Quartalsvorschau - Springer Gabler
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WirtscHaftspraxis<br />
So erreicht Ihre Marke die richtige Zielgruppe<br />
Das Buch<br />
Wie findet eine Marke zu ihrer Zielgruppe? Welche Botschaften<br />
kommen an? Und wie lassen sich unnötige Streuverluste in der<br />
Kundenkommunikation vermeiden? Soziodemografische Merkmale<br />
allein versagen hier meist. Erst wenn klar ist, wie eine<br />
Zielgruppe „tickt“, lassen sich adäquate und fein abgestimmte<br />
Marketingmaßnahmen entwickeln. André Petras und Vazrik<br />
Bazil beschreiben hier erstmals, welche Möglichkeiten Semiometrie<br />
für die qualitative Beschreibung von Zielgruppen bietet.<br />
Mithilfe dieses Instruments können die Wertvorstellungen von<br />
Zielgruppen ermittelt und geeignete Kommunikationskonzepte<br />
entwickelt werden. Das Buch enthält zahlreiche Beispiele aus<br />
Werbung und Marketing, Mustertexte mit Verbesserungsvorschlägen<br />
und ein Lexikon der 210 semiometrischen Signalwörter<br />
und verwandter Begriffe, damit die Konzeption und Umsetzung<br />
passgenauer Texte besser gelingt.<br />
Der Inhalt<br />
Die Bedeutung von Zielgruppen in der Kommunikation<br />
Welche Texte sprechen welche Zielgruppen an?<br />
Das Semiometrie-System: Grundlagen, Wertefelder, Einsatzbereiche<br />
und Beispiele<br />
Die sprachliche Inszenierung von Werten<br />
Zielgruppen nach Wertefeldern<br />
Semiometrisches Wörterbuch<br />
Petras, André | Bazil, Vazrik<br />
Wie die Marke zur Zielgruppe kommt<br />
Optimale Kundenansprache mit Semiometrie<br />
2008. 192 S. Mit 40 Abb.Geb.<br />
EUR 39,90<br />
Warengruppe 1785<br />
ISBN 978-3-8349-0596-3<br />
Dezember 2007<br />
Ë|xHSNINEy905963z<br />
Die Zielgruppen<br />
Markenartikler und Dienstleister aller Branchen mit den Zielgruppen<br />
Endverbraucher<br />
Geschäftsführer<br />
Marketing-Manager<br />
PR-Verantwortliche<br />
Strategische Planer<br />
Direktmarketer<br />
Planer in Media- und Werbeagenturen<br />
PR-Agenturen<br />
Die Autoren<br />
André Petras, Diplom-Kaufmann, ist Leiter des Semiometrie<br />
Center bei TNS Infratest, Bielefeld. Seine Tätigkeitsschwerpunkte<br />
sind Direktmarketing, Zielgruppen- und Mediaforschung.<br />
Dr. Vazrik Bazil ist Unternehmens- und Politikberater und mehrfacher<br />
Buchautor. Sein Buch „Impression Management“ ist<br />
1995 bei <strong>Gabler</strong> erschienen.<br />
Wichtige Titel aus dem Umfeld<br />
Schmidt, Internal Branding<br />
Gottschalk/Kalmbach/Dannenberg, Markenmanagement in der<br />
Automobilindustrie<br />
Gottschalk/Dannenberg, Markenmanagement in der Automobil-Zulieferindustre<br />
Fischer/Blenk/Eckstein, Markenmanagement in der Motorradindustrie<br />
Förster/Kreuz, Marketing Trends<br />
Fax 0611.7878-420 | www.gabler.de QV 1.2008| 26
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