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Berliner Zeitung 21.09.2019

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<strong>Berliner</strong> <strong>Zeitung</strong> · N ummer 220 · 2 1./22. September 2019 7<br />

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Bildung<br />

Die Kaufleute hinter der Werbung<br />

Kaufleute für Marketingkommunikation dürfen mit Zahlen und Stress keine Probleme haben. Sie sind Schnittstelle zwischen Kreativität und Organisation<br />

VonSabine Meuter<br />

Ein neues Produkt soll auf<br />

den Marktkommen. Damit<br />

es nicht zum Flop wird, benötigt<br />

der Hersteller zielgruppengenaue<br />

und überzeugende<br />

Marketingkonzepte. Die Firma wendet<br />

sich an eine Werbeagentur. Bei<br />

einer solchen -der RTS Rieger Team<br />

Werbeagentur in Leinfelden-Echterdingen<br />

-arbeitet Jule Schempp.<br />

Die 21-Jährige absolviert dort<br />

eine Ausbildung zur Kauffrau für<br />

Marketingkommunikation.<br />

Schempp plant und überwacht Marketing-<br />

und Werbeaktionen unter<br />

kaufmännischen und betriebswirtschaftlichen<br />

Aspekten. „Man hat<br />

ständig mit neuen Herausforderungen<br />

und anderen Kunden zu tun“,<br />

erzählt sie.<br />

Schon beim ersten Kundenkontakt<br />

ist Schempp mit dabei. Sie lässt<br />

sich über die wichtigsten Merkmale<br />

des zu bewerbenden Produkts und<br />

das Ziel der Marketingkampagne<br />

briefen. Dann betreibt sie Marktforschung.<br />

Sie analysiert, mit welchen<br />

Mitteln und über welche Kanäle die<br />

gewünschte Zielgruppe erreicht werden<br />

kann.<br />

Über Social Media zum Beispiel?<br />

Oder etwa über großformatige <strong>Zeitung</strong>sanzeigen?<br />

Die Ergebnisse fließen<br />

in ein Marketingkonzept ein,<br />

das Schempp erstellen möchte.<br />

„Zum weiteren Ablauf gehören interne<br />

Briefings und Abstimmungen<br />

mit der Kreativabteilung“, sagt Tim<br />

Bögelein. Er ist Geschäftsführer und<br />

Gesellschafter der RTS Rieger Team<br />

Werbeagentur.<br />

Ständig die Zahlen vorAugen<br />

Kaufleute für Marketingkommunikation<br />

erstellen im Zuge eines Projektes<br />

Statusberichte und Kostenvoranschläge.Sobald<br />

der grundlegende<br />

Plan steht, organisieren sie Meetings<br />

mit dem Kunden. Für diese Treffen<br />

bereiten sie Präsentationen vor, um<br />

dem Kunden vor Augen zu führen,<br />

wie die Kampagne aussehen könnte.<br />

Kaufleute für Marketingkommunikation<br />

nehmen Änderungswünsche<br />

auf.<br />

Sobald der Kunde alles abgesegnet<br />

hat, geht es los mit der Umsetzung<br />

der Kampagne. „Als Kauffrau<br />

für Marketingkommunikation muss<br />

man ständig die Zahlen vor Augen<br />

haben“, erklärt Schempp. Denn mit<br />

Wie könnte die Werbekampagne für ein Produkt aussehen? Das muss Jule Schempp ihren Kunden in Präsentationen zeigen können.<br />

dem Kunden ist eine bestimmte<br />

Budgethöhe vereinbart, die einzuhalten<br />

ist.<br />

Im Zuge des Projekts sorgen Kaufleute<br />

für Marketingkommunikation<br />

dafür, dass organisatorisch alles<br />

rund läuft -während die Kreativabteilung<br />

das Projekt umsetzt. Die<br />

Kaufleute holen Angebote etwa von<br />

Fotografen ein, koordinieren Termine<br />

und bestellen Werbemittel. Sobald<br />

die Kreativen die Aktion fertiggestellt<br />

haben, überprüfen die Kaufleute,<br />

obdie Vorgaben des Kunden<br />

umgesetzt wurden.<br />

Auch eine spätere Erfolgskontrolle<br />

der Kampagne gehörtzuihrem<br />

Aufgabengebiet. Oft steht das Team<br />

unter Zeitdruck, weil nicht selten<br />

eine Kampagne schnell fertig sein<br />

muss. „Aber es ist sehr beeindruckend<br />

zu erleben, wie Kollegen Hand<br />

in Hand arbeiten und sich in stressigen<br />

Situationen gegenseitig auffangen“,<br />

berichtet Schempp.<br />

Die Ausbildung, die auch in der<br />

Berufsschule erfolgt, dauert drei<br />

Jahre. Derüberwiegende Teil der Bewerber<br />

hat laut Gesamtverband<br />

Kommunikationsagenturen GWA<br />

heutzutage Abitur oder Fachabitur.<br />

Werden Berufergreifen möchte,benötigt<br />

eine kommunikativeAder.<br />

DPA<br />

„Neben guten Schulnoten und einem<br />

überzeugenden Auftreten können<br />

Bewerber mit einem berufsverwandten<br />

Engagement punkten“, erklärtRoland<br />

Bös,GWA-Vorstand und<br />

Geschäftsführer der Werbeagentur<br />

Scholz &Friends Hamburg. Daskönnen<br />

etwa die Mitarbeit bei der Schülerzeitung<br />

oder Schülervertretung,<br />

ein eigener Blog oder kleinereReportagen<br />

für lokale Medien sein. Ebenfalls<br />

wichtig: eine gehörige Portion<br />

Neugierde.<br />

„Der Berufder Kaufleute für Marketingkommunikation<br />

ist für alle<br />

richtig, die gerne mit unterschiedlichen<br />

Menschen zu tun haben und<br />

die nachvollziehen wollen, wie man<br />

mit Kommunikation einen Beitrag<br />

zu Unternehmenserfolgen leisten<br />

kann“, sagt Bögelein. Was den Job<br />

besonders attraktiv macht? „Die Abwechslung“,<br />

erklärtSchempp.<br />

Nach einem Projekt steht gleich<br />

das nächste Vorhaben an. EinKunde<br />

möchte etwa eine Webseite erstellen<br />

lassen und bittet um einen Kostenvoranschlag.<br />

Dann geht es darum,<br />

die Wünsche des Kunden auszuloten,<br />

zu überlegen, welcher Aufwand<br />

für die Umsetzung nötig ist und die<br />

Kosten zu kalkulieren.<br />

Biszu2.500 Euro Einstiegsgehalt<br />

DieHöhe der Ausbildungsvergütung<br />

ist unterschiedlich. „Die Betriebe legen<br />

sie individuell fest“, erklärt Bös.<br />

Nach seinen Angaben gibt es im ersten<br />

Ausbildungsjahr im Schnitt ungefähr<br />

600 Euro brutto im Monat.<br />

DieVergütung steige dann mit jedem<br />

Ausbildungsjahr in der Regel stufenweise<br />

auf rund 900 Euro an.<br />

DasEinstiegsgehalt einer fertigen<br />

Fachkraft beträgt laut Bös im Schnitt<br />

2.000 bis 2.500 Euro. Die genaue<br />

Höhe ist von Betrieb zu Betrieb unterschiedlich.<br />

Kaufleute für Marketingkommunikation<br />

arbeiten in<br />

Werbe-, Digital-, Event-, PR- oder<br />

Media-Agenturen. Auch in Marketing-<br />

und Kommunikationsabteilungen<br />

vonUnternehmen und Medienpartnernsind<br />

sie tätig.<br />

Wernach der Ausbildung beruflich<br />

auf der Karriereleiter nach oben<br />

will, kann sich zum Beispiel zum<br />

Fachwirtfür Marketing weiterbilden.<br />

Miteiner Hochschulzugangsberechtigung<br />

ist es auch möglich, ein Studium<br />

draufzusatteln. Eine weitere<br />

Option: Sich selbstständig machen,<br />

eine eigene Agentur gründen.<br />

Wie es bei Schempp nach der<br />

Ausbildung weitergeht, weiß sie<br />

noch nicht genau. Ein Studium mit<br />

Fachrichtung Marketing schließt sie<br />

nicht aus. „Ich will mir nicht allzu<br />

große Ziele stecken, sondern<br />

schauen, was die Zukunft so bringt“,<br />

sagt sie.Bögelein betont:„Vom Azubi<br />

zum Chef, alles ist möglich.“ Er<br />

selbst sieht sich als das beste Beispiel<br />

dafür. (dpa)<br />

dienstleistungen/weitere berufe<br />

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Adresse senden:<br />

Verband Forschender Arzneimittelhersteller e.V. (vfa)<br />

Personal/Finanzen<br />

Bettina Schanze<br />

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10117 Berlin<br />

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Tel.: 030/20604-137<br />

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Zum Ausbildungsbeginn August 2020 bieten wir:<br />

Plätze imVorbereitungsdienst zur Beamtin /zum Beamten (m/w/d)<br />

(mittlerer nichttechnischer Dienst in der allgemeinen und inneren<br />

Verwaltung des Bundes)<br />

Ausbildungsplätze zur /zum Verwaltungsfachangestellten (m/w/d)<br />

(Fachrichtung Bundesverwaltung)<br />

Ausbildungsplätze zu Kaufleuten (m/w/d) für Büromanagement<br />

(„Assistenz und Sekretariat“ sowie „Öffentlichkeitsarbeit und<br />

Veranstaltungsmanagement“)<br />

einen Ausbildungsplatz zum /zur Anlagenmechaniker/in (m/w/d)<br />

für Sanitär-, Heizungs- und Klimatechnik<br />

Ausbildungsplätze zum /zur Fachinformatiker/in (m/w/d)<br />

(Fachrichtung Systemintegration)<br />

Die jeweiligen Stellenausschreibungen, die Bewerbungsvoraussetzungen<br />

und die Bewerbungszeiträume finden Sie im Internet unter:<br />

www.bundestag.de/ausbildung<br />

stellengesuche<br />

Polin su.Vollzeit-Arbeit m. SteuerkarteinHaus,<br />

Gartenu./o. Altenpflege<br />

t 0159/011 69 088<br />

oder t 030/707 64 232

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