Брой 2/2005 - Стопански факултет - Югозападен университет

д) модерна “електронна”политическа реклама (Интернетвръзки,мобилни комуникации, интерактивнитерминали, SMS-съобщения и др.)– с този последен “вик” на комуникационнитетехнологии, наистина можеда се влияе на избирателите, имайкипредвид, че в развитите държави наддве трети от населението притежавамобилни телефони и интернет-връзки.ІІ. Класификация според териториалнияобхват на политическата рекламаСпоред този критерии политическатареклама се диференцира на триосновни вида: 141.Национална политическата реклама– тук съответните политически субектиизползват нейните възможности вобщонационален мащаб, тъй като“рекламното покритие” е цялостно вграниците на дадената държава.Естествено, тази реклама е много поскъпа,но и същевременно, много поефективнаособено , ако правилно е“разбирана” от страна на националнитепредизборни щабове.2. Регионална политическата реклама- тази реклама е по-малко използвана вразличните предизборни кампании,защото е силно зависима от характерана изборите – национални(президентски, парламентарни) илиместни (общински). В този смисъл, тя едоминирана от моментните районнипотребности на партиите и кандидатите,и то според електоролните нагласи наизбирателите.3. Местна политическата реклама -обикновено се провежда в конкретнонаселено място (град, община), ималокален характер и най-често се прилагапо време на кметските и общинскиизбори.ІІІ. Класификация според жизненияцикъл на политическата рекламаПолитическата реклама тук сеподразделя на три основни вида,разработени от Ото Клепнер, и известнив литературата под името “рекламнаспирала”. Тези видове са 15 :1. Въвеждаща политическа реклама -реализацията на тази реклама става вначалната фаза на жизнения цикъл на“стоката”, т.е. на съответния политическисубект (кандидат или партия), главноспоред това: дали представяме новсубект на политическият пазар, далипромоцираме нов субект под нова маркаили пък афишираме известен вечеполитически субект, въвеждан на новпазар.2. Поддържаща политическа реклама– с рекламата от подобно естество(наричано още “утвърждаваща реклама”)е тази, се преследва кардиналната цел –затвърдяване на завоюваните пазарнипозиции, чрез постепенно стабилизиране(и разширяване) на влиянието наполитическия субект, спрямогласоподавателите. Тук важно значениеима формирането на висока степен на“вярност към марката” (Д. Доганов,Ф.Палфи), или казано иначе лоялносттана електората към партийнитекандидати.3. Напомняща политическа реклама -с нейната помощ се поддържат вобщественото съзнание всички доминанти,с които политическите субекти“подхранват” верността към марката.Така се стимулират стари и нови“електорални възбуди” и чувства, тъйкато обектът на рекламата излиза отфазата на зрялост, а не рядко попада ивъв фазата на спад. Подценяването натози тип политическата реклама би билонепростим пропуск на всяка политическапартия, която под някаква форма иска дасе “намести” на политическия пазар.Защото жизнения рекламен цикъл е този,които като барометър отчита как и покакъвначин се възприемат едни илидруги политически партии и кандидати.ІV. Класификация според типоветепредизборна кампанияСпоред този критерии политическатареклама се подразделя на двавида:1). Позитивна реклама и 2).Негативна политическа реклама74