FORSCHUNGSMETHODEN

2. Forschungsformen und Stichproben
2.1. Die verschiedenen Forschungsformen
Folgende Forschungsformen sind möglich:
1. Labor- vs. Feldforschung
2. Web-Experimente
3. Einzelfallforschung
4. Quer- und Längsschnittstudien (z.B. Panelforschung)
5. Sekundäranalysen
2.1.1. Labor- vs. Feldforschung
Laborforschung: in künstlichem, z. Zweck der Untersuchung entwickeltem Umfeld
Vorteile:
Situation und Verhalten sind leichter manipulierbar
Bessere Kontrolle der Störvariablen
Schaffung optimaler Bedingungen für die Untersuchung (höhere interne
Validität)
Nachteile:
unnatürliche und ungewohnte Umgebung (mögl. Abhilfe:
Gewöhnungsphase)
Die Personen wissen, dass sie untersucht werden und verändern deswegen
u.U. ihr Verhalten (Reaktanz)
Kann man die Ergebnisse auf „normales“ Verhalten übertragen (externe
Validität?!)?
Feldforschung: in natürlichem Umfeld
Vorteile:
natürliche Umgebung
Spontanes, „normales“ Verhalten
Keine oder nur geringe Verfälschung durch Wissen um Studie
Besser übertragbar auf natürliches Verhalten (höhere externe Validität)
Nachteile:
Schlechte Kontrolle der Störvariablen
Manipulation von Situation und Verhalten schwierig
Verhalten nur schwer zugänglich
Keine optimalen Untersuchungsbedingungen (interne Validität?!)
Es ist allgemeiner Konsens, dass die Laborforschung eine hohe interne-, dafür aber
eine geringe externe Validität hat, während es bei der Feldforschung umgekehrt ist.
Dafür spricht die hohe inhaltliche Validität dieser Annahme und die Tatsache,
dass die Ergebnisse der Feld- und Laborforschung z.T. stark divergieren.
Kritisch angemerkt werden muss jedoch, dass es keine systematischen
Vergleiche von Labor- und Feldforschung gibt und dass die besagte Annahme
auf dem Vergleich der Pole der jeweiligen Forschungsrichtungen beruht;
Mischformen (wie z.B. die experimentelle Felduntersuchung) bleiben also
unberücksichtigt.
Welche der beiden Forschungsformen sinnvoller ist, hängt v.a. vom aktuellen
Kenntnisstand ab:
Liegen z.B. schon viele Laborstudien vor, die intern valide Methoden
vorschlagen, dann empfiehlt sich eine Feldstudie.
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