Quartalsvorschau - Springer Gabler
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WirtscHaftspraxis<br />
Alles, was Sie über erfolgreichen Markenaufbau im Tourismus<br />
wissen müssen<br />
Das Buch<br />
Der Tourismus ist eine der größten Branchen der Welt mit enormen<br />
Wachstumsraten. Im Gegensatz zu anderen Industrien hat<br />
sich im Tourismus der Wandel vom Verkäufer- zum Käufermarkt<br />
erst relativ spät vollzogen. Damit ist auch das Thema „Marke“<br />
erst spät ins Blickfeld getreten. Adjouri und Büttner schildern<br />
eingehend und praxisnah, welche Strategien Marken im Bereich<br />
Tourismus verfolgen. Anhand von zahlreichen Praxisbeispielen<br />
zeigen sie anschaulich, wie erfolgreiche Marken im Tourismus<br />
arbeiten. Der Leser bekommt einen Leitfaden an die Hand, der<br />
ihm hilft, selbst eine erfolgreiche Markenstrategie im Tourismus<br />
zu entwickeln und umzusetzen.<br />
Der Inhalt<br />
Marken im boomenden Tourismusmarkt<br />
Teil 1: Tourismus und Marken (Das Besondere an Tourismusmarken,<br />
Marke und Emotionen)<br />
Teil 2: Fallbeispiele und Analysen aus der Praxis der Tourismusmarken<br />
(vollintegrierte Tourismusmarke, Destination und Marke,<br />
Markenführer in der Nische, Reisebüroketten, Business Travel,<br />
Spezialanbieter, Online-Tourismusmarke, Kreuzfahrtmarke)<br />
Teil 3: Leitfaden für Markenstrategien im Tourismus<br />
Adjouri, Nicholas | Büttner, Tobias<br />
Marken auf Reisen<br />
Erfolgsstrategien für Marken im Tourismus<br />
2008. ca. 296 S. Geb.<br />
ca. EUR 46,00<br />
Warengruppe 1785<br />
ISBN 978-3-8349-0581-9<br />
Februar 2008<br />
Die Zielgruppen<br />
Manager von Tourismusunternehmen<br />
Marketingleiter von Tourismusunternehmen<br />
Agenturen und Unternehmensberatungen<br />
aus dem Tourismusumfeld<br />
Medienunternehmen<br />
Dozenten und Studierende im Bereich Tourismus<br />
Die Autoren<br />
Dr. Nicholas Adjouri ist Gründer und Geschäftsführer einer<br />
Agenturgruppe für Marken und Kommunikation.<br />
Tobias Büttner ist Geschäftsführer eines Reiseveranstalters für<br />
Erlebnisreisen.<br />
Wichtige Titel aus dem Umfeld<br />
Adjouri/Stastny, Sport-Branding<br />
Adjouri, Alles, was Sie über Marken wissen müssen<br />
Wichert, Die Logik der Marke<br />
Gottschalk/Dannenberg, Markenmanagement<br />
in der Automobilindustrie<br />
Ë|xHSNINEy905819z<br />
Fax 0611.7878-420 | www.gabler.de QV 1.2008| 2
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