Quartalsvorschau - Springer Gabler
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WL für studium + beruf<br />
Anschauliche Aufbereitung und konsequenter Transfer<br />
der theoretischen Ansätze in die Praxis<br />
Das Buch<br />
Ralf T. Kreutzer führt anschaulich in die Grundlagen des Marketing<br />
ein und orientiert sich dabei konsequent an folgenden<br />
Leitideen:<br />
- Sicherstellung eines sich durch alle Kapitel ziehenden kon-<br />
sequenten Transfers der theoretischen Ansätze in praxisnahe<br />
Umsetzungen,<br />
- Integration einer Vielfalt von Beispielen, um Marketing zu<br />
jedem Zeitpunkt unmittelbar erfassbar zu machen,<br />
- Anschauliche Aufbereitung von Zielen, Strategien und psycho-<br />
logischen Erklärungsansätzen des Marketing.<br />
In der 2. Auflage wurden alle Kapitel auf den neuesten Stand<br />
gebracht. Neben der Aktualisierung vieler Beispiele wurde im<br />
Kommunikationsteil das Themenfeld „Web 2.0“ neu aufgenommen.<br />
Außerdem wurde das Kapitel zur Personalpolitik als 5. P<br />
im Marketingmix konsequent weiterentwickelt.<br />
Ein Marketingbuch, das konsequent mit und für seine Zielgruppe<br />
erarbeitet wurde.<br />
Der Inhalt<br />
Grundlagen des Marketing<br />
Marketing-Ziele<br />
Marketing-Strategie<br />
Marketing-Instrumente<br />
- Produkt- und Programmpolitik<br />
- Preis- und Konditionenpolitik<br />
- Distributionspolitik<br />
- Kommunikationspolitik<br />
- Personalpolitik<br />
Entwicklung einer geschlossenen Marketing-Konzeption<br />
Kreutzer, Ralf T.<br />
Praxisorientiertes Marketing<br />
Grundlagen - Instrumente - Fallbeispiele<br />
2., akt. u. erw. Aufl. 2008. XX, 364 S. Mit 156 Abb. Br.<br />
EUR 29,90<br />
Warengruppe 1785<br />
ISBN 978-3-8349-0752-3<br />
Dezember 2007<br />
Ë|xHSNINEy907523z<br />
Die Zielgruppen<br />
Studenten der Betriebswirtschaftslehre in Bachelorstudiengängen<br />
Praktiker, die sich erstmalig mit Marketing beschäftigen und<br />
einen leichten Zugang zum Stoff wünschen<br />
Der Autor<br />
Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer war über 15 Jahre in verschiedenen<br />
Managementpositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der<br />
Deutschen Post World Net tätig und ist seit April 2005 Professor<br />
für Marketing an der Fachhochschule für Wirtschaft, Berlin.<br />
Wichtige Titel aus dem Umfeld<br />
Bruhn, Marketing<br />
Bruhn, Marketingübungen<br />
Homburg/Krohmer, Grundlagen des Marketingmanagements<br />
Homburg/Krohmer, Marketingmanagement<br />
Kuss, Marketing-Einführung<br />
Meffert/Burmann/Kirchgeorg, Marketing<br />
Fax 0611.7878-420 | www.gabler.de QV 1.2008| 58
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