GLASWELT Sonderheft Montagepraxis 2019

FENSTER
Montagepraxis Thema
TransporT & LogisTik
nehmen, keine feine Schreibschrift,
stattdessen eher eine fette Blockschrift.
Welche Rolle spielen die Bilder auf
dem Fahrzeug?
>> Diese spielen eine große, wenn nicht
die wichtigste Rolle. Die Aufmerksamkeit
des Betrachters wird über ein Bild
wesentlich stärker angeregt, als durch
Text. Es geht wie gesagt darum, aufmerksam
zu machen und den Blick
möglichst lange dort zu halten. Das
ist grundsätzlich einfacher durch ein
Bild zu erreichen als über Text. Das
Bild muss besonders wirken. Witz
und Provokation sind auf alle Fälle die
Haupttreiber, um Aufmerksamkeit zu
erzeugen.
Und wie steht es mit den Farben, gibt
es hier welche, die man auf keinen Falverwenden
sollte?
>> Farbe auf dem Fahrzeug ist auch ein
wichtiges Thema. Aber Vorsicht, eine
Reihe von Farben passen nicht (zusammen).
Es geht um Kontrast. Keine
hellen Farben auf Weiß. Signalfarben
wie Rot erzeugen Aufmerksamkeit,
sollten jedoch gleichzeitig ins Gesamtbild
des Firmenauftritts passen.
Wer kein Rot dabei hat, sollte diese
Farbe auch nicht für seine Fahrzeuge
verwenden. Das hängt von der Firmenfarbe
ab. Das Einfachste für die
Werbebotschaft ist es, wenn man auf
einem weißen oder schwarzen Fahrzeug
arbeiten kann oder alternativ auf
einem Fahrzeug in der Firmenfarbe.
Generell müssen die Farben auf dem
Fahrzeug in sich schlüssig sein. Zudem
muss auch hier die Harmonie der
Farben insgesamt stimmen.
Manche Betriebe haben unterschiedlich
große Fahrzeuge. Wie lässt sich hier
eine einheitliche Gestaltung umsetzen?
>> Das muss bereits im Vorfeld der
Gestaltung berücksichtigt werden,
wenn die kreative Idee entwickelt
wird. Dann gilt es darauf zu achten,
dass diese Idee auch auf den unterschiedlichen
Fahrzeugarten zum Tragen
kommt.
Das Auto des Chefs sieht natürlich
anders aus als der Transporter. Beide
müssen jedoch Botschafter sein. Auf
meinem Auto steht beispielsweise
nur die Webadresse meiner Agentur.
www.werbeagentur.koeln
BeSt practIce AusbIldungSkampagne
der bäckerei voosen
Jeder Markenkontaktpunkt zählt - die Fahrzeugbeklebung ist
nur einer von ihnen und sollte perfekt auf alle anderen Kontaktpunkte
abgestimmt sein. Da ist eine überzeugende Leitidee
gefragt. Für die Bäckerei Voosen aus Pulhem hat die neue
formen Kreativagentur genau so eine entwickelt. Ganz im Stil
eines Dating-Portals oder einer Kontaktanzeige adressierte
die Bäckerei potenzielle Auszubildende.
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