Брой 2/2005 - Стопански факултет - Югозападен университет

на предлагана от предприятието конкурентмарка светло пиво. Резултатитеполучени при оценката дават основаниеда се приеме за пивоварно предприятиес оптимално конкурентно предимствоспрямо конкурентното предприятие поотношение на цената “ММ“, следвана от“Леденика“. Поради по - ниски стойностина относителните показатели за цена“Шуменско пиво“, “Ариана“ и “Пиринскопиво“се подреждат след тях. С нейнискоконкурентно предимство по отношениена цената е “Загорка“.Комплексният подход се използва заопределяне на относителния показателна няколко или на всички абсолютнипоказатели, по които е прието да сеопределя конкурентоспособността напродукта. В първият случай се извеждагрупов комплексен показател, а въввтория - обобщен комплексен показател.При прилагането на този метод се отчитапараметъра на значимост (Кз), представляващколичествена характеристика назначимостта на отделния показател вкомплексния групов или обобщенпоказател. (Рибов, 2003) По експертенпът след допитване с 20 специалисти отбранша пивопроизводство и на основатана получени резултати от проведено отавтора анкетно проучване на 500потребители на пиво на възраст 18-55г.са определени стойностите на коефициентитена значимост за относителнитепоказатели за конкурентоспособност наизследваните марки светло пиво напроучваните пивоварни предприятия. Теса представени в табл. 10.Таблица10. Коефициенти на значимост за относителните показатели законкурентоспособност№ поредОтносителни показатели законкурентоспособностСтойност накоефициента назначимост Кз1.2.Показател за качествотоПоказател за цената0,60,4Сума 1, 00Обобщеният комплексен показателможе да бъде определен след катоса известни стойностите на относителнитепоказатели за конкурентоспособности на техните коефициенти назначимост. Той се изчислява като сумаот произведението на относителнитепоказатели и техните коефициенти назначимост. (Рибов, 2003) Коефициентитена значимост, стойностите на относителнитепоказатели и получените по описанияпо - горе начин стойности на обобщениякомплексен показател за конкурентоспообностза периода 2000– 2004г.на проучваните пивоварни предприятияса представени в табл.11, табл.12,табл.13, табл.14, табл.15, табл.16.59