Брой 2/2005 - Стопански факултет - Югозападен университет

ИКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ, ГОД. І, №2гл. ас. ДИНКА ЗЛАТЕВАЮГОЗАПАДЕН УНИВЕРСИТЕТ “НЕОФИТ РИЛСКИ”, гр. БЛАГОЕВГРАДИНТЕРАКТИВНОСТТА КАТО ОСНОВЕН ФАКТОР, ФОРМИРАЩ ПОВЕДЕНИЕТО НАИНТЕРНЕТ ПОТРЕБИТЕЛИТЕ. РОЛЯТА НА ИНТЕРНЕТ МОТИВИТЕ ВИНТЕРАКТИВНИЯ РЕКЛАМЕН МОДЕЛTHE INTERACTIVITY AS THE MAIN FACTOR, FORMING THE INTERNET CONSUMERBEHAVIOR. THE ROLE OF THE INTERNET MOTIVES IN THE INTERACTIVEADVERTISING MODELChief Ass. Prof. DINKA ZLATEVASOUTH-WESTERN UNIVERSITY “NEOFIT RILSKI”, BLAGOEVGRADAbstract: Internet has settled into the people’s world. Its determination as media for masscommunication has become a precondition for the explosive development of the online advertising.From the point of view of advertising the main advantage of new media is the interactivity, theopportunity to provide an easy and quick relation between consumers and advertisers. The interactivecommunication helps both clients and companies to contact with each other directly without time ordistance limitations. On the other hand the interactivity allows individuals to control the communicationprocess as they can decide what kind of information they want to view, how long and in what order itwill be presented. That has required the model for interactive advertising influence to be rationalizedand to be differentiated by the character of consumer’s motives and preferences.Key words: interactivity, Interactive Advertising Model (IAM), motives for Internet usageВЪВЕДЕНИЕЖивеем в условия на динамиченпазар и изостряща се конкуренция, отразяващапостиженията от засилената иновационнадейност. Революцията наИнтернет и все по-настойчивото внедряванена дигиталните технологии в светана хората води след себе си редицапоследици, налагащи бързо и гъвкавоадаптиране на дейностите към изискваниятана новото време, съпътствани снов начин на мислене и търсене на новипътища за тяхното реализиране. Интернетпостави нови условия и пред рекламистите.Дифузията на медията, с разкриванетона новия рекламен канал,внесе разнообразие и широта в разбиранетоза реклама, в изграждането накомуникационни стратегии и налаганитев практиката рекламни прийоми. Интернетдоведе до радикални промени в използванитерекламни модели за въздействие,ориентирайки усилията в посока,различна от досега прилаганата.Всичко това, паралелно с изискването за78активно участие на потребителите в рекламнитекомуникации, дължащо се наинтерактивните възможности на медията,е притегателен момент за редицаизследователи, анализиращи променитеи динамиката на рекламните процеси.РЕЗУЛТАТИ И ОБСЪЖДАНЕЕксперименталното ниво на Мрежатакато рекламно средство отмина.2004 година маркира 10 - годишнинатана Интернет рекламата. Он-лайн рекламатаизвървя дълъг път от нейнотопоявяване върху HotWired през далечната1994 година. Днес Интернет еосъзната ежедневна необходимост въввсички сфери на живота. Първите десетгодини на съществуване на уеб рекламатабяха съпроводени с динамичнипромени в обема на рекламните разходи,изразяващи се в промени в нивата натърсене и предлагане на он-лайнрекламни услуги. Мултимедийният пазарот пазар на продавача се оформи впазар на купувача. Устойчивото развитие