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DALLA COPERTINA SPECIALE CALCIO<br />
34<br />
Tecnica<br />
vs Marketing<br />
Il business del calcio<br />
si divide tra le aziende<br />
che puntano sulla qualità<br />
del prodotto e quelle che<br />
investono nella promozione<br />
mediatica per accaparrarsi<br />
nuove fette di mercato<br />
Guarda attentamente lo<br />
schermo, rilassati, non ti<br />
distrarre. Svegliati solo<br />
quando te lo dico io. E,<br />
soprattutto, compra quello che ti dico<br />
io. Non è il meglio? E che importa.<br />
Così è, se mi pare. Lo chiamano<br />
quarto potere. È la capacità dei<br />
mass media di influenzare le opinioni<br />
e le scelte. Una sorta di soma –<br />
la droga sintetica immaginata da Aldous<br />
Huxley nel suo “Brave New<br />
World” – somministrata via carta,<br />
via cavo, via etere e via web per<br />
avere un migliore controllo delle<br />
scelte del popolo dei consumatori.
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