Hamburgs öffentliche Unternehmen - FHH Beteiligungsbericht ...

Wirtschaftsförderung Beteiligungsbericht
Großveranstaltungen wie die erstmalige Durchführung der „Hamburg Cruise Days“ eine
herausragende Rolle. Im Einzelnen sind folgende Aktivitäten zu nennen:
Entwicklung und Einführung des Markenmanagementsystems zur Verbesserung der
Koordinierung und Erhöhung der Transparenz des Marketings der G 7 und der HMG für die
Marke Hamburg und Vereinheitlichung der Struktur der Marketingplanung und
Marketingaktivitäten der G 7 und der HMG
Umsetzung des Aktionsplans zur Integration der Metropolregion Hamburg in die Marke Hamburg
Entwicklung eines Kommunikationskonzeptes zur Stärkung der Marke Hamburg in der
Metropolregion Hamburg
Herausgabe des Magazins „Hamburg – Das Magazin der Metropole“ mit insgesamt vier
Ausgaben in 2008 und kontinuierliche Online-Erweiterung des Magazins
Erstmalige Umsetzung der Hamburg Cruise Days und Durchführung des Bürgerfestes zum Tag
der Deutschen Einheit in Hamburg
Mit der Bestellung von Herrn Heinrich Lieser zum Vorsitzenden der Geschäftsführung von HWF und
HMG zum 1.1.2008 wurden die Aktivitäten zur Verzahnung des Wirtschaftsstandortmarketings von
HMG und HWF intensiviert, beispielsweise durch gemeinsame Auftritte auf Auslandsreisen und
gezielte Maßnahmen in der Pressearbeit sowie durch Präsentationen im In- und Ausland. Im Bereich
der Media-Relations lag der Schwerpunkt auf der aktiven Positionierung der Marke Hamburg in den
internationalen Medien, z.B. durch Pressereisen auf Einladung mit internationalen Journalisten unter
Einbeziehung der G 7 und der Metropolregion und insbesondere auch durch das Projekt „Digitale
Filmfootage-Datenbank & aktive Positionierung der Marke Hamburg bei internationalen TV-Sendern
und Internet-Plattformen“.
Ausblick
Im kommenden Geschäftsjahr 2009 steht die Neuauflage der Studie zur Marke Hamburg an. Nach
Durchführung der ersten Markenstudie im Jahr 2004/2005 ist zu ermitteln, inwieweit die
Wahrnehmung Hamburgs eine Anpassung der Markenstrategie erforderlich machen wird. Weiterhin
wird 2009 die bisher zweijährige Mitgliedschaft der Landkreise und Kreise der Metropolregion
Hamburg und des Landkreises Ludwigslust evaluiert. Die Verzahnung der HMG mit der HWF
Hamburgischen Gesellschaft für Wirtschaftsförderung wird weiter vorangetrieben werden. Weiterhin
stehen im Fokus der Aktivitäten 2009 die Vorbereitung von Großveranstaltungen wie der EXPO 2010
in Shanghai sowie der Hamburg Cruise Days 2010.
Aufsichtsrat
Ole von Beust (Vorsitzender), Erster Bürgermeister
Dr. Karl-Joachim Dreyer, Vizepräses der Handelskammer
Joachim Bordt, Landrat des Landkreises Harburg
Axel Gedaschko, Senator, Präses der Behörde f. Wirtschaft u. Arbeit
Hans Gerst, Best Western Hotel St. Raphael
Christa Goetsch, Bürgermeisterin; Präses der Beh. f. Schule u. Berufsbildung
Dr. Wolfgang Grimme, Landrat des Kreises Pinneberg
Dr. Herlind Gundelach, Senatorin, Präses der Behörde für Wissenschaft und Forschung
Frank Horch, Präses der Handelskammer Hamburg
Mathias Meyer, Airbus Deutschland GmbH
Prof. Dr. Karin von Welck, Senatorin, Präses der Beh. f. Kultur, Sport u. Medien
Hamburg Marketing GmbH Seite 126