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MÄRKTE + UNTERNEHMEN Gipfelgespräch
Gipfelgespräch mit Eberhard Fetz, Geschäftsführer der Filmplattform
„
Wenn ein Bild
schon mehr als
tausend Worte
sagen soll, was
sagt den ein Film
mit 24 Bildern pro
Sekunde erst aus.
Welches Genre von Filmproduktionen haben Sie denn damals adressiert,
waren das ausschließlich Image- und Businessfilme?
Unser Schwerpunkt ist Wissenschaft und Technik. Wir arbeiten
für die Fraunhofer Gesellschaft, für das VDI Technologie Zentrum
und für verschiedene Einrichtungen in diesem Bereich. Unser
Ansatz war es, zu sagen: „Wissen-
schaft und Technik spielen in den Medien,
gemessen an der Bedeutung welche
sie für Deutschland haben, eine viel
zu untergeordnete Rolle“. Wir brauchen
mehr Technik und Wissenschaft
im Fernsehen, gerade auch in der heutigen
Situation, wo alle bedauern, dass zu
wenig Jugendliche sich für Technik begeistern
und es an Nachwuchs mangelt.
Das Leitmedium ist nunmal das Fernsehen.
Natürlich machen wir auch für Unternehmen Filme. Aber es sollten
schon Innovationen im Mittelpunkt stehen. Ein guter Film
sollte emotionalisieren, Gefühle ansprechen und gleichzeitig
wichtige Informationen vermitteln. Und somit einen positiven
Eindruck vom Unternehmen hinterlassen.
Ich kann mir aber vorstellen, dass die Unternehmen ihre Neuigkeiten
zwar gerne zeigen möchten, aber beim Medium Film habe ich doch die
Möglichkeit technische Neuigkeiten detaillierter zu zeigen. Und das
möchte man doch aus Wettbewerbsgründen siche auch wieder nicht?
Ich würde sagen, die großen Innovationen sind doch eher Softwarebasierend,
oder es sind Details, die nicht so augenfällig sind.
Damit möchte ich sagen, das, was wir drehen und zeigen, bewegt
sich dann doch eher an der Oberfläche. Und wir drehen ja im
Kundenauftrag, das heißt, wir nehmen nichts auf, was das Unternehmen
nicht zeigen möchte oder dessen Marktposition beeinträchtigen
könnte.
Was unterscheidet den Technischen Dokumentarfilm, also das dokumentieren
von Technik, von den Filmen, die in Ihrem Hause produziert
werden?
Der Anspruch, den wir haben und auch weitgehend umsetzen,
ist, dass wir Themen, die eine breite Öffentlichkeit interssieren
könnten, auch so umsetzen, dass man es nachvollziehen kann.
Ähnlich wie Sie Ihre Arbeit als Fachjournalist. Sie sind ja auch eine
Art Übersetzer. Wir drehen also journalistische Filme, das
heißt, redaktionell gestaltete Beiträge, die sich an einem Magazinbeitrag
orientieren, also journalistisch sauber recherchiert
18 IEE • 5-2011
und aufbereitet sind. Es ist nicht das sachlich, kalte Dokumentieren
von technischen Features. Wir versuchen die Technik auch in
gesellschaftliche Themen einzubinden. Was wir den Sendern anbieten
sollte auch eine gesellschaftliche Relevanz haben.
Es gibt wenige Firmen, die es mit ihren technischen Themen in eine
Fernsehsendung schaffen. Woran liegt das?
Das hat wiederum etwas mit den Produkten zu tun. Unternehmen
die Konsumerprodukte herstellen haben es natürlich leichter,
andere fertigen Produkte, die ihre Wirkung oder ihre Anwendung
Einfluss auf das gesellschaftliche Leben nehmen.
Können Sie uns einen Rat geben, wie Unternehmen
die sich mit dem Medium Film auseinandersetzen,
vorgehen sollen?
Also es hat in erster Linie immer etwas
mit Geld zu tun. Damit meine ich, dass
die Firma für den Anspruch, den sie an
den Business-Film hat, die richtige Größe
haben muss. Für kleine Firmen bietet
sich eventuell dann ein Produktfilm an.
Gerade für das Internet ist dies sinnvoll,
„Fachverlage sollten
auch Filmmagazine
anbieten, weil das
eine zusätzliche
Darstellung der
technischen Inhalte
ermöglicht.
denn der Trend geht zum Bewegtbild. Auch ein Produktfilm ist
schon für das Marketing sinnvoll. Je größer dann ein Unternehmen
ist, ich sage mal eine Aktiengesellschaft, so ist es sicher gut
beraten, Footage von ihrer Produktion, Produktentwicklung und
weiteres anzufertigen. Footage ist schneidbares Filmmaterial für
Fernsehjournalisten.
Wie oft greifen Fernsehjournalisten, nach Ihren Erfahrungen, auf Material
der Filmplattform zurück?
Das ist zum einen themenabhängig, zum anderen auch von der
Aktualität. Aber wir haben schon einen regen Betrieb auf unserer
Plattform. Besonders sind das natütlich auch kleinere Sender
oder Produktionen, die nicht soviel Geld haben, um sich viele
Filmteams zu leisten. Uns geht es auch darum, die Unabhängigkeit
der Fernsehredaktion zu berücksichtigen. Also wenn ein redaktionell
gestalteter Beitrag von uns downgeloaded wird, dann
wird dieser nicht 1:1 übernommen. Sondern die Kollegen klammern
sich das heraus, was sie gebrauchen können.
Passt das überhaupt, Film und Technikjournalismus?
Genau darum geht es uns ja. Wir wollen immer wieder Formen
finden, wie man Technik darstellt beziehungsweise spannend