uklassificeret - Forsvarskommandoen

”pilot” i det kampagnemateriale som Flyvevåbnet laver. (Nordahl-Pedersen, 2010, 10. februar)
5.3 INTERVIEW MED KAPTAJN STEEN LUNDSGAARD
Flyvevåbnets HR-afdeling under Flyvertaktisk Kommando skal udgøre den første kontakt i
mødet med Flyvevåbnet og Forsvaret, og sikre at den der kontakter Flyvevåbnet bliver
stillet videre til en, som er i stand til at svare konkret på spørgsmålene.
Flyvevåbnet laver ikke noget markedsføring i forbindelse med rekruttering, fordi det må vi
ikke. Tidligere har Flyvevåbnet markedsført sig bredt i blade, radio, plakater, biografer
osv., men i øjeblikket er der lavet en aftale med Forsvarets Rekruttering om at de tager sig
af ekstern branding og markedsføring. Dette er aftalt for at Flyvevåbnet ikke går ind og
forstyrrer mediebilledet, hvilket de ifølge Forsvarets Rekruttering gør. Flyvevåbnet har stadig
lov til at bruge sit eget udtryk på hjemmesiderne, men holder sig fra de skrevne medier,
radio og tv. Flyvevåbnets udtryk er anderledes end det udtryk Forsvarets Rekruttering
bruger. Flyvevåbnet bruger det Future Wings koncept, som blev lavet for nogle år tilbage,
som gennemgående stil i alt hvad vi laver. Ifølge Forsvarets Rekruttering så forstyrrer det i
mediebilledet at Flyvevåbnet bruger en anden stil, derfor laver Flyvevåbnet nu kun intern
rekruttering og ekstern branding. Der er en nuværende kampagne for stud.luft produceret
af Flyvevåbnet, som er lavet før aftalen om hvordan opgaverne skal fordeles, og hvor der
var betalt for publiceringen. Forsvarets Rekruttering laver reklame for stud.luft en gang om
året, hvor det kører samtidigt med stud.sø og stud.kriger og deres laves en fælles kampagne.
Når Flyvevåbnet afholder stud.luft igen til efteråret, går vi selv i medierne for at
markedsføre det, fordi Forsvarets Rekruttering ikke gør.
Ekstern kommunikation i Flyvevåbnet laves ikke med fokus på forsvaret kommunikationspolitik
og designmanual, hvilket er et bevidst fravalg, fordi det er kedeligt og ikke fanger
målgruppen. Vi kan til gengælde dokumentere, at alt hvad vi gør med Future Wings brænder
igennem, og det gør det så meget, at det ødelægger andre kampagner. Mediebureauet
ligger inde med analyser, men det vigtigste argument er fremgangen i antallet af ansøgere
og opfyldning af produktionsmålet. Det skyldes også at det er svært at måle på effekten,
hvilket Forsvarets Rekruttering også er enige i. Der bliver ikke testet på de kampagner
som laves af reklamebureauet, fordi det er for ressourcekrævende, ansøgerantallet og
deltagerantallet er bevis nok for at det virker. Forsvarets Rekruttering og Flyvevåbnet er
30