sportFACHHANDEL 08_2015_Leseprobe

28 | INDUSTRIE | Mixed 8.2015
als zusätzlichen bzw. komplementären Vertriebsweg
nutzen, der sich aber auf den deutschen
Absatzmarkt beschränkt.
Über die Hälfte der Kunden greifen auf das Internet
zurück, wenn sie sich über ein Produkt informieren
möchten. Wir glauben, dass in diesem digitalen
Zeitalter ein aufeinander abgestimmter Multi-
Channel-Vertrieb für die erfolgreiche Positionierung
am Markt unabdingbar ist!
Fitness first: Auch im
Boommarkt Fitness will Fila
mitmischen.
Frü hlingsanfang haben wir unsere international
ausgerichtete „Your Playground“-Markenkampagne
gelauncht. Diese inspiriert sportbegeisterte
Menschen und ruft sie dazu auf, die
Stadt zu ihrem persönlichen Sport- und Lifestyle-
Playground zu machen: Deine Stadt ist Dein
Playground! Und Dein Spiel beginnt jetzt!
Fü r das Kampagnenshooting haben wir Los Angeles
gewählt, denn in keiner anderen Stadt der Welt sind
Lifestyle und Sport so untrennbar miteinander verbunden
wie dort. Die Menschen treiben wann und
wo immer sie wollen selbstbewusst ihren Sport.
Den Lifestyle und die Faszination, die diese Stadt
repräsentiert, passt gut zu Fila.
Kommunikation und Vertrieb werden eng aufeinander
abgestimmt und inszenieren Marke
und Abverkauf gleichzeitig, um das Image von
Fila nachhaltig und innovativ im Sport- und
Lifestyle-Segment zu stärken. Wir möchten den
POI und den POS in deutschen Großstädten gezielt
zum emotionalen und aktivierenden Fila Marken-
Playground umwandeln.
Planen Sie spezielle Aktionen für Händler? Im
Rahmen unserer „Fila -Metropolenstrategie“
konzentrieren wir uns insbesondere auf die
Kommunikation bei und im Umfeld der Fila
Vertriebspartner. Die Kampagne wurde Anfang
April international mit einem Spot gelauncht, der
im TV, Kino, Online und am POS inszeniert wurde.
In Deutschland wird der Spot von einer Printkampagne
sowie vielseitigen Kommunikationsmaßnahmen
in relevanten Großstädten begleitet. Die Händler
partizipieren insofern davon, als das sie mit dem
Bewegtbild sowie POS-Material ausgestattet werden
können. Zusätzlich bieten wir verkausfördernde
Promotion-Maßnahmen in Form von Onpacks oder
auf die Fila-Produkte geschultem Personal an.
Kann Fila jemals wieder zu alter Stärke zurückfinden?
In einem solch wettbewerbsintensiven
Markt, in dem sich auch Fila befindet, ist eine starke
Marke der Schlüssel zum Erfolg. Die kontinuierliche
Arbeit an unserem Markenstatus und damit auch an
unserem Markendreiklang spielt dabei eine übergeordnete
Rolle für uns. Die Bekanntheit von Fila ist
aufgrund der oben erwähnten Geschichte weniger
das Problem; vielmehr geht es um den nachhaltigen
Ausbau unserer Sympathiewerte, damit auch die
Verwendungspotentiale aktiviert werden und wir
entsprechend Bestandteil des Relevant Sets unserer
Zielgruppe werden. Das veränderte Mediennutzungs-
bis hin zum hybriden Konsumverhalten der
Verbraucher führt zu einer stärkeren Segmentierung
der Zielgruppe, die sich nur durch entsprechend
differenzierte Kommunikationsmaßnahmen auf
unterschiedlichen Kanälen erreichen lässt.
Wir glauben, dass uns durch die „Your Playground“-
Kampagne eine emotionale Kundenansprache
gelungen ist und sind darin bemüht, die Wahrnehmung
von Fila zu erhöhen sowie auch das
Image durch die crossmediale Umsetzung
unserer Kampagne nachhaltig zu stärken.
Wir wissen, dass die erfolgreiche Markenführung
einen Prozess der kontinuierlichen Markenpflege,
Markt- und Konsumentenanalyse impliziert und
sind davon überzeugt, dass wir Fila mit der Fortführung
unserer „Your Playground“-Kampagne und
den dazugehörigen flankierenden Kommunikationsmaßnahmen
langfristig im Bewusstsein der
Verbraucher verankern können.