HEAR THE WORLD - Sonova

Märkte
Schlüsselmärkte wachsen kräftig
Die Marken Phonak hearing systems und Unitron Hearing haben beide zu einem
deutlichen Umsatzanstieg beigetragen. Die drahtlosen Kommunikationssysteme stellten
ihre starke Marktposition unter Beweis.
Allgemeine Marktentwicklung
Das gute Marktwachstum im Geschäftsjahr 2006/07 bekräftigt
uns in unserer Einschätzung, dass der Hörgerätemarkt
wertmässig jährlich weiterhin zwischen 6-9% wachsen wird. Die
Schlüsselmärkte USA, Deutschland und Frankreich verzeichneten
ein starkes Wachstum. Der freie Markt Grossbritanniens und Spanien
zeigten sich weniger dynamisch, und in Japan war das
Marktwachstum sogar leicht negativ. Erfreulich tendierten die
aufstrebenden Märkte inklusive China, welche wertmässig aber
noch einen geringen Anteil am Weltmarkt aufweisen.
Der Produktmix, d.h. der Anteil von First-, Business- und
Economy-Class-Hörsystemen am Gesamtmarktvolumen, ist relativ
stabil geblieben. Während sich die Business Class im letzten
Geschäftsjahr 2005/06 nur unterdurchschnittlich entwickelte, hat
sich deren Anteil im Geschäftsjahr 2006/07 dank zahlreicher Produktlancierungen
wieder gefestigt.
Der Anteil der Hinter-dem-Ohr (HdO) Hörsysteme am Gesamtmarktvolumen
ist weiter gewachsen. Heute sind in Märkten wie
Frankreich oder Deutschland deutlich mehr als 80% aller verkauften
Hörsysteme HdOs. In den USA werden mehrheitlich In-dem-
Ohr (IdO) Hörsysteme gekauft. Aber auch in den USA nimmt der
Anteil der HdOs weiter zu und erreicht bereits 45%, während der
Wert im Vorjahr noch bei 33% lag. Der wichtigste Treiber dieses
HdO-Trends sind die innovativen Mikro-Hörsysteme, welche
maximale Leistungsmerkmale bei deutlich kleineren Gehäusen bieten.
Wir schätzen, dass die Mikro-Hörsysteme bereits einen globalen
Marktanteil von 15% erreicht haben, und rechnen mit einem
weiteren Anstieg.
10 Phonak Group Geschäftsbericht 2006/07
Umsatz nach Produkttypen
Die Marken Phonak hearing systems und Unitron Hearing
trugen beide zum Umsatzanstieg bei. Unitron Hearing ist etwas
weniger schnell als die Gesamtgruppe gewachsen. Nach der
Lancierung der wichtigen Produktlinie Element an der EUHA im
Oktober 2006 hat sich der Wachstumstrend in der zweiten Hälfte
des Geschäftsjahres bereits wieder beschleunigt. Ausserdem sorgten
die drahtlosen Kommunikationssysteme erneut für anhaltend
gute Geschäftsergebnisse und stellten damit ihre starke Marktposition
unter Beweis.
Umsatz nach Regionen
Dank der positiven Umsatzentwicklung in allen Schlüsselmärkten
konnte die Phonak Gruppe ihren weltweiten Marktanteil
weiter steigern. Die USA und die grössten westeuropäischen
Märkte trugen am stärksten zum Umsatzwachstum bei. Aber auch
Australien, Neuseeland, China und Japan verzeichneten hohe
Wachstumsraten. In Anbetracht des ungünstigen Marktumfeldes
in Japan ist die dortige Entwicklung besonders erfreulich.
Initiativen 2006/07
Die Marktdurchdringung von Hörsystemen ist über die letzten
Jahre nur leicht gestiegen. In den entwickelten Ländern tragen nur
etwa 20% der Menschen mit Hörverlust ein Hörsystem. Deshalb
hat Phonak die globale Hear the World Initiative ins Leben gerufen.
Ziel ist es, Menschen weltweit auf die Bedeutung des
Hörvermögens und die Auswirkungen von Hörverlust aufmerksam
zu machen.
Auf Produktebene sind ebenfalls Massnahmen ergriffen
worden, um die in der Bevölkerung verankerten althergebrachten
Vorurteile gegenüber Hörsystemen aktiv abzubauen. Die Verve
Steinway Edition, das erste Co-Branding der Hörgeräteindustrie
ist ein gutes Beispiel dafür. Mit Audéo wird Phonak einen Schritt
weitergehen und – gemeinsam mit ihren Geschäftspartnern – in
die direkte Ansprache der Endkunden investieren.