis. €Výnosy z balíčků2011 2012 2013 2014 <strong>2015</strong> 2016 Celkemv letech 2011–2016tis. Kč/ tis. € 150 / 5,8 200 / 7,7 200 / 7,7 600 / 23,1 1 100 / 42,3 300 / 11,5 2 550 / 98,1Předpokládáme, že 40 % z uvedeného rozpočtu bude realizováno formou nefinančního plnění.4. Podnikatelé, živnostníci (cíl získat k aktivní spolupráci 50 firem)Spolupráci s tímto segmentem hodláme rozvinout na základě přímého oslovení vybraných živnostníků i přesregionální média.Sponzorské balíčky (50 tis. Kč, 20 tis. Kč, 10 tis. Kč rok) pro tuto skupinu přinesou výnosy uvedené v následujícítabulce.——cause relating marketing, pro návštěvníky na vstupenkách slevové kupóny sponzorů;——hlavní sponzor jednotlivých akcí týmu;——marketingová podpora „Visačky“ prezentující nabídku produktů a služeb podporovatelů na stojáncích projektuPlzeň <strong>2015</strong> v hotelích a veřejných místech;——podpora prostřednictvím samolepy „Podporujeme“ v rámci balíčku pro každého obchodníka, a živnostníka.Pro rok <strong>2015</strong> předpokládáme následující strukturu výnosů:——5x 50 tis. Kč / 1,9 tis. € 250 tis. Kč / 9,5 tis. €——10x 20 tis. Kč / 0,8 tis. € 200 tis. Kč / 7,7 tis. €——30x 10 tis. Kč / 0,4 tis. € 300 tis. Kč / 11,5 tis. €Výnosy z balíčků2011 2012 2013 2014 <strong>2015</strong> 2016 Celkemv letech 2011–2016tis. Kč/ tis. € 150 / 5,8 300 / 11,5 300 / 11,5 500 / 19,2 750 / 28,8 400 / 15,4 2 400 / 92,3Předpokládáme, že 40 % z uvedeného rozpočtu bude realizováno formou nefinančního plnění.5. Individuální dárci, fyzické osobyZákladní myšlenkou veřejné sbírky „Hodina pro Plzeň <strong>2015</strong>“ je sjednotit obyvatele regionu, kteří mají zájem finančněči nefinančně podpořit projekt Plzeň <strong>2015</strong>, a přesvědčit je, aby věnovali každý rok projektu svou posledníhodinovou mzdu v daném roce na podporu projektu (nebo libovolnou část své mzdy).Kdyby 5 % zaměstnanců (cca 3,5 tisíce občanů Plzně) darovalo 85 Kč / 3,3 €, je možné vybrat 297 500 Kč / 11 442 €.Vytvoříme celoroční a snadno <strong>do</strong>stupné formy přispívání pro každého.III.Sponzorské balíčky (200 tis., 100 tis., 50 tis. Kč rok) jsou navrhovaným nástrojem pro tuto skupinu a zahrnují:——cause relating marketing, pro návštěvníky na vstupenkách slevové kupóny sponzorů;——sponzoring jednotlivých akcí týmu;——marketingová podpora „Visačky“ prezentující nabídku produktů a služeb podporovatelů na stojáncích projektuPlzeň <strong>2015</strong> v hotelích a veřejných místech;——podpora prostřednictvím samolepy „Podporujeme“ v rámci balíčku pro každého obchodníka, a živnostníka.Sbírky v ulicích města a regionuTyto sbírky lze uskutečnit kaž<strong>do</strong>ročně u příležitosti vybraných významných akcí projektu Plzeň <strong>2015</strong> s charitativnímaspektem. Dobrovolníci bu<strong>do</strong>u oslovovat obyvatele, aby přispěli <strong>do</strong> pokladničky libovolným příspěvkem, zakterý bu<strong>do</strong>u odměněni odznakem projektu.180 181III.
Sbírka přes mz<strong>do</strong>vé účtárnyZaměstnanci firem v regionu, věnují každý rok svou poslední hodinovou mzdu v roce (nebo libovolnou část svémzdy) na projekt Plzeň <strong>2015</strong> přes mz<strong>do</strong>vou účtárnu.DMS, internet, spontánní sbírkySpontánní sbírky bu<strong>do</strong>u probíhat průběžně. Jejich realizace bude záviset na <strong>do</strong>brovolné aktivitě podporovatelůprojektu Plzeň <strong>2015</strong> z řad <strong>do</strong>brovolníků v jejich komunitě, ať už v rámci kulturního programu projektu Plzeň <strong>2015</strong>,nebo jinou formou.Příjmy ze sbírek2011 2012 2013 2014 <strong>2015</strong> 2016 Celkemv letech 2011–2016tis. Kč/ tis. € 100 / 3,8 150 / 5,8 150 / 5,8 200 / 7,7 300 / 11,5 200 / 7,7 1 100 / 42,3Organizace ani její zaměstnanec nemůže přijmout dar od fyzické či právnické osoby, má-li věrohodné informace,že její činnost je v hrubém rozporu s posláním projektu Plzeň <strong>2015</strong>, základními etickými zásadami, uznávanýmiběžnou společností, nebo je její činnost v rozporu s právními zásadami ČR.Sponzory bude sjednocovat „Klub Plzeň <strong>2015</strong>“Klub Plzeň <strong>2015</strong> je připravované sdružení sponzorů, kteří cítí odpovědnost za bu<strong>do</strong>ucnost Plzeňského regionua města Plzně. Členy Klubu Plzeň <strong>2015</strong> pojí společný zájem, kterým je zaručit městu Plzni, regionu a jeho lidemdlouho<strong>do</strong>bou perspektivu rozvoje. Cílem je přeměnit toto město v srdci Evropy na úspěšné inovační centrumprůmyslu, obchodu, výzkumu, služeb a kreativních a tvůrčích odvětví v porovnání s mezinárodní konkurencí. Klub<strong>2015</strong> bude aktivně prosazovat investice a realizovat projekty na podporu rozvoje vědy a kultury města a region,a tím vlastně zprostředkovaně rozvoj místních firem a průmyslu.III.6. Další příjmy (merchandising)Prodej bude probíhat v prostorách infocentra města Plzně v centru města a na dalších <strong>do</strong>hodnutých místech pocelé ČR:——pamětní medaile;——publikace (výstupy projektu Plzeň <strong>2015</strong>);——speciální půllitr Pilsner Urquell <strong>2015</strong>;——trička, čepice, ručníky, osušky, deštníky, hrnky, samolepky a netradiční předměty navržené studenty a umělcina základě veřejné soutěže.Příjmy z prodeje2011 2012 2013 2014 <strong>2015</strong> 2016 Celkempropagačních předmětůtis. Kč/ tis. € 100 / 3,8 200 / 7,7 200 / 7,7 400 / 15,4 700 / 26,9 300 / 11,5 1 900 / 73Základní pravidla pro nakládání se sponzorskými příspěvky a dary——Společnost Plzeň <strong>2015</strong> požádá magistrát města Plzně o povolení veřejných sbírek.——O přijetí sponzorského daru rozhodne v návaznosti na výši daru buď ředitel společnosti Plzeň <strong>2015</strong> nebosprávní rada dle příslušné legislativy.——Přijaté dary bu<strong>do</strong>u zařazeny ke zdrojům organizace, bu<strong>do</strong>u se podílet na rozpočtu organizace a bu<strong>do</strong>u spravoványpodle ekonomických pravidel společnosti. Přijaté dary bu<strong>do</strong>u evi<strong>do</strong>vány v příslušné ekonomické, finančnía majetkové evidenci.——Na dary s vyšší hodnotou než 5 000 Kč/192,3 € vedení organizace vyhotoví darovací smlouvu (nižší částky přijímáspolečnost obvykle na základě <strong>do</strong>kladu o převzetí daru).——Dary bu<strong>do</strong>u použity pro financování programové náplně, jiné využití musí schválit správní rada.——Za efektivní a hospodárné využití získaných prostředků zodpovídá vedení společnosti Plzeň <strong>2015</strong>——Společnost Plzeň <strong>2015</strong> systematicky podporuje <strong>do</strong>bré jméno poskytovatele, tedy tzv.goodwill.——Ředitel společnosti předkládá minimálně 1x ročně správní radě společnosti Plzeň <strong>2015</strong> informaci o všech přijatýchsponzorských darech a jejich použití.——Se sponzory lze též <strong>do</strong>hodnout formu přímého sponzoringu konkrétním projektům, kdy příjemcem bude nositelprojektu.——Společnost bud hrát i roli facilitátora, zvláště u projektů Banky kreativního kapitáluOčekávané výnosy z Klubu <strong>2015</strong>Odhad počtu subjektůPředpokládaný příspěvekTop Klub Plzeň <strong>2015</strong> 5 1 000 tisíc Kč / 38,5 tisíc € a víceOficiální partner Plzeň <strong>2015</strong> 10 200 tisíc Kč / 7,7 tisíc € až 999 tisíc Kč / 38,4 tisíc €Partner Plzeň <strong>2015</strong> 20 50 tisíc Kč / 1,9 tisíc € až 199 tisíc Kč / 7,6 tisíc €Člen Plzeň <strong>2015</strong> (fyzické osoby, živnostníci) 3 500 až 49 tisíc Kč / 1,9 tisíc €Základní principy fungování Klubu Plzeň <strong>2015</strong>:1. Společensky odpovědná firma si uvě<strong>do</strong>muje svou širší roli ve společnosti a chce se chovat zodpovědně kesvým zaměstnancům, klientům, společnosti a občanům města, ve kterém působí.<strong>2.</strong> Firma, která se chová filantropicky, podporuje veřejně prospěšné aktivity projektu Plzeň <strong>2015</strong> systematicky,dlouho<strong>do</strong>bě a transparentně. Při své podpoře vychází z cílů potřeb společnosti a věnuje se potřebným oblastem.Odpovědná firma je připravená a ochotná podpořit i netradiční inovativní kulturní projekty.3. Společensky odpovědná firma využívá široké spektrum možností podpory veřejně prospěšných aktivit, a to jakfinančních, tak nefinančních4. Partner spolupracuje na naplnění myšlenky EHMK <strong>2015</strong>, a to jak marketingově, tak finančně. Podporuje projektyvznikající v rámci Plzně <strong>2015</strong>. Partner projektu patří <strong>do</strong> prestižního Klubu Plzeň <strong>2015</strong>, který mu může přinésti možnost setkávání se zajímavými lidmi, prioritní přístup k informacím a řadu dalších výhod.Co přinese členství v Klubu Plzeň <strong>2015</strong> sponzorům?Top Klub Plzeň <strong>2015</strong>:——členství v TOP klubu Plzeň <strong>2015</strong>;——možnost užívat ochrannou známku „Top partner Plzeň <strong>2015</strong>;——možnost užívat specificky upravené logo projektu Plzeň <strong>2015</strong>;——uvedení na všech oficiálních <strong>do</strong>kumentech projektu Plzeň <strong>2015</strong>;——prezentace na konkrétních zvolených strategických akcích projektu Plzeň <strong>2015</strong>;——banner na web stránkách projektu Plzeň <strong>2015</strong>;——VIP vstupenky na vybrané kulturní akce projektu Plzeň <strong>2015</strong>;——exkluzivní partnerství na vybrané části projektu s příslušnými právy na prezentaci;182 183III.