Projekt zur Abfallvermeidung Eine Initiative der Bremer ...

ECOLO / BÜRO A
PROGRAMME UND PROTOKOLLE
DER WORKSHOPREIHE
Protokoll
Teilnehmer: Andreas Lieberum, Karin Mauelshagen, Wiebke Sanders, Carsten König,
Hellmuth Lange, Andreas Günther, Stefanie Römer, Alois Hampp, Ralf Ketelhut, Christina
Kaufmann, Peggy Truxa, Alexandra Zaree Parsi, Dagmar Hilbert
Ziele:
• Verbindung von Design und Ökologie erkennen
• Kaufkriterien und Marketing-Strategien für ökologisch sinnvolle Produkte
insbesondere bei der Zielgruppe „Junge Erwachsene“ erkennen
• Übertragungsmöglichkeiten von Methoden des Produktmarketings für das
Sozialmarketing von „Abfallvermeidung“ erarbeiten
Programmablauf
I. Begrüßung, Vorstellungsrunde, Einführung der Referenten
II. Ralf Ketelhut, Projektleiter bei EPEA-Hamburg: Welche grundsätzlichen
Produktkriterien sind beim produktintegrierten Umweltschutz zu berücksichtigen?
III. Alois Hampp, Referatsleiter Umweltschutz bei Fujitsu Siemens Computers
GmbH und Co KG: Ökologie in der Produktplanung und Ökologieakzeptanz am
Markt?
IV. Rückfragen/Diskussion
II. Ralf Ketelhut: Welche grundsätzlichen Produktkriterien sind beim
produktintegrierten Umweltschutz zu berücksichtigen?
Ralf Ketelhuts Vortrag stellt die Materialzusammensetzung von Produkten des
täglichen Lebens in den Mittelpunkt. Viele verwendete Materialien sind nicht nur
umweltschädlich in der Herstellung und Entsorgung, sondern auch toxisch und
kanzerogen. Als Designkriterien zählen Gebrauchseigenschaften, Ästhetik und
Kosten. Die ökologische Intelligenz von Produkten (Life Cycle Design) ist (noch)
nachrangig.
Wie lässt sich die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf die Inhaltsstoffe von
Produkten lenken, um so ihr Kaufverhalten und damit die Hersteller zu
beeinflussen? Umweltverträgliches und gesundes Leben ist zwar ein natürliches
Bedürfnis (keiner will krankmachende Kleidung), aber der Trend zu
umweltschonenden Produkten ist in den letzten Jahren zurückgegangen. Die
Menschen sehen sich vermutlich einer Flut von Informationen gegenüber, wenn
Sie ökologisch intelligent einkaufen wollen. Das Angebot an Waren und
Informationen ist zu komplex, der Verbraucher kann es nicht mehr bewältigen.
Einkaufen muss einfach sein. Ökologischer Konsum muss selbstverständlich
sein, ohne auf eins der zig Labels achten zu müssen. Umweltgerechtigkeit muss
Standard und Produktqualität sein.
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