sportFACHHANDEL 08_2015_Leseprobe

8.2015
Mixed | INDUSTRIE | 27
Links: Vorteil Fila – Tennis bleibt eines der
Core-Themen des Traditionsherstellers.
Europa ohne Russland, United Kingdom, Irland und
Channel Islands mit langfristiger Laufzeit erworben.
Die Lizenz bezieht sich auf Schuhe, Textilien und
Accessoires und soll das Markenportfolio von
Ochnser-Sport stärken.
Fila war und ist auch heute noch eine sehr attraktive
Marke, die eine enorme Bekanntheit aufweist. Und
wir sind dabei, mit gezielten Marketingmaßnahmen
und viel Engagement die Marke wieder zur Ihrer
ursprünglichen Strahlkraft zu verhelfen. Wir haben
dafür schon ein gutes Fundament geschaffen.
Was waren Ihre ersten Schritte? Zunächst haben
wir das strategische Geschäftsfeld für Fila konsolidiert,
um dadurch die Marktpositionierung von
Fila neu auszurichten. Zusätzlich haben wir die
Marke Schritt für Schritt von „Altlasten“ befreit.
Das bedeutet, dass wir konsequent das Ziel verfolgen,
jegliche Fila -Artikel aus dem Discount-Bereich
sichtbar zu reduzieren bzw. zu eliminieren und
zunehmend in den Sportfachhandel zu etablieren.
Dazu hat Dosenbach-Ochsner zunächst Unterlizenzen
vergeben. Dabei wird Wert darauf gelegt,
dass die Qualitäts- und Designanforderungen dem
„Heritage“ der Marke Fila vollständig entsprechen
und ein fachhandelsgerechter Markenauftritt
gewährleistet wird.
Wo wollen Sie Fila in Zukunft positionieren? Ziel ist
die langfristige Positionierung von Fila als Sportund
Lifestylemarke im mittleren und oberen Preissegment
für Personen/Konsumenten/Verbraucher,
die sich sportlich kleiden, aber dennoch durch
einen gewissen italienischen „Chic“ auszeichnen
möchten.
Fila soll zusammen mit namhaften Marken
innerhalb des Portfolios des Schuh- und Sportfachhandels
abgebildet werden.
In welchen Segmenten geben Sie als erstes Gas?
Vorzugsweise im Tennissegment. Gerade durch die
bereits erwähnte Sportlegende Björn Borg oder auch
Boris Becker, Monica Seles konnte Fila damals
seiner Kernkompetenz Ausdruck verleihen; und
hier soll wieder angesetzt werden, da in diesem Segment
unseres Erachtens nach die Glaubwürdigkeit
der Marke Fila am höchsten ist. Weiterhin sind wir
im Bereich „Fitness/Training“ stark engagiert.
Wie wollen Sie die Qualität im Performance-Bereich
garantieren? Indem wir auf Sublizenznehmer mit
Erfahrung und Know-how setzen. Unser Ziel ist es,
durch enge Zusammenarbeit mit all unseren
Kunden und Lieferanten die Entwicklung der
Performance Artikel in den Bereichen Leistung,
Komfort, Design, Atmungsaktivität, Innovationen
und Nachhaltigkeit stetig zu verbessern. Zu
unserem Materialmix gehören außergewöhnliche
Materialien und die Liebe zum Detail. Unsere
Kollektion schlägt die Brücke zu den bekannten
Qualitätsmerkmalen der Marke und setzt gleichzeitig
auf kontinuierliche Weiterentwicklung.
Wie wollen Sie es schaffen, auch im Fachhandel
wieder stärker präsent zu sein? Um Fila im Fachhandel
wieder mehr Priorität zu verleihen, wird
dieses Jahr auf vielseitige und zielgruppenpezifische
Marketing-Aktivitäten gesetzt. Pü nktlich zum >>>
Konrad Nowak ist seit 2011
Marketingleiter Fila für Europa.
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www.hey-sport.com
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