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<strong>Berliner</strong> <strong>Zeitung</strong> · N ummer 220 · 2 1./22. September 2019 7<br />
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Bildung<br />
Die Kaufleute hinter der Werbung<br />
Kaufleute für Marketingkommunikation dürfen mit Zahlen und Stress keine Probleme haben. Sie sind Schnittstelle zwischen Kreativität und Organisation<br />
VonSabine Meuter<br />
Ein neues Produkt soll auf<br />
den Marktkommen. Damit<br />
es nicht zum Flop wird, benötigt<br />
der Hersteller zielgruppengenaue<br />
und überzeugende<br />
Marketingkonzepte. Die Firma wendet<br />
sich an eine Werbeagentur. Bei<br />
einer solchen -der RTS Rieger Team<br />
Werbeagentur in Leinfelden-Echterdingen<br />
-arbeitet Jule Schempp.<br />
Die 21-Jährige absolviert dort<br />
eine Ausbildung zur Kauffrau für<br />
Marketingkommunikation.<br />
Schempp plant und überwacht Marketing-<br />
und Werbeaktionen unter<br />
kaufmännischen und betriebswirtschaftlichen<br />
Aspekten. „Man hat<br />
ständig mit neuen Herausforderungen<br />
und anderen Kunden zu tun“,<br />
erzählt sie.<br />
Schon beim ersten Kundenkontakt<br />
ist Schempp mit dabei. Sie lässt<br />
sich über die wichtigsten Merkmale<br />
des zu bewerbenden Produkts und<br />
das Ziel der Marketingkampagne<br />
briefen. Dann betreibt sie Marktforschung.<br />
Sie analysiert, mit welchen<br />
Mitteln und über welche Kanäle die<br />
gewünschte Zielgruppe erreicht werden<br />
kann.<br />
Über Social Media zum Beispiel?<br />
Oder etwa über großformatige <strong>Zeitung</strong>sanzeigen?<br />
Die Ergebnisse fließen<br />
in ein Marketingkonzept ein,<br />
das Schempp erstellen möchte.<br />
„Zum weiteren Ablauf gehören interne<br />
Briefings und Abstimmungen<br />
mit der Kreativabteilung“, sagt Tim<br />
Bögelein. Er ist Geschäftsführer und<br />
Gesellschafter der RTS Rieger Team<br />
Werbeagentur.<br />
Ständig die Zahlen vorAugen<br />
Kaufleute für Marketingkommunikation<br />
erstellen im Zuge eines Projektes<br />
Statusberichte und Kostenvoranschläge.Sobald<br />
der grundlegende<br />
Plan steht, organisieren sie Meetings<br />
mit dem Kunden. Für diese Treffen<br />
bereiten sie Präsentationen vor, um<br />
dem Kunden vor Augen zu führen,<br />
wie die Kampagne aussehen könnte.<br />
Kaufleute für Marketingkommunikation<br />
nehmen Änderungswünsche<br />
auf.<br />
Sobald der Kunde alles abgesegnet<br />
hat, geht es los mit der Umsetzung<br />
der Kampagne. „Als Kauffrau<br />
für Marketingkommunikation muss<br />
man ständig die Zahlen vor Augen<br />
haben“, erklärt Schempp. Denn mit<br />
Wie könnte die Werbekampagne für ein Produkt aussehen? Das muss Jule Schempp ihren Kunden in Präsentationen zeigen können.<br />
dem Kunden ist eine bestimmte<br />
Budgethöhe vereinbart, die einzuhalten<br />
ist.<br />
Im Zuge des Projekts sorgen Kaufleute<br />
für Marketingkommunikation<br />
dafür, dass organisatorisch alles<br />
rund läuft -während die Kreativabteilung<br />
das Projekt umsetzt. Die<br />
Kaufleute holen Angebote etwa von<br />
Fotografen ein, koordinieren Termine<br />
und bestellen Werbemittel. Sobald<br />
die Kreativen die Aktion fertiggestellt<br />
haben, überprüfen die Kaufleute,<br />
obdie Vorgaben des Kunden<br />
umgesetzt wurden.<br />
Auch eine spätere Erfolgskontrolle<br />
der Kampagne gehörtzuihrem<br />
Aufgabengebiet. Oft steht das Team<br />
unter Zeitdruck, weil nicht selten<br />
eine Kampagne schnell fertig sein<br />
muss. „Aber es ist sehr beeindruckend<br />
zu erleben, wie Kollegen Hand<br />
in Hand arbeiten und sich in stressigen<br />
Situationen gegenseitig auffangen“,<br />
berichtet Schempp.<br />
Die Ausbildung, die auch in der<br />
Berufsschule erfolgt, dauert drei<br />
Jahre. Derüberwiegende Teil der Bewerber<br />
hat laut Gesamtverband<br />
Kommunikationsagenturen GWA<br />
heutzutage Abitur oder Fachabitur.<br />
Werden Berufergreifen möchte,benötigt<br />
eine kommunikativeAder.<br />
DPA<br />
„Neben guten Schulnoten und einem<br />
überzeugenden Auftreten können<br />
Bewerber mit einem berufsverwandten<br />
Engagement punkten“, erklärtRoland<br />
Bös,GWA-Vorstand und<br />
Geschäftsführer der Werbeagentur<br />
Scholz &Friends Hamburg. Daskönnen<br />
etwa die Mitarbeit bei der Schülerzeitung<br />
oder Schülervertretung,<br />
ein eigener Blog oder kleinereReportagen<br />
für lokale Medien sein. Ebenfalls<br />
wichtig: eine gehörige Portion<br />
Neugierde.<br />
„Der Berufder Kaufleute für Marketingkommunikation<br />
ist für alle<br />
richtig, die gerne mit unterschiedlichen<br />
Menschen zu tun haben und<br />
die nachvollziehen wollen, wie man<br />
mit Kommunikation einen Beitrag<br />
zu Unternehmenserfolgen leisten<br />
kann“, sagt Bögelein. Was den Job<br />
besonders attraktiv macht? „Die Abwechslung“,<br />
erklärtSchempp.<br />
Nach einem Projekt steht gleich<br />
das nächste Vorhaben an. EinKunde<br />
möchte etwa eine Webseite erstellen<br />
lassen und bittet um einen Kostenvoranschlag.<br />
Dann geht es darum,<br />
die Wünsche des Kunden auszuloten,<br />
zu überlegen, welcher Aufwand<br />
für die Umsetzung nötig ist und die<br />
Kosten zu kalkulieren.<br />
Biszu2.500 Euro Einstiegsgehalt<br />
DieHöhe der Ausbildungsvergütung<br />
ist unterschiedlich. „Die Betriebe legen<br />
sie individuell fest“, erklärt Bös.<br />
Nach seinen Angaben gibt es im ersten<br />
Ausbildungsjahr im Schnitt ungefähr<br />
600 Euro brutto im Monat.<br />
DieVergütung steige dann mit jedem<br />
Ausbildungsjahr in der Regel stufenweise<br />
auf rund 900 Euro an.<br />
DasEinstiegsgehalt einer fertigen<br />
Fachkraft beträgt laut Bös im Schnitt<br />
2.000 bis 2.500 Euro. Die genaue<br />
Höhe ist von Betrieb zu Betrieb unterschiedlich.<br />
Kaufleute für Marketingkommunikation<br />
arbeiten in<br />
Werbe-, Digital-, Event-, PR- oder<br />
Media-Agenturen. Auch in Marketing-<br />
und Kommunikationsabteilungen<br />
vonUnternehmen und Medienpartnernsind<br />
sie tätig.<br />
Wernach der Ausbildung beruflich<br />
auf der Karriereleiter nach oben<br />
will, kann sich zum Beispiel zum<br />
Fachwirtfür Marketing weiterbilden.<br />
Miteiner Hochschulzugangsberechtigung<br />
ist es auch möglich, ein Studium<br />
draufzusatteln. Eine weitere<br />
Option: Sich selbstständig machen,<br />
eine eigene Agentur gründen.<br />
Wie es bei Schempp nach der<br />
Ausbildung weitergeht, weiß sie<br />
noch nicht genau. Ein Studium mit<br />
Fachrichtung Marketing schließt sie<br />
nicht aus. „Ich will mir nicht allzu<br />
große Ziele stecken, sondern<br />
schauen, was die Zukunft so bringt“,<br />
sagt sie.Bögelein betont:„Vom Azubi<br />
zum Chef, alles ist möglich.“ Er<br />
selbst sieht sich als das beste Beispiel<br />
dafür. (dpa)<br />
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Der Verband Forschender Arzneimittelhersteller e.V. (vfa) ist der<br />
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in der Gesundheits-, Forschungs- und Wirtschaftspolitik.<br />
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Behinderte Menschen werden ausdrücklich zur Einreichung Ihrer<br />
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um eventuell auftretende Fragen persönlich zu besprechen.<br />
Wir freuen uns auf Ihre vollständigen Bewerbungsunterlagen,<br />
die Sie bitte unter Angabe Ihrer Gehaltsvorstellung an folgende<br />
Adresse senden:<br />
Verband Forschender Arzneimittelhersteller e.V. (vfa)<br />
Personal/Finanzen<br />
Bettina Schanze<br />
Hausvogteiplatz 13<br />
10117 Berlin<br />
E-Mail: b.schanze@vfa.de<br />
Tel.: 030/20604-137<br />
Ausbildungsplätze<br />
Wir bilden aus!<br />
Zum Ausbildungsbeginn August 2020 bieten wir:<br />
Plätze imVorbereitungsdienst zur Beamtin /zum Beamten (m/w/d)<br />
(mittlerer nichttechnischer Dienst in der allgemeinen und inneren<br />
Verwaltung des Bundes)<br />
Ausbildungsplätze zur /zum Verwaltungsfachangestellten (m/w/d)<br />
(Fachrichtung Bundesverwaltung)<br />
Ausbildungsplätze zu Kaufleuten (m/w/d) für Büromanagement<br />
(„Assistenz und Sekretariat“ sowie „Öffentlichkeitsarbeit und<br />
Veranstaltungsmanagement“)<br />
einen Ausbildungsplatz zum /zur Anlagenmechaniker/in (m/w/d)<br />
für Sanitär-, Heizungs- und Klimatechnik<br />
Ausbildungsplätze zum /zur Fachinformatiker/in (m/w/d)<br />
(Fachrichtung Systemintegration)<br />
Die jeweiligen Stellenausschreibungen, die Bewerbungsvoraussetzungen<br />
und die Bewerbungszeiträume finden Sie im Internet unter:<br />
www.bundestag.de/ausbildung<br />
stellengesuche<br />
Polin su.Vollzeit-Arbeit m. SteuerkarteinHaus,<br />
Gartenu./o. Altenpflege<br />
t 0159/011 69 088<br />
oder t 030/707 64 232