amt-rapport-annuel-2015
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CAMPAGNE SUR LE CIVISME<br />
Comment tout dire en peu de mots.<br />
En <strong>2015</strong>, l’AMT a profité de la nouvelle plateforme graphique pour renouveler complètement le<br />
concept mis de l’avant dans la campagne récurrente sur le civisme à bord des trains de banlieue.<br />
Inspirée de la formule simple et universelle « S’il vous plaît », la campagne de communication<br />
rappelle l’importance d’être courtois envers les autres lorsqu’on est à bord d’un transport collectif.<br />
Les messages, visuels, simples et directs, font appel à la sensibilité de chacun afin d’influencer<br />
positivement les comportements.<br />
47<br />
RAPPORT ANNUEL <strong>2015</strong> | AMT |<br />
CAMPAGNE SUR LA LIGNE MONT-SAINT-HILAIRE<br />
Séduire de nouveaux utilisateurs.<br />
Une importante campagne promotionnelle a été menée en <strong>2015</strong> sur la ligne<br />
Mont-Saint-Hilaire. Quinze ans après sa mise en service, et maintenant que<br />
toutes les gares bénéficient d’équipements permanents de qualité, l’AMT a<br />
souhaité convertir de nouveaux utilisateurs aux avantages de voyager en<br />
train pour se rendre au centre-ville. La campagne s’est déroulée en trois<br />
temps : durant l’hiver, l’AMT a fait la promotion des mesures tarifaires<br />
du ministère des Transports du Québec (MTQ), dans le cadre de Mobilité<br />
Montréal (3 mois pour le prix de 2, et 2 titres gratuits à l’essai pour les nonutilisateurs)<br />
; au cours du printemps, des brigades OPUS ont visité les gares<br />
pour faire la promotion des abonnements <strong>annuel</strong>s aux transports collectifs ;<br />
et en été, des activités promotionnelles destinées aux non-utilisateurs et<br />
aux utilisateurs occasionnels ont été menées dans les commerces situés à<br />
proximité des gares.<br />
45 000 accroche-porte ont été distribués aux résidences<br />
avoisinant les gares de la ligne Mont-Saint-Hilaire.<br />
Les brigades OPUS visitent les commerces à proximité des gares.