Брой 2/2005 - Стопански факултет - Югозападен университет

б)политическа радио реклама –радиосъобщения, радионовини и радиодиспути.в) политическа кинорекламаЗа мнозина тази реклама навярное остаряла, но така или иначе, тя е биламного използваема и модерна особенопрез първото потдесетилетие на изминалиявек. Под най-различни форми (предизборнифилми, предизборни кинохроникии т.н), тя се е прилагала масово наАмериканския и Европейския континент,което не бива да се игнорира като единнеопровержим факт. А да не говорим затова,че все още има страни и народи,които поради своята изостаналост, предпочитаттози тип политическа реклама,каквато е например предизборния кинопреглед.г) телевизионна политическарекламаТова е най-популярната, найефективнатаи най.използваната политическареклама в цял свят, поради коетоще се спрем по-подробно на четирите йосновни форми:- телевизионен политическиспот- появил се в началото на 70 -тегодини на ХХ век, той изцяло едоминиран от търговският рекламенмодел. Характеризира се със следното:първо, име силно “запомнящо се”,“взривно начало”, известно като т.нар.”лек-шот”(рекламен термин, използващпротивопоставянето на продукта, маркатаи лозунга във фиксираната картина)на кандидатите или партиите който епредставен по такъв начин, че да нерискува паразитирането със следващотопослание; второ, решаващо при него(спотът) си остава словото – кратъктекст, лозунг в течащ надпис, глас предили зад кадър и т.н.; и трето спотът ебил и си остава съобщение – да секупи нещо, да се гласува за едните илидругите, и затова е строго фиксиран, зада може да визира променя в нагласитена хората. Брилянтен пример за професионалноразработване на телевизионенполитически спот са президентскитеизбори в САЩ (1992 г.) и борбата междуДж. Буш и Бил Клинтън.- телевизионен политическиклип – появява се след 1977 г. в САЩкогато филмирани песни от сцената(музикален видеоклип) започват да сеприлагат в политиката. Той (политическиятклип) може да се характеризиратака: най-напред, клипът представляванещо много кратко което никога непредставя кандидата в завършен вид, аотразява негови отделни много важничерти; на следващо място в своятамузикална хомогенност клипът остававерен на традицията на шоу – бизнеса имузикалната комедия; друго, клипътима различни варианти – натрупване нафиксирани картини, които се “чупят”или базират на раздвижени планове; инай-накрая, политическият клип нецели да убеди зрителя,а да го шокира,защото той се предлага като една отформите на предизборния политическиспектакъл. Нека и тук приведем ощеедин пример – класика: политическиятклип на Ф. Митеран, където в 500 картиниза 80 секунди, той се налага узрителите като своебразен носител надвувековно революционно наследство, икато герой на епохата.- телевизионни предизборниновини – този тип реклама не се отчитаи по-значимост, и по съдържание, независимоче е важна при оформянето наобществените нагласи. Значимостта имсе определя от това, че те се излъчватвъв фиксирано блоково (телевизионно)време, отразяват лаконично проведенотов предизборния ден, извършват паралелнисъпоставки с работата по кампаниятана опонентите и т.н., с коетоангажират общественото внимание.-телевизионни предизборнидиспути – това е една от най-употребяванитеформи на политическареклама, защото при нея е налице пряк имного често – остър сблъсък между различнитекандидати, от които ясно севиждат политическите и професионалникачества на конкурентите.73