CERCLE DIPLOMATIQUE - issue 03/2023

L‘AUTRICHE MICE IN AUSTRIA
Zurück zur Präsenz!
Back to presence!
Text: Daniela Pötzl
Die besten Veranstaltungen sind live - mit digitalen, hybriden und grünen Elementen.
The best events are live - with digital, hybrid and green elements.
MICE als großer Wertschöpfungsbringer | MICE as a major value creator
Die neue Geschäftsführerin der Österreich Werbung, Astrid Steharnig-Staudinger, im Interview. |
Interview with Astrid Steharnig-Staudinger, the new CEO of the Austrian National Tourist Office.
PHOTOS: EVENT RESIDENZEN, ÖW/ PAMELA RUSSMANN
PHOTOS: XYXY
Astrid Steharnig-Staudinger hat noch viel
vor. Denn in Zukunft sollen Österreichs
Top-Asse auch international vermarktet
werden. „Unsere Landschaft ist für viele Gäste einer
der wichtigsten Buchungsaspekte. Österreich und
seine Menschen sind besonders und jedes Bundesland
hat seine außergewöhnlichen Stärken. Diese
werden wir zukünftig noch mehr in den Mittelpunkt
rücken, wie beispielsweise unsere hervorragende
Kulinarik. Daneben wollen wir jene Aspekte
der Nachhaltigkeit in unseren Kampagnen mittragen
und aktiv kommunizieren. Dazu gehören unter
anderem die unberührten Naturlandschaften, die
ausgezeichnete Wasserqualität unserer Seen oder
auch die allgemein hohe Lebensqualität in den Regionen.
Österreich hat hier schon sehr viel zu bieten
und getan – wir wollen das in die Auslage stellen“,
so die neue Geschäftsführerin. Ab dem
Frühjahr 2024 startet dann eine neue Kommunikationslinie.
„Die MICE-Branche ist dabei ein bedeutsamer
Teil des österreichischen Tourismus. Die Tagungsindustrie
weist laut Zahlen aus dem Jahr 2019 nicht
nur höhere Pro-Kopf-Spendings im Vergleich zum
Urlaubstourismus auf, sie hilft uns auch bei der Entwicklung
zur Ganzjahresdestination, da die beliebtesten
Veranstaltungsmonate im Frühling und im
Herbst liegen“, stellt Steharnig-Staudinger fest.
Die MICE-Branche sorge auch dafür, dass das
Tourismusangebot diversifiziert werden könne und
Tourismusregionen dadurch auch ein anderes Gästeklientel
ansprechen können: „Durch die Ausrichtung
von internationalen Kongressen und Konferenzen
ist es möglich, sich international zu positionieren
und durch den dort stattfindenden Wissenstransfer
auf Expertenebene den Gästen Österreich als innovatives
und wissensfokussiertes Tourismusland zu
präsentieren. Wir arbeiten gerade mit Stakeholdern
und Partnern an einer Convention Strategie, die wir
diesen Herbst noch finalisieren werden“, so die
Geschäftsführerin.
Astrid Steharnig-Staudinger still has a lot of
plans. Because in the future Austria‘s top aces
are also to be marketed internationally. “Our
landscape is one of the most important booking aspects
for many guests. Austria and its people are special
and each province has its extraordinary strengths.
In the future, we will focus even more on these, such
as our outstanding culinary delights. In addition, we
want to support and actively communicate those aspects
of sustainability in our campaigns. These include
the unspoiled natural landscapes, the excellent water
quality of our lakes or the generally high quality of
life in the regions. Austria already has a lot to offer
and do in this area – we want to put this on display,”
says the new CEO. A new communication line will
then start from spring 2024.
“The MICE industry is a significant part of Austrian
tourism in this respect. According to figures
from 2019, the meetings industry not only has higher
per capita spendings compared to holiday tourism,
it also helps us develop into a year-round destination,
as the most popular event months are in
spring and autumn,” Steharnig-Staudinger notes.
The MICE industry also ensures that the tourism
offer can be diversified and tourism regions can thus
also address a different clientele of guests. “By organising
international congresses and conferences, it is
possible to position oneself internationally and to
present Austria to guests as an innovative and knowledge-focused
tourism country through the knowledge
transfer at expert level that takes place there.
We are currently working with stakeholders and
partners on a convention strategy, which we will finalise
this autumn,” says the CEO.
Die Villa Schönthaler war bereits 1882 die erste Villa des europaweit
einzigartigen Villen-Ensembles am Semmering, benannt nach dem Hofbildhauer
Franz Schönthaler. Heute wird sie als Eventlocation vermietet.
As early as 1882, the Villa Schönthaler was the first villa in the unique European
villa ensemble ensemble of villas on the Semmering, named after the court
sculptor Franz Schönthaler. Today it is rented out as an event location.
event-residenzen.at
Rechts: Astrid Steharnig-Staudinger
ist seit Mai 2023 Geschäftsführerin
der Österreich Werbung.
Right: Since May 2023, Astrid
Steharnig-Staudinger is CEO of the
Austrian National Tourist Office.
INFO
austriatourism.com
>>
82 Cercle Diplomatique 3/2023
Cercle Diplomatique 3/2023
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