GLASWELT Sonderheft Montagepraxis 2019

Montagepraxis
TransporT & LogisTik
Fahrzeugbeschriftung
alS eyecAtcher
Experteninterview mit Thomas Tornatzky M.A.
Geschäftsführer der neue formen Kreativagentur
www.neueformen.net
Unsere Fahrzeuge können viel mehr als nur Glas von A nach B transportieren
- sie können auch als aufsehenerregende Werbeflächen dienen. Aber wie?
Wir haben einen Experten gefragt, der es wissen muss: Thomas Tornatzky
ist studierter Medienökonom, Autor, Experte für Positionierung und kämpft
seit über einem Jahrzehnt für mehr Kreativität in der Werbung.
GLASWELT: Was macht für Sie eine gute
Fahrzeug-Gestaltung für einen Handwerker
aus?
Thomas Tornatzky: Grundsätzlich
kann man sagen, dass es wichtig ist,
seine Fahrzeuge als Eyecatcher zu nutzen.
Dabei muss die Gestaltung schon
von weitem ins Auge stechen. Sie sollte
insgesamt eine auffällige und auch ansprechende
Kommunikation darstellen.
Was würden Sie auf den Wagen schreiben?
>> Neben Bildern gehören beim Text
auch die Kontaktdaten, Telefonnummer,
Website dazu. Und ganz wichtig,
es muss noch eine Aussage dazu, etwa
eine Aufforderung, wie der Interessierte
in Kontakt treten kann.
Egal, was auf dem Wagen steht, erst
einmal ist für den Leser nicht klar,
worum es geht und mit wem er es zu
tun hat. Der Handwerker sollte oder
muss davon ausgehen, dass der Leser
nichts, aber auch gar nichts über das
Unternehmen weiß. Jede Information,
die kommuniziert werden soll, muss in
irgendeiner Form gesagt werden. Deshalb
reicht es auch nicht, nur Website
und irgendeiner Telefonnummer auf
den Wagen zu stellen (auch wenn das
dort hingehört), der Betrieb muss immer
eine Aussage treffen. Das ist wie
bei einer guten Kundenbetreuung,
alles muss auf dem Silbertablett serviert
werden.
Können Sie ein Beispiel nennen?
>> Nehmen wir einen Fensterbauer, so
reicht es nicht aus, einfach ein Fenster
zu zeigen. Dort muss auch stehen,
was der Handwerker macht bzw. anbietet.
Ein kreatives, witziges Motiv
kann dabei noch unterstreichen. Wir
haben einmal einen Opa mit drei Mädels
in einem Whirlpool als Bild für
einen Sanitärbetrieb auf ein Fahrzeug
montiert. Das war provokant und hat
die Blicke auf sich gezogen. Selbst die
Mitarbeitersuche lässt sich auf dem
Fahrzeug ansprechend umsetzen. Generell
muss die Information kompakt
sein, damit der Leser sie schnell konsumieren
kann.
> ein kreatIveS, wItzIges
MotIv kann die
werbewIrkung noch
unterStreIchen. <
Warum muss die Wagengestaltung extrem
sein?
>> Das ist ganz einfach, Standard wird
nicht gesehen. Jeder von uns erfährt
6000 bis 8000 Werbeimpulse pro Tag.
Aber nur maximal 2 % davon nehmen
wir überhaupt wahr. Standardsachen
werden also nicht gesehen. Deshalb
muss man unter die 2 % kommen. Das
muss das Ziel einer jeden Fahrzeugbeschriftung
sein.
> Standard wIrd
nIcht geSehen <
Also kann man sagen, dass das Fahrzeug
die Visitenkarte des Betriebs ist
und auch einen ersten Eindruck für potenzielle
Kunden vermittelt?
>> Ja, das Fahrzeug ist auch eine Visitenkarte.
Jedoch wird diese Form der
Eigenwerbung viel zu oft vernachlässigt.
Sie ist ein sehr wichtiger Teil der
Außendarstellung und ein sehr wichtiger
Kontaktpunkt zur Zielgruppe. Das
wird leider viel zu oft unterschätzt.
Doch der Wagen als Visitenkarte, das
alleine ist es nicht. Der Handwerker
muss versuchen ins Bewusstsein der
potenziellen Kunden zu gelangen.
Deshalb muss man das Thema „Fahrzeug
als Visitenkarte“ etwas ausführlicher
beleuchten und das Fahrzeug
als Aushängeschild des Betriebs verstehen.
Würden Sie eine Fahrzeugbeschriftung
als eigene Werbeaktion sehen?
>> Nein. Grundsätzlich ist die werbliche
36 G: Hier bietet das GLASWELT E-Paper mehr Informationen. Infos zum E-Paper: www.glaswelt.de/epaper
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