Projekt zur Abfallvermeidung Eine Initiative der Bremer ...

ECOLO / BÜRO A
KONSUM LIGHT – WAS NUN? WAS TUN?
- meist Menschen ab 40 Jahre
- meist Frauen
- oft Intensivnutzer von Geräten (z.B. Heimwerker)
was wird repariert?
- vor allem weiße und braune Ware (Haushaltsgeräte), zum Teil auch IT-Geräte
Medium für die Veröffentlichung
Eine neue Broschüre "Reparaturführer" ist im Zeitalter der Informationsüberflutung
nicht das geeignete Medium für die Veröffentlichung.
Die Integration der Information "Wegweiser reparieren + nutzen" in bestehende Medien
wird angestrebt:
1. Veröffentlichung in den Gelben Seiten in Zusammenarbeit mit der Schlüterschen
Verlagsanstalt
2. Einstellen der Information ins Internet:
- auf Homepage von BEB
- auf bremen.de
- evtl. eigene Seite: www.bremen-repariert.de
3. denkbar ist auch die Integration in den Bremer Abfallkalender 2003
Die Veröffentlichung in den Gelben Seiten soll möglichst wie folgt aussehen:
Als Einleitung eine redaktionelle Seite und dann der Adressteil analog aufgebaut wie der
Gastronomieführer in den Gelben Seiten. Kontrovers diskutiert wurde die Frage der
qualitativen Auswahl der Anbieter. Vorgeschlagen wurde, konsequent auf Anzeigen zu
setzen, d.h. nur wer eine bezahlte Anzeige schaltet, kommt rein. (Ausgangsthese: Nur
die Anbieter, die für eine Anzeige bezahlen, haben wirklich Interesse am Reparieren.) Es
besteht aber die Gefahr, dass eine zu starke Eingrenzung der Anbieter durch diesen
Weg geschieht.
2. Vermarktung
Bei der Öffentlichkeitsarbeit für den "Wegweiser reparieren + nutzen" sollten folgende
Kernaussagen transportiert werden:
- Vieles lässt sich (auch noch heute) reparieren
- Hersteller müssen Produkte anbieten, die reparaturfähig sind
- Konsumenten müssen hochwertige Produkte kaufen und beim Kauf bereits auf die
Reparaturfähigkeit achten (hier bieten das Umweltzeichen und die Informationen der
Verbraucherverbände gute Orientierung)
Bei Veröffentlichung des Wegweisers wird intensive Pressearbeit organisiert, ein
Highlight sollte geplant werden. Denkbar ist z.B. die Initiierung einer Artikelserie im
Weserkurier: "Hier wir noch repariert" oder auch ein Verbrauchertest von Anbietern in
diesem Bereich.
Aufwendige klassische Werbemedien (Plakate, Anzeigen) werden als wenig
wirkungsvoll angesehen, der bessere Weg liegt in Maßnahmen des
Direktmarketings. Den Reparaturbetrieben könnten graphische Vorlagen (z.B.
Visitenkarten) zur Verfügung gestellt werden, die sie dann mit Ihrem Eindruck
versehen und in Selbstorganisation verteilen.
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