Брой 2/2005 - Стопански факултет - Югозападен университет

75В случая не е необходимо даправим анализ на тези видове реклами,понеже те носят в себе си почти всичкибелези на едноименните им предизборникампании.V. Класификация според видоветеполитическа реклама в медиитеТук класификационната скаласъщо показва два основни вида рекламив политиката:1. Многообразна политическа реклама– такава, която разчита на различнирекламни форми в хода напредизборната кампания: като сезапочне от обикновената вестникарскареклама и се стигне чак дорекламирането на партиите всамолетите, чрез разпространяването надипляни, брошури и листовки (т.е.използване на авиорекламата).2. Еднообразна политическа реклама –при тези реклами се залага само на единединствен вид реклама (например,телевизионната) от странаполитическите субекти, поради найразличнипричини – решение напредизборните щабове, търсене нависока ефективност, финансованевъзможност за глобално рекламиранеи т.н.VІ. Класификация според ефекта отпсихологическото въздействие наполитическата рекламаВ зависимост от това класификациятана рекламата в политикатаотново се разделя на два основни вида:1. Агресивна политическа реклама –една от най-предпочитаните реклами отпартиите, тъй като има “взривен”характер, носител е на шокови влияния иформира почти безалтернативен политическиефект. Тоест, тази предизборнареклама е в състояние за твърде кратъксрок, буквално да “внедри” в съзнаниетона електората едни или други позитивнии негативни черти на различнитеполитически субекти.2. Умерена (неагресива) политическареклама – това е антипод на агресиятачрез политическата реклама, чиитоосновни параметри се измерват с балансиранотоотношение (и подход) къмизготвянето на всички реклами по времена предизборните битки.3. Предизборната политическа рекламаПри изучаването на политическареклама често се пренебрегва въпросаза характерните й черти, особено когатоакцента пада върху нейните предизборнианализи. Обикновено и найредовноза предизборната реклама сепише общо, сухарски и школски, приравнявайкия към стопанската реклама, безда се прави каквато и да е диференциация– функционална, съдържателна,класификационна. Считаме, че това енедопустимо, поради което ще направимопит за характеристика на предизборнатаполитическа реклама, коятосъществено се отличава от редица другивидове реклами.1) Предизборната политическа реклама е“жива” ”човешка” реклама, коятовинаги се персонифицира с личности илипартийни субекти (лидери и кандидатполитици),чиито публични образи такасе формират, че те или са близки илипроизлизат от средите на народнитемаси. Тази черта е продукт на съвременнатаепоха, в която според ЖанСегела “на сцената излизат глаголът“съм” и неговата религия удоволствието”16 , за сметка на старите човешкиидоли – имането, успехът и социалниятстатус. Сиреч, предизборният тип рекламаразкрива определени и конкретникачества, но качества на човешката личност,а не на някакъв предмет или стока.Всичко това оказва изключително влияниевърху развитието на бизнеса и маркетингавключително и особено върхуизготвянето на качествена политическареклама.2) Предизборната политическа реклама“разпространява” и пропагандираполитически герои или т. нар. “нематериалнипродукти”, което едновременнозасилва както динамичното производствона лидери (и образи) в политиката така ипредполага “новите начини за представянена тези лидери” 17 сред елек-