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chetti pieni di gadget tra le mani
dei visitatori, le attività all’aperto.
Più in generale, si è avvertito un
tono dimesso, quasi timido o
intimidito, senza quelle esternazioni
a volte fracassone che hanno sempre
contraddistinto l’esposizione
sul lago di Costanza.
Poche bandiere tricolore nei padiglioni,
nonostante il made in Italy
sia ancora un elemento trainante.
L’Italia vince ancora, con un brand
che è sinonimo di qualità e stile.
Tuttavia vero è anche che il sistema
Paese desta un po’ di preoccupazioni.
Le aziende straniere
guardano con un po’ di sospetto
agli acquirenti italiani, a causa di
una tendenza a pagamenti lunghi
che in molti casi non viene più ac-
cettata. All’estero, infatti, il saldo
avviene in tempi estremamente
più contenuti e le imprese, complici
anche le informazioni che
circolano sulla salute economica
italiana, non se la sentono più di
esporsi e fare credito come è avvenuto
nel passato. Un declassamento,
quello dell’Italia, che non è
solo dovuto allo spread. Il mercato
reagisce, cerca di imporre nuove
regole e il vizio al pagamento lungo
non viene più tollerato. Spesso si
arriva al pagamento anticipato, premiato
da sconti ulteriori, ma resta
il fatto che se la nomea dell’Italia
non cambia, la sua solvibilità non
ottiene più la fiducia di cui godeva
in passato.
Anche in questo caso la riflessione
Per quanto ci riguarda possiamo dirci soddisfatti
dell’andamento della fiera. La Germania è un
mercato in fase di crescita e grazie al lavoro
fatto nell’ultimo biennio lo stand è stato molto
visitato. Abbiamo anche incontrato i clienti italiani
anche se il dato generale segna una minor
partecipazione dei connazionali. Un po’ la crisi
e un po’ un processo di trasformazione naturale
della distribuzione stanno modificando gli assetti,
e chi si sta specializzando o ha in programma di
farlo potrà meglio resistere agli effetti di questa
contingenza economica così negativa, che
probabilmente investirà e porterà via una parte
della distribuzione generalista, lasciando spazio
a un’acquisizione significativa di quote da parte
della grande distribuzione.
Noi abbiamo puntato su un
profondo rinnovamento della
collezione, presentando quasi
il 40% di modelli nuovi, tra
prodotti, rivisitazioni e varianti
colore su modelli esistenti. Un
enorme lavoro è stato fatto
anche per la creazione di nuovi contenuti tecnici
sulla categoria del trekking che è il target su cui
lavoriamo abitualmente. In particolare abbiamo
presentato una scarpa che si chiama Transalpina
– frutto della collaborazione tra l’ufficio design di
Aku e lo studio Stilesens Designer, specializzato
nella progettazione di calzature sportive –
dedicata al trekking e a un utilizzatore che cerca
il comfort in ogni circostanza, ma che trova
il suo ambiente ideale nel trekking facile. È
stata costruita con un sottopiede morbido che
alloggia all’interno di una struttura rigida che
mantiene la stabilità del
piede durante la rullata. Il
primo strato è costituito da
un sottopiede posto tra il
plantare e il sottopiede di
montaggio, solitamente
assente nella maggior parte
delle calzature presenti sul
mercato. La particolarità
tecnica di questo modello
si ritrova nella suola,
costruita utilizzando una
soluzione strutturale
esterna in poliuretano detta
Exoskeleton, collegata
è d’obbligo e non si può non pensare
al fatto che anche altri stati,
come la Spagna, versino in cattive
acque ma come nonostante tutto
si sforzino di adottare un atteggiamento
differente, più in linea con
i caratteri europei. Come dire che
in Europa l’Italia c’è, ma se vuole
continuare ad esserci occorre che
rispetti le regole comuni che un po’
tutti si sono dati. Nessuno mette
in dubbio la bellezza e la validità
delle proposte made in Italy, ma al
tempo stesso si chiede agli acquirenti
italiani di regolare i conti alla
stregua dei clienti degli altri Paesi.
Il che genera non pochi imbarazzi e
anche tante rinunce, oltre alle tante
giustificazioni, in parte reali, come
per la mancanza di appoggio >>
LA RIVOLUZIONE AI NOSTRI PIEDI
Un prodotto estremamente
innovativo come plus
vincente che dà
maggior valore alla
progettazione
ViTTorio ForaTo - akU
direttamente al
battistrada. All’interno di
questa struttura che, grazie
al particolare design ‘a
gabbia’ conferisce alla calzata
particolare stabilità e protezione,
alloggiano, oltre al normale
sottopiede Aku Ims (Internal Midsole Sistem),
costruito per garantire un ottimale comfort di
base, un ulteriore strato morbido in EVA stampata
che ha la funzione di amplificare la sensazione
di comfort, assorbendo gli urti. Questo sistema
esclusivo Aku per il comfort di calzata prende il
nome di IMS3. La suola, realizzata da Vibram
con una mescola speciale, garantisce inoltre
un ottimo grip. Un plus della collezione molto
apprezzato anche per la sicurezza, specie in
discesa, come hanno confermato i tanti test
effettuati prima della presentazione ufficiale.
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