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RUNNING DI CORSA VERSO IL SUCCESSO<br />
novità prodotto novità prodotto novità prodotto novità prodotto novità prodotto<br />
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>><br />
vengono progettate, testate e prodotte<br />
nelle fabbriche con l’utilizzo di<br />
materiali tecnici ed innovativi. Si<br />
usano intersuole più leggere che<br />
permettono alle calzature di pesare<br />
30, 40 grammi in meno e materiali<br />
in termoplastica ideali per conferire<br />
morbidezza e leggerezza al prodotto.<br />
Che non ha perso qualità. Eppure<br />
il mercato non cresce come<br />
potrebbe, soprattutto in Italia.<br />
“Quello del running è un settore in<br />
crescita, uno dei pochi nel mondo<br />
dello sport, perché il benessere come<br />
stile di vita sta diventando sempre<br />
più importante. I fatturati globali<br />
nostri e dei competitor sono in leggera<br />
crescita, ma non aumentano<br />
tanto quanto potrebbero.” All’estero<br />
va meglio. “Soprattutto nei Paesi<br />
nordici, che, sul discorso benessere<br />
e salute, sono più avanti dell’Italia.”<br />
Dove i testimonial continuano ad<br />
avere la loro importanza, ma una<br />
funzione diversa rispetto a quella<br />
che hanno negli Stati Uniti. “Là –<br />
spiega Weissteiner – spesso e volontieri<br />
gli atleti sono utilizzati per<br />
sviluppare il prodotto, mentre in Europa<br />
questo fenomeno è molto >><br />
Design moderno<br />
La New Balance 890 è una scarpa molto<br />
leggera e progettata per chi ama la corsa<br />
veloce. La tomaia è realizzata in mesh con<br />
rinforzi strutturali sintetici e applicazione<br />
senza cuciture. Una scarpa dal design<br />
innovativo e moderno, con caratteristiche<br />
tecniche pensate per la massima funzionalità.<br />
L’intersuola è in Revlite con inserti Abzorb, che<br />
assicurano il massimo assorbimento degli<br />
impatti nel tallone e nell’avampiede. La suola<br />
è in gomma di carbonio N-Durance, per il<br />
massimo della leggerezza, mentre il plantare<br />
anatomico, per adattarsi al meglio al piede,<br />
è traforato ed estraibile. Una scarpa pratica<br />
e confortevole per raggiungere performance<br />
di massimo livello. Battistrada piatto che<br />
offre stabilità e contatto con il terreno<br />
durante tutta la fase d’appoggio.<br />
Differenziale avampiede/tallone di<br />
8 mm. New Balance è distribuito<br />
da Gartner Sports.<br />
GARTNER SPORTS<br />
Tel. 0471 062 300<br />
info@gartner-sport.com<br />
La giusta<br />
distribuzione<br />
La verità, nel nostro caso il modo<br />
migliore di vendere il prodotto<br />
running, sta nel mezzo. La chiave è<br />
custodita tra tradizione e web.<br />
“Gran parte della distribuzione –<br />
afferma infatti Roland Weissteiner,<br />
responsabile vendite Italia del<br />
prodotto running New Balance –<br />
avviene ancora nel negozio<br />
tradizionale, anche se la parte online<br />
è sempre più forte ed<br />
importante. Se da un lato l’ecommerce<br />
è un problema, dall’altro<br />
può essere un’opportunità.<br />
L’importante è che i negozianti che<br />
vendono anche on-line non si<br />
differenzino solo per il prezzo, ma<br />
si specializzino, fornendo nuovi<br />
servizi, dando, ad esempio, la<br />
possibilità di cambiare i prodotti<br />
una volta che sono stati comprati.<br />
L’ideale sarebbe una distribuzione<br />
mista che avesse i benefici di<br />
quella on-line e di quella<br />
tradizionale.”<br />
Un’adeguata stimolazione<br />
La linea Oxi-Jet di Mico Sport è concepita per stimolare la circolazione<br />
venosa e linfatica durante lo svolgimento della pratica sportiva<br />
ed agire come bendaggio neuro muscolare per prevenire stress e<br />
traumi dell’apparato muscolo-tendineo. Grazie all’utilizzo di filati<br />
speciali e di tecnologie produttive di ultima generazione, la tensione<br />
della maglia durante la fase di tessitura viene regolata in modo<br />
progressivo partendo dalla zona piede-caviglia, passando per la zona<br />
del tendine d’Achille, salendo fino al polpaccio. Il prodotto provoca<br />
una stimolazione costante di un micro-massaggio, migliorando così<br />
il “ritorno” della circolazione verso il cuore e<br />
velocizzando lo smaltimento dei prodotti<br />
congestionanti. Nelle foto la calza da<br />
running lunga – in maglia speciale (nylon +<br />
Lycra) a tensione graduata, supporto della<br />
volta plantare, rinforzi anatomici – e<br />
il gambaletto a compressione –<br />
anch’esso in maglia speciale<br />
(nylon + Lycra) a tensione<br />
graduata, struttura a maglia<br />
alternata per seguire l’anatomia<br />
del polpaccio ed esercitare una<br />
pressione adattiva, polsino superiore<br />
e inferiore in Tactel, costruiti con una<br />
speciale struttura per<br />
evitare costrizioni. MICO SPORT<br />
Tel. 030 2003 211<br />
info@mico.it
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