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Le nouveau sac<br />
déjà iconique<br />
Pour soutenir le lancement du sac<br />
Gabrielle, créé par Karl Lagerfeld,<br />
deux vidéos mettent en scène Pharell<br />
Williams, et Kristen Stewart.<br />
Gabrielle<br />
en campagne<br />
La campagne signée par<br />
Ringan Ledwidge, est<br />
un petit bijou de deux<br />
minutes. Au rythme du<br />
tube Runnin’ de Beyoncé,<br />
Kristen Stewart surgit<br />
sous une pluie d’étoiles<br />
aveuglantes, étriquée<br />
dans un cocon de voile<br />
blanc, métaphore d’un<br />
carcan duquel elle<br />
s’extirpe en courant,<br />
brisant au passage<br />
un mur, propulsée vers<br />
un fulgurant avenir,<br />
la liberté d’être soimême<br />
en Gabrielle…<br />
Un parfum<br />
haute couture<br />
Chaque facette de<br />
ce flacon sur mesure<br />
est un clin d’œil<br />
au savoir-faire de<br />
la joaillerie et des<br />
métiers d’art. L’effet<br />
métallisé rappelle<br />
un écrin à bijoux,<br />
un tissu lamé brodé<br />
par Lesage. Enfin,<br />
l’intérieur évoque la<br />
fine chaîne accrochée<br />
à la doublure d’une<br />
veste en tweed<br />
qui suffit à son<br />
incomparable tombé.<br />
ANDREWCOOPER CHANEL/OLIVIER SAILLANT DR<br />
clé fut la fleur d’oranger. J’ai ajouté une touche de<br />
tubéreuse, plus abrupte, plus agricole. Quelques<br />
notes de bois et de santal lacté l’ont rendu plus<br />
onctueuse ». À force de distillations fragmentées,<br />
de matières premières ciselées jusqu’à l’épure<br />
— le résultat d’un énorme travail en coulisses sur<br />
leur sélection —, ce pianiste romantique, amoureux<br />
de Liszt, Chopin et Schumann, a multiplié les<br />
exercices, apprivoisé les facettes pour que la fragrance<br />
finale pétille sous quelques larmes de pamplemousse<br />
et de cassis.<br />
Un flacon comme un écrin précieux<br />
Gabrielle révèle un jus universel posé dans un<br />
flacon d’une finesse historique. Au milieu de<br />
maquettes en bois et papier du flacon, de paravents<br />
en trompe-l’œil réalisés par ses soins pour un<br />
décor des années 1990 sauvé de l’oubli, le bureau<br />
de Sylvie Legastelois, griffé Jean Nouvel, ressemble<br />
à un piédestal consacré à Gabrielle. « Le contenu et<br />
le contenant sont intimement liés. C’est un échange<br />
et un partage entre Olivier et moi », explique avec<br />
une rare modestie la directrice de la création<br />
épackaging et de l’identité graphique. Pour que la<br />
création du parfumeur soit magnifiée, elle a inventé<br />
un contenant qui s’inspire des grands classiques<br />
du genre : un carré parfait avec des lignes très<br />
pures, des parois d’une finesse unique et sa « marloquette<br />
», cette épaisseur de verre traditionnellement<br />
posée au fond du flacon, repoussée vers<br />
l’extérieur et polie dans les cristalleries de Bohême.<br />
« Je souhaitais créer un objet précieux où la simplicité<br />
ne soit pas synonyme de pauvreté. Tout a été<br />
fait sur mesure par les fournisseurs historiques de<br />
la maison. » Gabrielle, avec notes à la fois blanches<br />
et rayonnantes, résonne brillamment dans un écrin<br />
précieux. Aussi beau à l’extérieur qu’à l’intérieur.<br />
Comme un tailleur Chanel.<br />
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OCTOBRE 2017 55 mariefrance.fr