Projekt zur Abfallvermeidung Eine Initiative der Bremer ...

ECOLO / BÜRO A
PROGRAMME UND PROTOKOLLE
DER WORKSHOPREIHE
IV. Diskussion
Kann eine Kampagne im Bereich Abfallvermeidung überhaupt beim Kunden ansetzen?
Der Ansatz, der Verbraucher solle mehr nachdenken, ob er das neue Produkt (z.B. PC)
wirklich benötigt, scheint undurchführbar zu sein. Konsum ist eine Begleiterscheinung
wirtschaftlichen Wohlstandes. Wird Abfallvermeidung nun mit Verzicht gleichgesetzt, wird
der Verbraucher dies nicht akzeptieren. Der Verbraucher soll hingegen guten Gewissens
einkaufen können. Dreh- und Angelpunkt ist damit die Produktherstellung. Wichtig ist
auch: Konsum ist distinktiv. Menschen benutzen es als Mittel der Abgrenzung und
definieren hierdurch ihren Selbstwert. Dieses Bedürfnis nach Abgrenzung und
Individualität kann und sollte durch eine Kampagne zur Abfallvermeidung nicht
angegriffen werden. Konsum an sich ist nichts Schlechtes. Insofern sollten Kampagnen
diese Individualität und die Chance, sich anders zu entscheiden (entscheiden zu können)
hervorheben.
Interessant ist dagegen der Ansatz „Dienstleistung statt Material“. Für den
Verbraucher ist das Leihen von Fernsehern, Computern, Bohrmaschinen, etc. aus
verschiedenen Gründen (kurze Innovationszyklen, seltene Nutzung,
Entsorgungsfragen) effektiver als der Kauf. Aber: Will der (deutsche) Verbraucher
diese Dinge benutzen oder besitzen? Denkbar ist auch die Kombination von
Dienstleistungen (Pizzabringdienst und Videos). Hier liegt viel
Innovationspotential.
Die Frage, ob Ökologie im Design von Produkten eine Rolle spielt, deckt auf, dass
Ökologie nicht in das Designerstudium integriert ist und dass hierfür auch kaum Raum zu
sein scheint. Vielmehr scheint eine Kooperation von Designern und
Entwicklungsingenieuren im Frühstadium der Produktentwicklung notwendig, um die
Kompetenzen optimal zusammenzuführen. Eine solche Interdisziplinparität (evtl. auch
schon im Studium) könnte von der Bremer Entsorgungsbetrieben angeregt werden mit
Unterstützung von Politik und Wissenschaft.
Abschließend wurde festgestellt, dass Abfallvermeidung, wenn sie wirklich zu
messbaren Reduktionen führen soll, primär bei Produzenten ansetzen muss. Dort
liegen die größten Einsparpotentiale. Die Verpflichtung und Verantwortung des
Einzelnen, sich in dem unübersehbaren Markt immer „richtig“ zu entscheiden,
kann nicht erwartet werden. Deshalb benötigt der Endverbraucher
Entscheidungshilfen, die es ihm ermöglichen, einfach und pragmatische seine
Kaufentscheidung fällen zu können, ohne mit einem Beipackzettel mit unzähligen
Beschreibungen von verschiedenen toxischen Inhaltsstoffen bewaffnet, einen
persönlichen Berater aufsuchen zu müssen. Es sollte erwartet werden, dass das
gekaufte „Ei“ schlicht einwandfrei ist und ökologische unbedenklich.
39