sportFACHHANDEL 08_2015_Leseprobe

22 | INDUSTRIE | Fitness 8.2015
© FOTOS: ASICS
ASICS-DEUTSCHLAND-CHEF CARSTEN UNBEHAUN
„ Wir rennen
offene Türen ein“
Asics präsentiert ab der Sommersaison 2016 eine neue, dritte Fokuskategorie: Neben Running und
Tennis rücken Trainingsartikel in Zentrum der globalen Unternehmensstrategie. Deutschland-Chef
Carsten Unbehaun erläutert, wie der Handel profitieren kann.
Interview:
Andreas Mayer
sportFACHHANDEL: Ihr Fokusthema für 2016
lautet Training. Das ist ein sehr breiter Begriff –
welche Zielgruppe wollen Sie genau ansprechen?
Carsten Unbehaun: Als True Sport Performance
Marke und Multisportanbieter geht Asics mit der
neuen Kategorie Training in 2016 „in die Vollen“.
Für die neue globale Fokus-Kategorie wird es eine
eigenständige internationale TV-Kampagne geben:
„Want It More“.
Mit unserem neuen Trainingskonzept wollen wir
gezielt jüngere Sportlerinnen und Sportler ansprechen,
die energiegeladen, mit Spaß an der
Bewegung und voller Hingabe für ihren Sport
trainieren. Dabei geht es nicht um „Posing“ oder
exzessiven Muskelaufbau, sondern darum, sich
rundherum fit und gut zu fühlen und das Beste für
die individuelle Lieblingssportart herauszuholen.
Die Kategorie Training ist sozusagen der kleinste
gemeinsame Nenner aller sportbegeisterten Menschen
unterschiedlichster Couleur – egal ob Läufer,
Ballsportler, Triathleten, Schwimmer, Kletterer usw.
Welche Produkte bieten Sie an? Wir haben ein sehr
breit aufgestelltes Textil,- Schuh,- und Accessoires-
Programm speziell für Training. Das Augenmerk
bei den Frauen liegt auf der Synthese von Funktion
und Fashion. Neben klassisch funktionellen
Silhouetten und Optik – die Trainings-Basics
– spielen „wildere“ gewagtere Prints und haptisch
„aufregende“ Stoffe mit Slub-Yarn-Technik eine große
Rolle. Der Style muss lässig, cool und dennoch
hochfunktional für die verschiedenen Bewegungen
im Trainingssegment sein. Bei den Männern liegt
der Fokus weiterhin auf den beiden wichtigsten