uklassificeret - Forsvarskommandoen

More documents

Recommendations

Info

Enighedspapiret er et supplement til direktivet, som yderligere skitser arbejds- og ansvarsfordelingen mellem Forsvarets Rekruttering og HR-afdelingen ved Flyvertaktisk Kommando. Jeg har medtaget det i min opgave, fordi der i nogle af mine interviews bliver henvist til det, og det giver et syn på hvordan de mennesker som arbejder med rekrutteringen ser på fordelingen, modsat direktivet som giver synet oppe fra i organisationen. Enighedspapiret er vedlagt som bilag 5. 11
3. TESE Jeg ønsker at starte min opgave med at lave en redegørelse for den valgte tese. Dette gør jeg for at synliggøre, at det problem som jeg opstiller i min tese eksisterer, og er relevant at bruge en hel opgave på. Dette vil jeg gøre ude fra både teoretisk og empirisk synspunkt, og jeg vil også inddrage forsvarets kommunikationspolitik og designmanual. 3.1 INTEGRERET MARKEDSKOMMUNIKATION Når jeg i denne tese taler om sammenhæng i kommunikation, handler det om hvorvidt der er tale om integreret markedskommunikation. Ved integreret markedskommunikation fokuseres der på sammenhængen, i det som en organisation kommunikerer eksternt. Det er vigtigt, at personer som støder på forskellige dele af kommunikationsmaterialet, forbinder delene med hinanden og med virksomheden bag. Dette er med til at skabe klarhed og konsistens i organisationens budskab og sikre at modtageren kan genkende, hvem der er afsender på budskabet og hvilket budskab organisationen forsøger at kommunikere. Integration af markedskommunikationen kan også være med til at sikre en bedre udnyttelse, af de ressourcer som er dedikeret til ekstern kommunikation, da alle kampagnerne kommunikerer i samme retning og derved opnår større præcision og styrker effekten. Det handler meget beset om at samle organisationen og om at kommunikere med en fælles front. En af måderne hvorpå organisationer har forsøgt at skabe integreret kommunikation, er ved brug af designmanualer, som normalt indeholder normer for standardskrivelser og brug af grafisk udtryk og logoer. Designmanualen arbejder med den visuelle genkendelighed, som skabes når farver eller grafik er gennemgående i alle kommunikationsmaterialer. Senere i udviklingen af integreret markedskommunikation er hele organisationen tænkt ind i kommunikationen, ikke kun marketingsafdelingen og sælgerne, men også de mere uformelle sider af organisationens kommunikation skal integreres. Det kan gøres ved at påvirke virksomheden organisationskultur, så den bevæger sig i den rigtige retning. Derudover er der indenfor området et øget fokus på samarbejdspartnere, som også skal integreres i den samlede kommunikation, hvis en given virksomhed skal kunne klare sig på markedet. Dette er med til at gøre den integrerede markedskommunikation til et ubegrænset emne, som kan udvides til uendelighed hvis det skal omfatte alle aktører. De digitale muligheder for kommunikation har gjort behovet for at integrere sin kommunikation endnu mere presserende, da den enkelte medarbejder har mulighed for at udtrykke sin mening på vegne af 12
Page 2 and 3: FLYVEVÅBNETS OFFICERSSKOLE HOLD 20
Page 4 and 5: ABSTRACT This assignment deals with
Page 6 and 7: første skridt på vejen mod at gø
Page 8 and 9: Stud.luft er et rekrutteringsarrang
Page 10 and 11: analyse af struktur og kultur, for
Page 14 and 15: virksomheden og modtagerens mulighe
Page 16 and 17: Operation Future Wings, så de to e
Page 18 and 19: 4. TEORI Organisationsteori er et s
Page 20 and 21: Organisationskultur er en fælles f
Page 22 and 23: synspunkter. Konflikt mellem gruppe
Page 24 and 25: primært om instrukser og begrundel
Page 26 and 27: skal være et samarbejde hvor Forsv
Page 28 and 29: uges. Det gøres for at brande Flyv
Page 30 and 31: at interessere os. Der skelnes i me
Page 32 and 33: enige om at det ikke kan betale sig
Page 34 and 35: anden. Flyvevåbnet kan efter koord
Page 36 and 37: De to grupper jeg i resten af analy
Page 38 and 39: 6.3.1 KONFLIKT Det teoretiske udgan
Page 40 and 41: ekruttering, gør brugen af element
Page 42 and 43: 7. KONKLUSION Opgaven tager udgangs
Page 44 and 45: 10. BILAG 9.1 BILAG 1 - BREV FRA FO
Page 46 and 47: 10.2 BILAG 2 - BREV I FORBINDELSE M
Page 50 and 51: 10.4 BILAG 4 - KAMPAGNE FOR STUD.LU

uklassificeret - Forsvarskommandoen

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?