Hochschule Weserbergland - Die Welt

katoren im Eigenhandel und Akzeptanz indexbasierter Produkte wurden sowohl offene als
auch geschlossene Fragen gewählt. Um die Beantwortung für die Teilnehmer in einem zeitlich
angemessenen Rahmen von ca. fünf Minuten zu halten, wurden vornehmlich geschlossene
Fragen gestellt. Zudem ermöglicht dies eine bessere Vergleichbarkeit der Antworten. Damit
der Individualität der Befragten Rechnung getragen werden kann und darüber hinaus ein ge-
naueres Meinungsbild erfasst wird, sind auch offene Fragen integriert worden. Da bereits nach
vier Wochen 30 Antworten eingegangen waren und der Grenznutzen jeder weiteren Antwort
stark abnahm, wurde die Umfrage nach acht Wochen geschlossen.
Ausgehend von der Überlegung, dass der Prozess der Beantwortung des Fragebogens mög-
lichst anwenderfreundlich sein soll, wurden die Verfahren so ausgesucht, dass sowohl die An-
sprache der Experten als auch die Beantwortung des Fragebogens elektronisch erfolgen konn-
te. Jedem Experten wurde eine standardisierte E-Mail mit einem individuellen Hyperlink zu
einer geschützten Webseite geschickt, auf der die Umfrage direkt ausgefüllt werden konnte,
ohne sich zuvor authentifizieren zu müssen. Die Zuordnung einer Antwort zum Absender er-
folgte automatisiert durch eine mitgesendete Transaktionsnummer. Aufgrund des internatio-
nalen Teilnehmerfeldes (vgl. Abschnitt 5.2) wurden die Online-Umfrage und der Text der E-
Mail in deutscher und englischer Sprache konzipiert. 126 Um die Antworten anhand unterschied-
licher Kriterien verarbeiten und visualisieren zu können, wurden alle eingegangenen Daten in
einer Datenbank gespeichert. Dadurch ist sichergestellt, dass eine kumulierte Auswertung
erfolgen kann, aber auch die Resultate einzeln aufgelistet werden können. Die Ergebnisse der
Umfrage gehen anonymisiert in die Auswertung ein, wobei die Namen der kontaktierten Per-
sonen im Anhang aufgeführt werden. 127
5.2 Auswahl der Grundgesamtheit
Um ein repräsentatives Ergebnis zu erhalten, wurden 109 Experten von nationalen und inter-
nationalen Konzernen der Finanzdienstleistungsbranche sowie (supra-)nationalen Institutionen
befragt. 128 Die geografische Zuordnung der Unternehmen erfolgt auf Basis des jeweiligen
Stammsitzes. Der Schwerpunkt der Grundgesamtheit liegt auf dem deutschen Markt, weil Im-
plikationen für die Anlageberatung in Deutschland gegeben werden. Da der deutsche Markt
aufgrund der großen Ausstrahlung global agierender Unternehmen nicht isoliert betrachtet
werden kann, sind diese auch zu rund einem Viertel in der Umfrage vertreten. Internationale
Groß-, Investment- und Retail-Banken üben durch ihre Größe und ihre umfassende Markt-
kenntnis einen erheblichen Einfluss auf die Marktteilnehmer aus. Aus diesem Grund fokussie-
126 Vgl. Anhang 1, S. A2-A4; vgl. Anhang 2, S. A5-A7; vgl. Anhang 3, S. A8; vgl. Anhang 4, S. A9;
vgl. Anhang 5, S. A10.
127 Vgl. Anhang 7, S. A19-A55.
128 Vgl. Anhang 6, S. A11-A18.
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Beitrag zum Postbank Finance Award 2012