FORSCHUNGSMETHODEN

Empfehlenswert ist außerdem die Kombination beider Forschungsformen in einer
sog. experimentellen Felduntersuchung.
z.B. die Veränderung politischer Einstellungen durch die Lektüre von
Tageszeitungen.
2.1.2. Web-Experimente
Ergänzung zur klassischen Feld- und Laborforschung
Vorteile:
ermöglicht die Untersuchung heterogener Populationen
sehr große Stichproben (hohe statistische Power)
geringer organisatorischer und finanzieller Aufwand
Hoher Automatisierungsgrad (Kontrolle von VL-Artefakten)
Hohe externe Validität (Generalisierung auf Populationen, Settings und
Situationen, da der Versuch ja „zum Probanden kommt“)
Nachteile:
Möglichkeit einer Mehrfachteilnahme der Pbn (Lösung:
Personalisierungsitems; Überprüfung der internen Konsistenz und der
Zeitkonsistenz der Antworten)
Fehlende Vl-Vp-Interaktion (keine Möglichkeit zur Nachfrage)
Hohe Dropout (Abbrecher)-Quote
Interne Validität aufgrund nicht kontrollierbarer Störvariablen fraglich
(unterschiedliche „Versuchsräume“, Bildschirmgrößen,…)
Zu unterscheiden ist zwischen „Item-Non-Respondern“ und „Unit-Non-Respondern“
Item-Non-Response: Nichtbeantwortung einzelner Items
Lösung bei Web-Experimenten: Es müssen einfach alle Items beantwortet
sein, bevor der Fragebogen anerkannt wird.
Unit-Non-Response: Komplette Verweigerung der Auskunft (Ablehnung der
Teilnahme, keine Rücksendung des Fragebogens, vorzeitiger Abbruch)
Die Unit-Non-Responderquote kann z.B. durch finanzielle Anreize und
persönliche Fragen zu Versuchsbeginn verringert werden. Außerdem sollten
ladeaufwendige Inhalte (Bilder, Filme, Sounds) vermieden werden.
Verringerung der Dropout-Quote:
High-Hurdle-Technique
konzentrierte Darbietung evtl. demotivierender Informationen am
Versuchsbeginn
Aufwendigere Items, die eine höhere Konzentration erfordern (viel Text usw.)
ebenfalls am Anfang des Versuchs platzieren.
Warm-Up-Technique
genaue Instruktion und Übungsseiten vor dem Beginn des eigentlichen
Versuchs, da die meisten Dropouts bereits nach wenigen Seiten auftreten.
Seriosness-Check
Abfragen der Involviertheit der Pbn vor Versuchsbeginn (evtl. Nicht-
Zulassung zum Versuch)
Steigerung der internen Validität:
Erfassung der Computermerkmale des Pbn (Browsertyp,
Bildschirmmerkmale,…)
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